Önemli Bilgiler
- Jones Soda'nın yeni artırılmış gerçeklik şişe etiketleri, diğer şirketlere ilham verebilecek köklü bir marka için akıllıca bir uyum.
- Artırılmış gerçeklik, kampanyanın ne kadar karmaşık olduğuna bağlı olarak, küçük işletmeler için aynı anda giderek daha az erişilebilir hale geliyor.
- AR pazarlaması yeni bir fikir olmasa da gelecekte daha fazla göreceğimiz bir şey.
Pazarlama konseptlerini artırılmış gerçeklik (AR) için uyarlamak, Jones Soda için iyi bir uyum gibi görünüyor ve teknolojik olmayan ürünler için AR pazarlamasında bir yükselişin habercisi olabilir.
Jones Soda, her bir şişenin müşterilerin sıklıkla gönderdiği benzersiz etiketiyle son 25 yılda "The People's Craft Soda" imajını geliştirdi. Son zamanlarda, içecek şirketi, tasvir edilen konularla ilgili videoların kilidini açan özel etiketler oluşturmak için bu konsepti artırılmış gerçeklikle birleştirdi. Bu, statik bir etiketten daha fazla bilgi vermesini sağlarken aynı zamanda tüketicileri ürünle daha doğrudan etkileşime girmeye teşvik eder.
Agile Digital Agency'de arama motoru optimizasyonu uzmanı Nikolay Krastev, Lifewire ile yaptığı bir e-posta röportajında, "Bulgaristan'da [AR'nin] kullanıldığını gördük - farklı içecek üreticilerinin bunu çoğunlukla Yaz sezonunda kullandığını" söyledi. içecek endüstrilerinin müşterileriyle etkileşim kurmasını çok ilginç ve modaya uygun bir yaklaşım olarak buldu."
Engelleri Aşmak
Artırılmış gerçeklik pazarlamasında başarının emsalleri olsa da, bu henüz her markanın benimseyebileceği türden bir şey değil. Büyük bir faktör, ilk etapta AR pazarlamasının nasıl ele alınacağını öğrenmektir. AR ile basılı reklamlar veya reklamlar gibi daha geleneksel yöntemler arasında gerçekten doğrudan bir ilişki yoktur, bu nedenle olağan yöntemler o kadar etkili olmayabilir.
VinPit'in kurucusu Miranda Yan, "Artırılmış Gerçeklik etkinliğini mümkün kılmak için mevcut ekiplerinden farklı bir ekibe ihtiyaçları olduğu için diğer şirketlerin aynı AR pazarlama stratejisini benimsemeleri kolay olmayacak," dedi. e-posta röportajı, "Örneğin, 30 saniyelik kısa bir makara, sonraki süreler için dikkatlerini korumak için ilk 5-10 saniyede izleyicinin ilgisini çekmelidir."
İşletmelerin dikkate alması gereken diğer faktör ise maliyettir. AR reklamcılığının fiyatı, yaklaşıma göre değişebilir, temel işlevsellik nispeten uygun fiyatlıyken, 3D modeller veya animasyon biraz daha pahalıya mal olabilir. Bu, zaman geçtikçe muhtemelen daha fazla savunulabilir hale gelecek bir şey ve daha sık kullanıldığını görüyoruz, ancak şu anda hala küçük işletmeleri kilitleyebilir.
Tennis Shoez'in kurucu ortağı Peter Demings bir e-posta röportajında, "AR Pazarlama, harcamalarını karşılamak için büyük miktarda sermaye gerektirir," dedi. yüksek harcama ihtiyaçları."
Dallanma
Artırılmış gerçekliği reklamcılık için uyarlamanın olası zorluklarına rağmen, gelecekte teknoloji dışı ürünler için AR kampanyalarını muhtemelen daha sık göreceğiz. Teknolojinin hayatın birçok alanına katlanarak dahil edilmesiyle birlikte, markaların tüketici katılımını gerektiren reklamları zorlaması kaçınılmazdır.
Akıllı telefonların yaygınlığını düşündüğünüzde, AR pazarlamasındaki artış da çok mantıklı. Bir tüketicinin AR içeriğini zaten görme imkanına sahip olma olasılığı bu kadar yüksekken, bu hiç de şaşırtıcı değil. Şirketler pazarlamalarını oluşturmak ve dağıtmak için çalışmak zorundayken, ortalama tüketici için pratikte hiçbir engel yoktur.
Yan'ın belirttiği gibi, "5G teknolojisinin devam eden ve yaygın kullanımı, AR uygulaması ve kullanılabilirliği için daha iyi ve daha verimli bir platform yaratacaktır. Z kuşağı, Snapchat gibi popüler platformlarda çeşitli filtreler ve lensler aracılığıyla halihazırda AR ile uğraşmaktadır., Instagram ve TikTok ve bu AR pazarlama stratejilerinden daha fazla etkilenecekler."
Teknolojideki neredeyse sürekli gelişmeler ve daha fazla şirketin dijitali benimsemesiyle birlikte, hangi yeni dikkat çekici tekniklerin keşfedileceğini görmek ilginç olacak. Jones Soda, yarı kişisel şişe etiketlerini çok daha karmaşık bilgilerle uyarlayarak ve genişleterek bu fikri zaten zorluyor, peki sırada ne var?
"Artırılmış gerçeklik bir ürüne eğlence ve eğlence katıyor" dedi Krastev, "Örneğin Spotify, kutularını müzik kutularına dönüştürmek için Coca-Cola ile ortaklık kurdu. Ortalama üç dakikalık bir etkileşimle sonuçlar harikaydı. basit bir içecek unutulmaz bir deneyime dönüşebilir."
