Önemli Bilgiler
- Spotify, podcast abonelik hizmetini Apple'dan bir hafta sonra başlattı.
- Podcasting, büyük işletmeler için kullanılmayan devasa bir pazardır.
- İçerik oluşturucular ödeme alma konusunda daha bilgili ve daha iyidir.
Spotify, içerik oluşturucuların tıpkı Apple'ın geçen hafta yaptığı gibi doğrudan dinleyicilerine ücretli podcast abonelikleri sunmasına izin veriyor.
Yakın zamana kadar podcasting basitti. İçerik oluşturucular gösteriyi ücretsiz sağlayabilir, gösteri içi sponsor okumaları karşılığında para alabilir veya Üyelik gibi bir hizmet kullanarak ücretli bir abonelik programı oluşturabilir. Ancak geçen hafta Apple yeni bir seçenek ekledi: Apple'ın Podcasts uygulamasına özel ücretli abonelikler. Şimdi, Spotify benzer bir seçenek ekledi, ancak podcast yaratıcıları için çok daha iyi şartlarla. Eldivenler çıkıyor gibi görünüyor.
Podcast yayıncısı Aaron Bossig e-posta yoluyla Lifewire'a verdiği demeçte, "Podcasting'i son on yılda internetteki en iyi yeniliklerden biri olarak görüyorum" dedi.
"Bunun arkasındaki en önemli faktörlerden biri, podcasting'in gerçekten tek bir şirkete ait olmamasıdır - başlamak için gereken tek şey biraz depolama alanı ve bir RSS beslemesidir,"
Apple Başlattı
Yıllarca podcasting büyük oyunculardan pek ilgi görmeden yuvarlandı. Apple, fiili standart haline gelen açık bir podcast dizini sürdürdü, ancak podcasting'den para kazanmak için hiçbir şey yapmadı.
Özel dağıtım yapmaya çalışan veya sponsorları ve yaratıcıları birbirine bağlayan reklam ağları oluşturmaya çalışan çok sayıda startup geldi ve kaldı.
Yine de alan açık ve erişilebilir kaldı. Herkes bir podcast kaydedebilir, internete yükleyebilir ve akışını podcast dizinine ekleyebilir. Podcast'lerin YouTube'u yok. Ama bu değişmek üzere olabilir.
Apple Vs. Spotify
Apple'ın abonelik hizmeti yalnızca, şu anda yalnızca Apple'ın cihazlarında kullanılabilen Podcasts uygulamasının içinde çalışır. İçerik oluşturucular, kopyalamayı önlemek için Apple'ın kendi DRM katmanını eklediği orijinal seslerini sağlamalıdır.
Apple, podcast'i hazırlayan ile dinleyici arasına girerek ikisi arasındaki doğrudan ilişkiyi keser. Bunun için ilk yıl için abonelikte %30'luk bir kesinti yapılır, daha sonra %15'e düşer.
Arkasındaki en önemli faktörlerden biri, podcasting'in gerçekten tek bir şirkete ait olmamasıdır; başlamak için gereken tek şey biraz depolama alanı ve bir RSS beslemesidir.
Spotify'ın yeni ücretli abonelik planı, podcast yayıncılarının 2 ABD Doları ücretlendirmesine olanak tanır. Ayda 99, 4,99 ABD Doları veya 7,99 ABD Doları. Ücretli bölümleri Spotify uygulamasında dinleyebilir veya herhangi bir normal podcast gibi RSS beslemesi aracılığıyla seçtiğiniz podcast uygulamasında bunlara abone olabilirsiniz. Spotify ilk iki yıl hiç para almıyor ve ardından %5 alıyor.
Ama sonra işler karmaşıklaşıyor. Spotify kullanıcıları, uygulamada ücretli podcast'lere abone olamaz. "Abone ol" butonu yok. Bunun nedeni neredeyse kesin olarak Apple'ın iPhone uygulamaları içinde yapılan tüm satın alma işlemlerinden pay almasıdır.
Değerli ve Sömürülmemiş
Podcasting, kısmen yeterince yararlanılmadığı için çok değerli. Büyük bir ağla karşılaştırıldığında, bireysel bir yaratıcının başarılı olması ve hayatını kazanması için nispeten küçük bir gelire ihtiyacı vardır. Özellikle YouTube tarzı piyasayı tekeline alan herkes için kazanılacak çok daha fazla para var.
"İtiraz açık," diyor Bossig. "Kendilerini podcasting'in bekçileri yaparak, milyonlarca podcast yayıncısı tarafından oluşturulan milyarlarca saatlik içerikten para kazanma avantajına sahip oluyorlar."
Dinleyici eşit derecede az sömürülür. Bir günde ancak bu kadar Facebook ve Twitter iletisi okuyabiliyoruz, ancak bu kadar Instagram ve TikTok'a bakabiliyoruz. Ama diğer görevleri yaparken podcast dinleyebiliriz.
Yürürken, araba kullanırken, koşarken, bulaşık yıkarken veya çimleri biçerken dinleyebilirsiniz. Söz ve resim tabanlı sosyal medya ile bu alanlara ulaşmak imkansız. Bakir bir bölge, sömürüye hazır.
Ekonomist ve teknoloji danışmanı Will Stewart, Lifewire'a e-posta yoluyla "Podcasting gerçekten radyodan gelen bir yenilik. Bu, evde sahip olabileceğimiz ve hatta birden fazla görevi üstlenebileceğimiz bir şey" dedi.
"Yani, ister ev işleri olsun ister ekransız bir öğrenme aracı olsun, podcast yayınlamak bu pandemi dünyasında giderek daha geniş bir kitle için giderek daha yaygın hale geliyor."
Bilge Yaratıcılar
Aynı zamanda, podcast yaratıcıları daha bilgilidir. Stewart, "Son 12 ayda iki önemli şey oldu" diyor. "Birincisi, içerik oluşturucu ekonomisinin yükselişi ve gerçek kullanımın yayıncılar, markalar ve benzerleri değil, içerik oluşturucular olduğu şeklindeki büyük teknoloji tarafından gerçek kabulü."
"İkincisi, tüketicilerin işletmelerden ve içerik oluşturuculardan çevrimiçi şeyler satın almaya, ödeme yapmaya ve bunlara abone olmaya çok alışıyor olması."
Podcasting gerçekten radyodan gelen bir yeniliktir. Evde sahip olabileceğimiz ve hatta çoklu görev yapabileceğimiz bir şey.
Bu, içerik oluşturucuları şimdilik güçlü bir konuma getiriyor. Patreon, Memberful ve Substack gibi hizmetler, kullanıcıların yaratıcılara çalışmaları için doğrudan ödeme yapmalarını sağlar. Ve özellikle, hem Apple hem de Spotify ücretli abonelik planlarını içerik oluşturucuya göre uyarladı.
Müzisyenlerin Spotify ve Apple Music'te listelenmek için bir plak şirketi gibi orta bir kişiden geçmesini gerektiren müzik oluşturmanın aksine, podcast yayıncıları doğrudan kaydolabilir, fiyatlarını belirleyebilir ve kontrolü elinde tutabilir.
Indie yayın hizmeti Disctopia'nın kurucusu Patrick Hill, Lifewire'a e-posta yoluyla "Bugünün yaratıcılarının geçmişin yaratıcılarından daha akıllı olduğunu düşünüyorum" dedi.
"Yaratıcılara içeriklerinden para kazanmaları için yollar sunmaya istekli platformlar olduğu sürece, müzik endüstrisi gibi bir yerde gördüğümüz kurumsal açgözlülüğün aynısını göreceğimizi sanmıyorum."
