Önemli Bilgiler
- Facebook, Substack haber bülteni hizmetine bir rakip planlıyor.
- Bültenler, tıpkı eski blogların yaptığı gibi, yazar ve izleyici arasında doğrudan bir bağlantıya izin verir.
- Girişim sermayesi tarafından desteklenen büyük şirketler, bağımsız yazarlardan para kazanmanın tek yolu değildir.
Bir şey popüler olur olmaz Facebook ya satın alır ya da kopyalar. Bu sefer ücretli haber bülteni hizmeti Substack'i kopyalıyor. Peki haber bültenleri şu anda neden bu kadar popüler?
Bültenler, internet yayıncılığının OG biçimiydi. Sonuçta herkesin e-postası var. Ancak son zamanlarda haber bültenleri yeniden büyüdü ve insanlar onları okumak için para ödüyor. İtiraz nedir? Her şey doğrudan bağlantıyla başlar.
Stanford üyesi ve Contextly and Outpost'un kurucusu ve CEO'su Ryan Singel, Lifewire'a e-posta yoluyla verdiği demeçte, "Bence haber bültenleri artık kısmen oldukları gibi ve olmadıkları için popüler" dedi. "Web ve sosyal platformlarda hepimizin yaşadığı korkunç deneyimler değiller ve insanların önemsediği yazarları ve sanatçıları gerçekten desteklemenin bir yolu, bence giderek artan sayıda insan için önemli hale geldi."
Neden Bültenler?
Bu günlerde Twitter ve Facebook'ta okuyup yazıyoruz. Bu platformlar, uzun, dikkate alınan makaleler değil, kısa metin parçacıkları ile sınırlıdır. Ayrıca uzun biçimli metinler yayınlamak için kötü yerlerdir. Okuyucular uzun bir okuma yapmak istediklerinde Twitter'a gitmezler ve o kadar hızlı hareket eder ki iyi şeyler bir anda uçup gider.
Yani, yazarlar haber bültenlerine yöneldi. Kurulumları kolaydır ve hiçbir gönderiyi kaçırmayan hedef kitleleriyle doğrudan konuşurlar.
"Bence yayıncılık dünyası, okuyucuların gerçekten ne kadar sadık olduğunu hafife alıyor (bir şekilde sadece köşe yazarlarının takip ettiğini düşünüyorlar)," diyor Singel.
Bunlar, insanların önemsediği yazarları ve sanatçıları gerçekten desteklemenin bir yolu, bence giderek artan sayıda insan için önemli hale geldi.
Substack, bu trendi hem yönlendirdi hem de bu trende ayak uydurdu. Substack ile bir haber bülteni kurarsanız, ücretsiz olarak yayınlayabilirsiniz; ücretli bir bülten başlatırsanız, Substack %10'luk bir kesinti alır. Yeni başlıyorsanız bu pek bir şey gibi görünmüyor, ancak kısa sürede ekliyor.
Öyleyse yazarlar neden Substack'i kullanmaya bu kadar hevesli? Sadece çaresizlik olabilir.
Gazeteci Sharon Geltner Lifewire'a e-posta yoluyla "%10'luk bir kesinti çok büyük" dedi. "Fakat bir muhabir işten çıkarıldığı veya yayını kapandığı için geliri sıfıra düştüğünde, muhtemelen kendi çevrimiçi haber bülteninden elde etmeyi umduğu yeni gelirin %90'ına odaklanıyor demektir."
"Bu hizmetler, kolay olduğu için büyük gelir kesintileri yapmakla kurtuluyor," diyor Singel, "ancak fiyatlandırma modellerinin yırtıcı olduğunu ve bu şirketlerin, şirketlerin büyük yüzdelerine sahip milyarder yatırımcılara sahip olması gerçeğinden kaynaklandığını düşünüyorum. ve milyarlarını daha fazla milyarlara dönüştürmek istiyorlar."
Yazarlar Nasıl Para Kazanabilir?
Yazarlar, izleyicileriyle doğrudan bir bağlantı kurmak ve izleyicilerin kendilerine ödeme yapmasını isterler. Substack'e bir yüzde vermek, bunu yapmanın bir yoludur. Bir diğeri, herhangi bir sanatçıyı desteklemek için aylık ücret ödemenize ve karşılığında düzenli makaleler, videolar veya şarkılar almanıza izin veren bir hizmet olan Patreon'a kaydolmaktır. Ama Patreon da doğrudan bir ilişkiden pay alan bir aracı.
Dünya blogları unutmuş gibi. Facebook ve Twitter'dan önce bloglarda paylaşımlar yapıyorduk ve insanlar bizi Google Reader veya başka bir RSS okuma uygulamasını kullanarak takip ediyordu. Blog kavramı büyük yayıncılar tarafından gasp edildi, ancak bloglar bir daha geri gelmezse, kitlelere ulaşmanın başka bir yolu olmalı.
Outpost, "indie'lerin milyarderler için değil, indie'ler için para kazanması gerektiğine" inanan Singel tarafından kurulan, bağımsız içerik oluşturucular için yeni bir hizmettir.
Yine de bunun önünde iki şey var. Birincisi, "küçük bir medya işletmesini yürütmek için mevcut teknoloji, hantal ve hayal gücünden yoksun". Diğeri ise, VC tarafından finanse edilen şirketlerin nadiren etik olmaları ve tek bir şey yapmak için inşa edilmiş olmalarıdır: yatırımcılar için para kazanmak.
Bence yayıncılık dünyası, okuyucuların gerçekten ne kadar sadık olduğunu küçümsüyor.
"On yıldır medya teknolojisi geliştiriyorum, medya araçlarının ne kadar kötü olduğu ve medya şirketlerinin ne kadar az hayal gücü gösterdiği konusunda hüsrana uğradım" dedi Singel. "Aboneliklere geçişte bile, medya şirketleri yayın sistemlerini legolara yemek çubukları yapıştırarak kurdular. Yaşamak için yazan ve yaratan insanlar daha iyisini hak ediyor."
Herkes internette bir şeyler okur. İdeal olarak, en çok zevk aldığımız yazarlara doğrudan ödeme yaparız, ancak bunu kim yapmak ister. Bir tür aracı muhtemelen gerekli olacaktır, ancak Facebook kadar yağmacı veya Substack kadar kâr odaklıysa, muhtemelen okuyucular veya yazarlar için iyi olmayacaktır. Umarım Singel'in Karakolu bu boşluğu doldurabilir.
