Önemli Bilgiler
- Apple'ın küçük geliştiricilerin fiyatlarını düşürmesi akıllı bir iş planı olarak görülüyor ancak daha büyük geliştiricilerin antitröst iddialarını artırıyor.
- En lanetli antitröst iddiası olan kendi kendini tercih etme, Apple tarafından ele alınmadı ve fiyat indirimleri arasında geri alınabilir.
- Büyük şirketler tarafından Apple'a karşı baskı artmaya devam ediyor ve Big Tech'e karşı artan duyarlılık yolda sorunlara neden olabilir.
Apple'ın fiyatlandırmayı düşürme hamlesi bazı uzmanlar tarafından tekel suçlamalarından kurtulma girişimi olarak görülüyor, ancak diğerleri bunun daha basit bir iş manevrası olduğunu söylüyor.
Koronavirüs pandemisinin etkileriyle mücadele eden küçük geliştiriciler için bir rövanş olarak övülen Apple'ın, yıllık geliri 1 milyon ABD Doları veya daha az olan geliştiriciler için komisyon oranını %30'dan %15'e düşürme hamlesi, daha büyük şirketler tarafından eleştiri yağmuruna tutuldu. geliştiriciler Bu geliştiriciler, şirket App Store'daki en büyük geliştiricilerden %30 komisyon almaya devam ederken, bu hareketi, itibarını kurtararak rekabeti boğma girişimi olarak görüyor.
Epic Games CEO'su Tim Sweeney, "Apple'ın uygulama yaratıcılarını bölmek ve mağazalar ve ödemeler üzerindeki tekellerini korumak ve tüm geliştiricilere eşit davranma sözünü yine bozmak için hesaplanmış bir hamlesi olmasaydı, bu kutlanacak bir şey olurdu" dedi. Bir açıklamada. "Apple, Amazon gibi seçkin soyguncu baronlara ve şimdi de küçük Hindistan'a özel %15 şartlar vererek, rekabet üzerindeki ablukalarından kurtulabilecekleri kadar eleştirmeni kaldırmayı umuyor."
Sweeney, Apple'ın belirli geliştiriciler için fiyatları düşürme hareketine yönelik eleştirilerinde yalnız değildi. Uygulama Adaleti Koalisyonu'nu oluşturan diğer büyük şirketlerdeki yöneticilerin de Silikon Vadisi şirketi için bazı seçim sözleri vardı. Yani, televizyon ve müzik akışı (App TV + ve Apple Music) gibi farklı sektörlerde oynama kararının reddedilmesi, rekabeti için fiyatlandırma yapma ve çok büyüyüp 1 doları geçmeleri durumunda ek bir kesinti yapma yeteneğine sahip olması. milyon gelir eşiği.
Antitröst İddialarına Etkisi
Hukuk uzmanları, şirketin fiyatlandırma kararlarının rekabet karşıtı suçlamalarla hiçbir ilgisi olmadığı için tekel iddialarının beyaz gürültüden biraz daha fazlası olduğunu öne sürüyor. Bunun yerine, muhtemelen Google ve Microsoft gibi diğer uygulama mağazası rakiplerinin altını oymaya çalışan basit bir iş hamlesinden biraz daha fazlası.
“Normalde, antitröst düzenlemesi bir firmanın dahili fiyatlandırma davranışına müdahale etmez. Düzenleyicilerin adil fiyatlandırmanın ne olduğuna karar vermesi de zor, bu yüzden bu uygulama geliştiricilerinin nispeten zayıf bir antitröst vakası olduğunu düşünüyorum,”diyor Çin Hukuku Merkezi direktörü ve yeni Çin Antitröst İstisnası kitabının yazarı Angela Huyue Zhang: Nasıl Bir e-posta röportajında, Çin'in Yükselişi Küresel Düzenlemeye Meydan Okuyor."Apple'ın geliştiriciler için fiyatlarını düşürme kararı, antitröst endişesinden çok diğer platformlardaki rekabetle ilgili."
En büyük mobil uygulama rakibi olan Google, Apple App Store'un yıllık gelirinin neredeyse yarısı ile arkada kalıyor. İkisi birlikte, dünya çapındaki mobil uygulama satışlarının neredeyse %100'ünü oluşturuyor. Üçüncü en büyük Windows Uygulamaları, listeye bile kaydolmuyor. Apple'a yönelik tekel suçlamaları yetersiz kalmaya devam ediyor, ancak mobil uygulama endüstrisine hakim olma yeteneğiyle ilgili endişeler devam ediyor. Aksi takdirde eski püskü antitröst suçlamalarına meşruiyet havası katmak.
Antitröst, Ticaret ve İdare Hukuku Alt Komitesi, Apple'ın pazarın rekabetçi yapısını sözde ihlal ettiğini tespit etti. Alt komite, federal hükümetin antitröstünü elden geçirmesini tavsiye eden bir bildiride, "Apple'ın iOS cihazlarına yazılım dağıtımı üzerindeki tekel gücü, rakiplere ve rekabete zarar vererek, uygulama geliştiricileri arasında kaliteyi ve yeniliği düşürdü ve fiyatları artırdı ve tüketiciler için seçenekleri az alttı" dedi. yasalar.
Tekelden Daha Fazla İş?
Antitröst alanında bu tür davranışlarla ilgili artan bir endişe var. Buna kendi kendine tercih denir ve Apple'a karşı antitröst şikayetlerinin en güçlü olduğu yer burasıdır.
“Ayrıca, Apple'ın küçük geliştiricilere sunduğu oran ne olursa olsun, Apple, belirli rakip uygulamalardan yüksek bir komisyon alırken Apple Music gibi kendi uygulamalarına tercihli erişim sağlamaya devam ederse, bunun yine de anti olduğunu iddia etmek mümkündür. -Tartışmalı 'kendini tercih etme' teorisi altında rekabetçi davranış,”diyor hukuk profesörü ve Uluslararası Rekabet Ağı danışmanı Renato Nazzini, Lifewire ile yaptığı bir e-posta röportajında.
Teknoloji dünyasında kendi kendini tercih eden antitröst teorisi, Google'ın yeni alışveriş sektörünü desteklemek için lider arama motoru konumunu kullandığı AB mahkemelerinde yolunu açan güncel bir davaya dayanmaktadır. Tüketiciler satın alacakları ürünleri aramak için Google'ı kullandıklarında, en iyi sonuçlar onları algoritmanın genellikle oluşturacağı daha popüler satış noktalarının aksine Google Alışveriş'e yönlendirir.
Kendini tercih etme kavramı hukuk dünyasında yeni değil, ancak teknoloji holdingleri büyümeye ve diğer sektörlere sızmaya devam ettikçe, kendi kendini tercih etme yeteneği ek inceleme altına alındı.
Apple'ın tekelci davranışta bulunup bulunmadığına ilişkin kesin bir yanıtın, dava ücreti olarak ödenmesi pek olası değildir. Bununla birlikte, hükümet yetkililerinin artan baskısı ve büyük teknoloji geliştiricileri ile soğumuş bir ilişki ile Apple'ın antitröst ihlalleri yoluyla çözülme olasılığı, Büyük Teknoloji'ye karşı hazırlanmış bir siyasi iklimde mümkün olmaya devam ediyor.
