Önemli Bilgiler
- Yeni bir araştırmaya göre, gençler sosyal medya ve oyun lehine yayın hizmetlerinden uzaklaşıyor.
- Bir uzman, akıştan uzaklaşmayı oyun endüstrisindeki son "büyük gelişmelere" bağlıyor.
- Gözlemciler yakın gelecekte sosyal medya, akış ve oyunun birbirine karışacağını söylüyor.
Gençler, daha sosyal ve etkileşimli çevrimiçi eğlence için TV'nin uzaktan kumandasını terk ediyor, diyor uzmanlar.
Deloitte tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, 18 yaşından küçük kullanıcılar sosyal medya ve oyun lehine akış hizmetlerinden uzaklaşıyor. ABD'de yanıt verenlerin yaklaşık yarısı, altı ay öncesine göre daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik izlediklerini ve yarısı da izlemeye her zaman planladıklarından daha fazla zaman harcadıklarını söylüyor.
Conviva'da medya akışını izleyen kıdemli bir dijital pazarlama müdürü olan Mike Metzler, Lifewire'a bir e-postada "Sosyal medyanın ve oyunların çekiciliği açık; arkadaşlarının olduğu yer ve bu şekilde iletişim kurdukları" dedi. röportaj yapmak. "Artık metin yoluyla iletişim kurmayan bir nesil çocuğunuz var; Snapchat kullanıyorlar. Aynı çocuklar sanal olarak takılmayı ve Fortnite oynamayı yüz yüze takılma olarak görüyor."
Çevrimiçi Olarak Bir Araya Gelmek
Deloitte'un araştırması, akış hizmetlerinin, istedikleri içeriği takip etme ve ödedikleri maliyetleri yönetme konusunda daha bilgili hale gelen aboneleri çekmek ve elde tutmak için mücadele ettiğini ortaya koydu. Bu özellikle akıllı telefonlar, sosyal medya ve video oyunlarıyla büyüyen ve daha sosyal ve etkileşimli eğlence deneyimlerini tercih eden genç nesiller için geçerlidir.
Deloitte LLP ve ABD teknoloji, medya ve telekomünikasyon lideri başkan yardımcısı Kevin Westcott, bir haber bülteninde "Web ve sunduğu her şey artık bir hedef veya ara sıra ziyaret ettiğimiz bir yer değil" dedi. "Hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi ve genç nesiller özellikle gerçek ve sanal deneyimlerin bulanıklaşmasına adapte oldular. Şimdilik video akışı, sosyal medya ve oyun çok başarılı, ancak değişen davranışlar bir sonraki dalgayı işaret ediyor. dijital eğlence."
Metzler, TikTok, Snapchat, Instagram ve YouTube, gençlerin bu günlerde vakit geçirdikleri yerler ve her platformun farklı amaçlar için kullanıldığını söyledi.
"TikTok, alıp indirebileceğiniz kısa eğlence patlamaları içindir, Snapchat arkadaşlarla iletişim kurmak içindir, Instagram hayatlarını belgelemek içindir ve YouTube daha uzun biçimli video içerikleri içindir" diye ekledi.
Salience Search Marketing'de Z Kuşağı İçerik Oluşturucusu ve Sosyal Medya Uzmanı olan Aaron Thomas, bir e-posta röportajında oyun endüstrisinde son zamanlarda "büyük gelişmeler" olduğunu söyledi. PS5, Xbox Series X ve Nintendo Switch OLED konsollarının piyasaya sürülmesi, oyunlara olan ilgiyi yeniden ateşledi.
"Bu, genç ve hevesli oyuncuların ilgisini çekmede büyük bir sıçrama yaptı ve aynı zamanda endüstrinin genç nesilden büyük bir takipçi kitlesi kazanmasına yardımcı oldu," dedi Thomas. "Her yaşa uygun oyunlar ve tamamlanacak farklı hikayeler veya hedefler ile bu, gençleri tableti alıp bu büyülü dünyalara oyun oynamaya teşvik edecek."
Eğlencenin Geleceği
Yakın gelecekte sosyal medya, akış ve oyun birlikte bulanıklaşacak, dedi Metzler. Bu nedenle Netflix oyun stüdyoları satın alıyor, WWE, TikTok'ta WrestleMania etkinliklerini canlı olarak yayınlıyor ve sosyal medya, yeni akış içeriğini tanıtmak için akış platformlarının ilk gittiği yerdir.
Conviva'nın yakın tarihli bir raporu, daha fazla yayın yapan kişilerin sosyal medyada daha aktif olduğunu buldu. Akış şirketleri, sosyal medya platformlarına büyük yatırımlar yapmaya devam edecek.
"Ayrıca, belirli bir bölgeye veya TV şovuna değil, ortak ilgi alanlarına odaklanan sosyal medyada topluluklar oluşturan akış platformlarından önemli yatırımlar göreceksiniz," dedi Metzler. "Netflix'in Twitter hesapları @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut harika örneklerdir."
Conviva'nın İçerik Keşfi raporunda, "video izlemek" sosyal medyadaki en iyi etkinlikler arasında yer aldı ve her beş sosyal medya kullanıcısından yaklaşık üçü, tipik bir buçuk haftada bir videonun en az bir dakikasını izlediklerini söylüyor tam bir video izliyorlar.
"Ancak 2022'de geçmişte olduğundan daha uzun formatlı videolar görmeyi bekleyebiliriz," dedi Metzler."TikTok, yüklemeler için video sınırını 10 dakikaya çıkardığından bunun örneklerini zaten görebilirsiniz ve bu nedenle YouTube'un ücretsiz reklam destekli TV şovlarını ilk kez yayınlamaya başladığını görüyorsunuz."
