Önemli Bilgiler
- Louis Vuitton'ın $2, 890.00 Horizon Light-Up Hoparlörü 1980'lerin UFO'suna benziyor.
- Lüks markalar genellikle teknoloji ürünü üretimlerini dışarıdan temin eder.
- Apple bile bağışık değil. Altın Apple Watch Edition'ı hatırlıyor musunuz?
Walkman'den iPod'a ve Fujifilm'in X100 fotoğraf makinelerine kadar, teknoloji şirketleri uzun zamandır şık insanlar tarafından takdir edilen havalı ekipmanlar üretti. Ancak moda şirketleri alet yaptıklarında kendilerini korkunç, çirkin bir çöp gibi hissedebilirler.
Sergi A: Louis Vuitton Horizon Işıklı Hoparlör. Şehir merkezine yakın o tehlikeli isimsiz elektronik mağazasından 30 dolarlık bir yenilik gibi ama 2, 890 dolarlık harika bir fiyata gidiyor. Bu bir topaç mı? 80'lerin klasik elektronik hafıza oyunu Simon'ın Gotik dostu bir versiyonu mu? Yoksa “Toupie çantasından ilham alan” bir cam, çelik ve deri AirPlay 2/Bluetooth hoparlör mü (3, 120 dolar)? Lüks moda markaları neden pahalı yeniliklerden başka bir şey üretemiyor?
“Kolay cevap şu ki, moda markaları… teknolojiden anlayan insanları çeken bir ortam değil ve neye baktıklarını veya bunun insanların hayatlarına nasıl uyduğunu bilmiyorlar”, gazeteci, programcı, ve gösterişli kısas uzmanı Rob Beschizza, Lifewire'a DM yoluyla anlattı.
Markalı Gadget'lar ve Gadget Markaları
Louis Vuitton'un Horizon hoparlörü ile Apple'ın AirPod'ları gibi bir şey arasındaki fark, AirPod'ların sıfırdan sadece harika çalışacak şekilde değil, aynı zamanda harika görünecek şekilde tasarlanmış olmasıdır. Teknoloji ürünlerinin tasarımı hem biçim hem de işlevi birleştirir ve en iyilerinde iki yön ayırt edilemez.
Moda markaları ise sadece bir cihazı devreye alıp üzerine bir etiket yapıştırabilir.
"CES'i ziyaret ederseniz, cevap açıktır", butik analist şirketi Serious Insights'ın kurucusu Daniel Rasmus, Lifewire'a e-posta yoluyla söyledi. "Bu şirketler tasarımı ve daha da önemlisi üretimi ikinci kademe teknoloji şirketlerine yaptırıyor. Ürünler markalarının özü değil, bu yüzden taktik veya stratejik olarak onlar hakkında endişelenmek için fazla zaman harcamıyorlar.”
Aygıtın faydası ana endişe değildir ve bu bir bakıma son derece mantıklıdır. Konuşmacıya ilham veren Vuitton Toupie çantasının kendisi faydacı olmaktan çok uzak ve hiç kimse böyle olmasını beklemiyordu. Harika görünmek ve güzel yapılmış olmakla ilgilidir. Ne yazık ki, bir gadget için daha fazlası gerekiyor.
“Moda etiketleri, gadget'ların nasıl daha gösterişli görünmesini sağlayabileceklerine çok fazla odaklanma eğilimindedir, ancak ezici teknolojik özellikler ekleme eğilimindedir. Sonunda, bir alet gibi görünmeye çalışan tuhaf bir parça gibi görünüyor.” Diggity Marketing'in pazarlama direktörü Nathan Hughes, Lifewire'a e-posta yoluyla söyledi.
Yerleşik Eskime
“Moda etiketleri, gadget'ların nasıl daha gösterişli görünmesini sağlayabileceklerine çok fazla odaklanma eğilimindedir, ancak ezici teknolojik özellikler ekleme eğilimindedir.
Nokia'nın cesaretini lüks kabuklara sokan lüks telefon markası Vertu'yu hatırlarsınız. Konsept, cep telefonunu bir Rolex veya Cartier saatiyle aynı ışıkta sunmaktı. Vertu, lüks dijital ürünlerle ilgili en büyük sorunu aşmaya bile çalıştı; bunlar kısa sürede eskiyecekler. Vertu (başlangıçta Nokia tarafından yaratıldı ve satıldığından, iflas ettiğinden ve yeniden doğduğundan beri) elektronik parçaları mümkün olduğunca değiştiriyordu, bu da ahizenin dışını süslü bir kasadan biraz daha fazlasına dönüştürdü.
“Teknoloji, sert ve acımasız bir eskime eğrisiyle, özgünlük ve alaka düzeyi için oyunları markalaştıran bir kültür oyun alanıdır. Geleneksel moda markasını bununla eşleştirmek, tam bir felaket olmasa bile her zaman komediye davetiye çıkaracaktır” dedi Beschizza.
Apple bile altın rengi Apple Watch Edition ile bu sorunla karşılaştı. Bu, 10 bin dolardan başlayan 18 ayar altın kasası ve bileziği olan bir Apple Watch'du. Şimdiye kadar çok iyi. Standart bir Apple Watch ile aynı teknolojiyi kullandı, bu da onu genellikle dış kaynaklı “lüks” nakit girişlerinin önüne koyuyor, ancak şimdi altı yıl sonra, diğer altı yıllık teknoloji parçaları kadar işe yaramaz. En azından altına satabilirsin.
Teknolojide, o zaman, cihazın işlevi en önemli kısımdır ve iyi tasarlanmışsa, bu işlevsellik de iyi görünecektir. iPad Pro, mümkün olduğunca minimal olacak şekilde tasarlanmıştır: bir ekran artı o ekranı desteklemek için ne gerekiyorsa. Ortaya çıkan cihaz, sadeliği ile güzeldir. Oysa Vuitton Horizon hoparlörü, çocuklarınızın süslü bir elbise partisi için yaptığı bir taç gibi görünüyor.
