Peloton ekosistemine girişin önündeki engel, bisiklet için 2.000$ ve derslere erişim için aylık 40$ ile zaten oldukça yüksekti ve şimdi bu fiyatlar artıyor.
Şirket az önce iki amiral gemisi ürününün satın alma fiyatını artırdığını duyurdu. Peloton Bike+ 500$ ila 2.500$ artacak ve Peloton Tread fiyatı 800$ ila 3.500$ artacak.
Orijinal Peloton Bike ve AI destekli kuvvet antrenörü Peloton Guide, sırasıyla 1.500 $ ve 300 $'da kalıyor. Ayrıca, abonelik fiyatları da şimdilik aynı kalıyor.
Bu, aboneliğe dayalı egzersiz ekipmanı üreticisi için büyük bir marka revizyonunun parçası gibi görünüyor, şirketin artışları açıklayan basın açıklamasında dediği gibi, fiyat, keşfetmeye devam edeceğimiz birçok kaldıraçtan sadece biri iş dönüşüm stratejimizin bir parçası olarak.”
Bu dönüşüm stratejisinin diğer bileşenleri? Peloton, çeşitli ev sahipleri ile müzakerelere bağlı olmasına rağmen, fiziksel lokasyonları aşamalı olarak kaldırıyor ve 86 mevcut perakende satış teklifinden açıklanmayan bir kısmını kapatıyor. Ayrıca, bisikletleri ve koşu bantlarını tüketicilerin eline geçirmek için üçüncü taraf şirketlere geçerek, şirket içi nakliyenin büyük çoğunluğunu durduruyorlar.
Beklediğiniz gibi, bu hamleler önemli işten çıkarmalara da yol açtı. Peloton, müşteri hizmetleri ekibini yarı yarıya az altıyor, bir dizi depo işini ortadan kaldırıyor ve üretim görevlerini üçüncü bir tarafa devrediyor. Bu, şirketin Şubat ayında 3.000 kişiyi işten çıkarmasından sonra yaklaşık 1.000 kişiye iş sağlıyor.
Neden tüm bu şamata? Peloton, tüm yıl boyunca düşen hisse fiyatları yaşadı ve son 12 ayda değerinin yüzde 90'ını kaybetti. Bike+ ve Tread'deki fiyat artışları, şirketin pazar payını artırmak amacıyla Nisan ayında fiyatları düşürmesinden sonra geldi.
