Önemli Bilgiler
- Netflix sonunda şifre paylaşımı konusunda bir şeyler yapıyor.
- Her biri yaklaşık 3 ABD doları karşılığında planınıza fazladan, hane dışından üyeler ekleyebilirsiniz.
-
Şifre paylaşanlar kullanıcı profillerini yanlarında alabilecekler.
Netflix, klasik "ilk vuruşunuz bedava" iş modelinden kazanç sağlıyor olabilir.
Netflix aboneleri uzun süredir şifrelerini evlerinin dışındaki arkadaşlarıyla paylaşıyor ve Netflix bu konuda oldukça havalı.2016'da şirketin CEO'su Reed Hastings bunu "olumlu bir şey" olarak nitelendirdi. Ancak şimdi, insanları hesap ayrıntılarını başkalarıyla paylaşmayı bırakmaya zorlamanın yollarını deniyor. Daha doğrusu paylaştığınız her kişi için ek ücret ödemenizi istiyor.
"Şu anda hesabımı diğer iki aile üyesiyle paylaşıyorum ve üç farklı ülkede yaşıyoruz," Netflix şifre paylaşan ve web pazarlamacısı Simone Colavecchi Lifewire'a e-posta yoluyla söyledi. "Bana sorarsanız, kendi hesabıma sahip olmak için tam bedeli ödemeden önce iki kez düşünürdüm. Bir tarafta Netflix izlemeye alışmış insanlar tam bedeli öder, ama benim durumumda bir müşteri kaybederler."
Zaman Değişir
Bir grup arkadaşın bir araya gelip Netflix'in aylık ücretini ödemesi ve ardından hepsini izleyebilmeleri için oturum açma bilgilerini paylaşması oldukça yaygındır. Bu, sosyalizm ve kapitalizmin mükemmel dengesidir. Muhtemelen ya kendin yapıyorsun ya da yapan birini tanıyorsun. Ve Netflix pratikte hiçbir zaman tam anlamıyla başarısız olmadı.
Şimdi, bu değişti. Şili, Kosta Rika ve Peru'da yapılan bir denemede Netflix, ev planınıza başka bir yerden giriş yapan eklenti üyeler için ücretlendirmeyi deniyor. Netflix ürün inovasyonu direktörü Chengyi Long blog gönderisinde, standart ve premium planlara sahip üyelerin iki kişiye kadar alt hesap ekleyebileceklerini söylüyor.
Şifre paylaşımına karşı hoşgörülü olmasının Netflix'i bu kadar başarılı yapan şeylerden biri olduğu söylenebilir.
Bu denemedeki fiyatlar Şili'de 2,380 CLP, Kosta Rika'da 2,99$ ve Peru'da 7,9 PEN'dir. Bu, her eklenti üyesi için yaklaşık 3 ABD doları veya daha azdır.
Netflix ayrıca yeni bir hesaba aktarmayı mümkün olduğunca sorunsuz hale getiriyor. Daha önce birinin ev planında yer alıyorsanız, ancak kendi kullanıcı profilinizi kullanıyorsanız, kaybetmezsiniz. Yepyeni bir hesaba veya yukarıda belirtilen alt hesaplardan birine kaydolursanız, profilinizi yanınızda götürebilirsiniz.
Onları Bağlayın
Görünüşe göre Netflix, büyümeyi sağladığı için şifre paylaşımına izin vermekten mutlu oldu. Finansal büyüme değil – çünkü kimse fazladan ödeme yapmıyordu – kullanıcı büyümesi dışında. Ve artık insanlar bağımlı olduğuna göre, ödemeye başlamanın zamanı geldi.
"Netflix'i en başta bu kadar başarılı kılan şeylerden birinin şifre paylaşımına karşı hoşgörülü olduğu söylenebilir. Bu, kartopu etkisi olarak tanımlanabilecek bir şeyle platformun kelimelerinin yayılmasına izin verdi, " Jamie Piyasa ve veri trendleri haber sitesi DataSource Hub'ın CEO'su Knight, Lifewire'a e-posta yoluyla söyledi.
Ama neden şimdi? Kamu şirketlerinin bu evrensel takıntısı yüzünden-büyüme. Netflix, 2020'de karantinanın başlangıcında 26 milyar abone ekledi, ancak şimdi piyasa analistlerinin beklentilerini karşılayamıyor. Diğer bir deyişle, büyüme yavaşlıyor, çünkü kısmen Netflix'i isteyen pek çok kişi bunu zaten kullanıyor.
Ancak gördüğümüz gibi, bu kullanıcıların çoğu ödeme yapmıyor. Netflix, bu şifre paylaşanların makul bir yüzdesini ödeme yapan kullanıcılara dönüştürebilir veya en azından mevcut hesap sahiplerini onlar için ödeme yapmaya ikna edebilirse, işte o zaman bu bir büyüme kaynağıdır.
Ve neden olmasın? Pop başına 3 dolardan - ABD'de maliyeti bu olursa - insanların biraz fazladan ödeme yapması, ancak yine de ana planı bölmeleri mantıklı olabilir. Ve pek çok ebeveyn, çocuklarının üniversite yurtlarında Netflix izlemesi için para ödemekten kesinlikle mutlu olacaktır.
Facebook ve Netflix gibi internet devleri çağında, her ne pahasına olursa olsun eski, zaten yıkıcı olan büyüme modeli çalışmıyor. Daha doğrusu, daha da yıkıcıdır. Facebook, neredeyse tüm gezegenin kaydolmasıyla neredeyse doygunluğa ulaştı ve reklam satmak için hepimizi birbirimizden nefret ettirerek büyümeyi hızlandırıyor.
Netflix, bu yeni politika başarılı olsa bile kesinlikle başka bir doygunluk noktasına ulaşacaktır, ancak en azından akıllıca oynuyor. Ek ödemeler ve sıkı izlenen kullanıcı profilinizi koruma yeteneği, geçişi gerçekten kolaylaştırır.
Söylenmemiş tek şey Netflix'in yeni planlarını nasıl uygulayacağı.
