Önemli Bilgiler
- Daha gerçekçi güzellik standartlarını teşvik etmek amacıyla Norveç, geçtiğimiz günlerde dijital olarak değiştirilmiş tüm tanıtım fotoğraflarının sosyal medyada bile etiketlenmesini gerektiren bir yasa çıkardı.
- Yasaya göre, rötuşlanmış veya filtrelenmiş fotoğrafları etiketlemeyen Norveçli markalar ve influencerlar para cezası ve hatta hapis cezasıyla karşı karşıya kalıyor.
- ABD'deki fotoğrafçılar, çok ileri gidip gitmediklerini veya başka çözümlerin daha etkili olup olmayacağını merak ederek yeni düzenlemeler hakkında karışık duygular dile getirdiler.
Norveç'in markaların ve etkileyicilerin düzenlenmiş fotoğrafları ifşa etmesini gerektiren yeni yasalarının ardından, Amerikalı fotoğrafçılar fotoğraf düzenlemeyi düzenleyen kurallar hakkında karışık duygular dile getirdiler.
İskandinav krallığının 2009 Pazarlama Yasasında yapılan bir değişikliğin parçası olarak, yeni düzenlemeler, reklam veya pazarlama için kullanılan tüm rötuşlanmış fotoğrafların (sosyal medyadaki tanıtım gönderileri dahil) düzenlenmiş olarak etiketlenmesini gerektiriyor. Norveç yasaları tüm sosyal medya kanallarını kapsar ve yalnızca bir filtrenin kullanıldığı durumlarda bile ticari amaçlarla paylaşım yapan markalar ve etkileyiciler için geçerlidir.
"Bence yetişkinler çoğunlukla gördükleri çoğu görüntünün rötuşlandığını anlıyor. Ancak, bu kadar etkileyici olan gençler için durumun böyle olduğundan emin değilim," Los Angeles merkezli fotoğrafçı Heather Lemmon Merhaba Fotoğraf! Lifewire'a bir e-posta röportajında anlattı.
Yanlış Reklam
ABD'de, Federal Ticaret Komisyonu'nun gözetiminde reklamcılıkta hakikat yasaları yıllardır mevcuttur. Fransa ve Birleşik Krallık gibi diğer yerlerde Norveç'inkine benzer düzenlemeler kabul edilmiş olsa da, bu yasalar şu anda resimlerde rötuş yapmak için geçerli değildir.
Dijital değişikliklerle ilgili düzenlemelerden bağımsız olarak, Matthew LaVere Photography'den Matthew LaVere gibi fotoğrafçılar, teknoloji alanının dışında kalan fotoğraflarda insanları mükemmelleştirmek için birçok kamera içi yöntem olduğuna dikkat çekti.
Bu konu hakkında tamamen [somutlaşırsak], o zaman belki de sarkacın insanlara tekrar 'gerçek'in nasıl göründüğüne dair bir fikir vermesi için rötuş yapılmayan yöne dönmesi gerekir.
"Çok fazla rötuş yapmıyorum. Bu aydınlatma," dedi La Vere, Lifewire'a bir telefon röportajında. "Ve eğer birisi 'Ah, bu Photoshop'lu' derse, ben 'Hayır… Kamera içi Photoshop gibi' derim."
Işıklandırma teknikleri, setteki terziler, saç ve makyaj sanatçıları ve belirli pozlar gibi yöntemlerin hepsinin dijital araçlara güvenmeden rötuş yapmaya benzer bir etkiye sahip olabileceğini ve bu da Norveç ve ABD gibi yasaların arkasındaki noktayı getirebileceğini açıkladı. diğerleri sorgulanıyor.
Mükemmellik Algıları
Bir dizi müşteriyle çalışan bir fotoğrafçı olarak deneyimlerinde LaVere, mükemmellik arzusunun genellikle bireyin sosyal medya kullanımından ziyade geçmişteki zorbalıklar da dahil olmak üzere kendi kişisel mücadelelerinden kaynaklandığını söyledi.
"İnsanların vesikalık fotoğraflarını çektiğimde, her zaman gergin oluyorlar," dedi LaVere. "Bana söyledikleri ilk şey -yıllardır ve binlerce insan- 'Bunu düzeltebilir misin?' ve yüzlerinin etrafında dönüyorlar."
Bu gözlemlere dayanarak LaVere, sosyal medya fotoğraflarını düzenlemenin insanların vücutlarını takdir etmede gerçekten etkili olup olmayacağına dair endişelerini dile getirdi.
Geçen yıl Singapur'daki Instagram kullanıcıları üzerinde yapılan bir araştırmada araştırmacılar, uygulamanın aslında doğrudan kullanıcılarda sosyal kaygıya neden olmadığını buldu. Bunun yerine, kullanıcıların kendilerini sürekli olarak başkalarıyla karşılaştırmasını sağlayarak, zaten var olan özsaygı sorunlarını daha da kötüleştirdi.
Yine de, araştırma, çevrimiçi ortamda doğal güzelliği kutlayan vücut pozitifliği hareketi gibi, bireylerin benlik saygısını iyileştirmeyi amaçlayan kampanyaların genellikle iyi bir şey olduğunu kaydetti.
Fazla Uzatmak
Norveç yasalarının ruhunu anlamalarına rağmen, Lemmon ve LaVere'nin her biri orantısız cezaların potansiyeliyle ilgili endişelerini dile getirdi - Norveç'in durumunda, para cezaları ve hatta hapis cezası buna dahildir.
"Ceza almanı kesinlikle anlıyorum," dedi Lemmon. "Hapishane süresi bana çok aşırı görünüyor."
LaVere ayrıca Norveç'inki gibi düzenlemelerin nasıl uygulanacağını sorguladı ve teknolojinin geçmişteki başarısızlıkları ve kapsamlı etik sorunlar listesi göz önüne alındığında, fotoğraflardaki değişiklikleri tespit etmek için AI'nın uygulanıp uygulanmayacağını merak etti.
Her iki fotoğrafçı da rötuşlamanın çok ileri gidebileceği bir çizgi olduğu konusunda hemfikirdi. Lemmon, "Düzenlememde, kişisel olarak yalnızca gelip giden sivilceler gibi geçici vücut dikkat dağıtıcılarına rötuş yapmayı seçiyorum." Dedi. LaVere, rötuş uygulamalarının benzer çizgilere sahip olduğunu söyledi.
Yine de Norveç yasalarına göre bu küçük değişikliklerin bile etiketlenmesi gerekir.
"Çizginin nerede olması gerektiğinden emin değilim," dedi Lemmon. "Bu konu hakkında tamamen [somutlaşırsak], o zaman belki de sarkacın insanlara 'gerçek'in nasıl göründüğüne dair bir fikir vermesi için rötuş yapılmayan yöne dönmesi gerekir."
