Önemli Bilgiler
- Apple, iOS 14.5'in sürümü yaklaştıkça Uygulama İzleme Şeffaflığı çerçevesini zorluyor.
- ATT çerçevesi, uygulamaların kullanıcı verilerini toplama şeklini tamamen değiştirecek.
- Uzmanlar, bu değişikliklerin çevrimiçi verilerinizi korumanın önemli bir bölümünü vurgulamaya yardımcı olduğunu söylüyor: neyin tehlikede olduğunu bilmek.
Uzmanlar, Apple'ın yeni Uygulama İzleme Şeffaflığı çerçevesinin reklamverenlerin sizi izlemesini engellemek için tasarlanmadığını söylüyor; yalnızca izlemenin çalışma şeklini değiştirir.
Apple, iOS'un son birkaç yinelemesinde daha iyi kullanıcı gizliliği için birden fazla itme sayesinde çok fazla çekiş kazanıyor. Şirketin geliştirmekte olduğu en dikkate değer değişikliklerden biri, Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) çerçevesinin tam tanıtımıdır.
ATT sistemi, uygulama geliştiricilerinin sizi birden fazla uygulamada izlemesine izin vermemenizi sağlarken, uzmanlar bunun iOS'ta izlemenin tam bir sonu olmadığını söylüyor. Bunun yerine Apple, özel bilgilerinizi korurken reklamverenlerin sizi izleme şeklini değiştiriyor.
ProPrivacy'de gizlilik uzmanı olan Ray Walsh, bir e-postada "iOS 14.5'teki yeni Uygulama İzleme Şeffaflığı özellikleri, uygulamaların diğer uygulamalar ve web sitelerindeki kullanıcıları bir IDFA kodu kullanarak izlemeden önce izin almasını gerektirir," dedi.
"Bu, kullanıcılar için daha yüksek düzeyde gizlilik ve bir uygulamayı yükledikleri andan itibaren [bireysel] izlemeyi devre dışı bırakma yeteneği ile sonuçlanır."
Mobil Reklamların Ölümü Pek Değil
Reklamverenlerin hareketlerinizi birden fazla uygulamada izlemesi düşüncesi endişe vericiyse, ATT çerçevesi bu endişelerin yanıtı olabilir.
ATT, tüm uygulama geliştiricilerin, onları izlemek isteyen bir uygulamayı ilk başlattıklarında kullanıcılardan açık izin almalarını gerektirir. İzlemeye izin vermeyi seçerseniz, reklamverenler diğer uygulamaları kullanma şeklinizle doğrudan ilgili verileri görür. İzlemeyi devre dışı bırakmayı seçerseniz, şirketler sizi izlemeye devam edebilir, ancak yalnızca çok daha geniş bilgilerle.
'Şeffaflık' özelliğinin en büyük yararı, tüketicileri uygulamaların kişisel verileri ticarileştirme yolları hakkında eğitmek olabilir.
"Apple, uygulama geliştiricilerinin SKAdNetwork'ünü kullanarak o uygulama için reklamlara maruz kaldıktan sonra uygulama yükleme sıklığını izlemelerine olanak tanıyan alternatif bir gizliliği koruma yöntemi oluşturdu," dedi Walsh.
Bahsedilen SKAdNetwork Walsh, reklamverenlerin herhangi bir kullanıcı düzeyinde veya cihaza özel veriyi açıklamadan dönüşüm verilerini görmelerini sağlayan bir uygulama programlama arayüzüdür (API). Bu uygulamalar için reklamlardan gelen tıklamaların ve gösterimlerin sayısını ölçer ve reklamverenlere bu kampanyaların ne kadar başarılı olduğuna dair geniş bir tanım verir.
Apple ilk olarak 2018'de tanıttı, ancak sistem hiçbir zaman geniş çapta benimsenmedi. Apple artık ATT çerçevesini zorladığı için birçok geliştirici, uygulamalarını çevreleyen analizlere ayak uydurmak için kendilerini SKAdNetwork'e güvenirken bulabilir.
Bunun mobil reklamları nasıl etkileyeceği henüz tam olarak belli değil, ancak bu hareketin Apple cihazlarında kullanıcı gizliliğine getirebileceği artıları küçümsemek mümkün değil.
Yüzey Düzeyinde Değişiklikler
Reklam kampanyalarının ölçülme şekline ilişkin perde arkası değişikliklerin çoğu, kullanıcılar için mutlaka ön planda ve merkezde olmayacak olsa da, ATT çerçevesinin masaya ne getirdiğini tam olarak anlamak önemlidir. Bu izleme değişikliklerinin yanı sıra ATT, uygulamalar için "beslenme etiketleri" de sunar.
"Apple artık tüm uygulama geliştiricilerin, kodunu uygulamaya entegre ettikleri üçüncü taraf ortakların veri uygulamaları da dahil olmak üzere, kullanıcıya gizlilik uygulamaları hakkında bilgi veren bir "beslenme etiketi" sağlamasını şart koşuyor, " diye açıkladı Walsh.
Kullanıcılar bu etiketleri App Store'daki birçok uygulamada zaten bulabilir ve bunlar Apple'ın yeni gizlilik değişikliklerinin hayati bir parçası olmaya devam edecek. Sizi izlemek için kullanılan farklı veri türlerinin yanı sıra uygulamanın toplayabileceği ve kimliğinize bağlayabileceği veriler hakkında ayrıntılı bilgi verir.
Bir uygulamanın tam olarak neyi izleyebileceğini bilmek, ona güvenip güvenmeyeceğinizi belirlemenize yardımcı olabileceğinden, devre dışı bırakma sisteminin çok önemli bir parçasıdır.
Apple'ın gizlilik değişiklikleri ve ATT'nin zorlaması, mobil reklamverenlerin sizi ve kampanyalarının başarılarını nasıl takip ettiği konusunda işleri biraz sarsabilir. Ancak, gizlilik odaklı bir şirket olan DeleteMe'nin CEO'su ve kurucu ortağı Rob Shavell, bazı reklamverenlerin zaten yeni politikalara çözüm aradığını ve veri korumanın eğitime bağlı olabileceğini söylüyor.
Shavell, Lifewire'a verdiği demeçte, "'Şeffaflık' özelliğinin en büyük yararı, tüketicileri uygulamaların kişisel verileri ticarileştirme yolları hakkında eğitmek olabilir. Sağlanan gerçek gizlilik düzeyi vaat edildiği kadar büyük olmayabilir," dedi. bir e-postada.
