Önemli Bilgiler
- FTC ve eyaletler, "yasadışı" tekel uygulamaları olduğunu iddia ettikleri şeyler nedeniyle Facebook'a dava açıyor.
- Facebook'un hakimiyeti, çeşitli sektörlere yayılan sosyal medya uygulamaları, web siteleri ve reklamları içerir.
- Reklamverenlerin Facebook ile olan ilişkisi, Facebook'un en baskın yönlerinden biridir.
Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve neredeyse tüm ABD eyaletleri, teknoloji devinin platformlar arasında çalışma yeteneğini kırarak Facebook'un hakimiyetini en aza indirmek için ikiz dava açtı.
Şikayet, Facebook'u rakipleri özümseyerek ve genel olarak rekabete aykırı bir şekilde davranarak milyarlarca insanın hayatına yer açmakla suçluyor. Alabama, Georgia, Güney Carolina ve Güney Dakota, katılmayan tek eyaletler. Dönüm noktası olan antitröst davası, Facebook'un son ikisini satın almasının, rakipleri bastırmak ve tüketicileri daha fazla gizlilik odaklı alternatiflerden uzak tutmak için bir girişim olduğunu iddia ederek Facebook, Instagram ve WhatsApp'ı bölmeye çalışıyor.
"Neredeyse on yıldır Facebook, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kişisel sosyal ağ pazarında tekel gücüne sahipti…" diyor şikayet. "Facebook, rekabeti engelleyen ve hem kullanıcılara hem de reklamverenlere zarar veren bir satın al veya gömme stratejisi uygulayarak bu tekel gücünü yasa dışı bir şekilde sürdürüyor."
Facebook'un Hakimiyeti
Facebook'un kurucu ortağı ve CEO'su Mark Zuckerberg, farklı sosyal medya rakiplerini özümsemenin şirketin "rekabetçi bir hendek" oluşturmasını sağladığını savundu." Ortaçağ hendekleri gibi, bu mecazi engel, şirketin nispeten rahatsız edilmeden hakim olmasına izin veriyor. Bu stratejiyi, her iki uygulama da giderek daha popüler hale geldiğinden, hem Instagram hem de WhatsAppm'ın erken ediniminde görebilirsiniz.
Neredeyse on yıldır Facebook, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kişisel sosyal ağ pazarında tekel gücüne sahip…
Facebook, Instagram'ı 2011'de 1 milyar dolara ve WhatsApp'ı 2014'te tahmini 19 milyar dolara satın aldı. Statista'ya göre teknoloji devinin uygulamaları, aylık en az 2,7 milyar aktif kullanıcıya erişim sağlıyor. Sadece Facebook'ta hemen hemen her ülkeden sosyal ağ sitesini her gün ziyaret eden 1.8 milyar insan var. Ve 2020 itibariyle şirket, en çok indirilen 10 mobil uygulamadan dördünü kontrol ediyor ve işletiyor: Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp ve Instagram.
Facebook kullanıcılarının bu önemli hizmet için gidecek başka bir yeri olmadığı için, şirket, içeriğin platformda nasıl ve gösterilip gösterilmeyeceğine karar verebiliyor ve kullanıcılardan topladığı kişisel bilgileri yalnızca amacını ilerletmek için kullanabiliyor. Dava, bu seçimlerin Facebook kullanıcılarının çıkarları ve tercihleriyle çeliştiği durumlarda bile, rekabet kısıtlamalarından arınmış ticari çıkarlar” iddiasında bulunuyor.
Şirketin platformlar arasında topladığı veri hazinesi, onu büyük ölçekli suistimallere açık hale getiriyor. 2019'da, güvenli olmayan bir veritabanı, bilgisayar korsanlarının 419 milyon kullanıcının özel verilerine, alışkanlıklarına ve kişilik profillerine erişmesine izin verdi. Popüler bir örnekte, Cambridge Analytica, 2016 seçimleri sırasında karmaşık, hedefli etki kampanyalarını yürürlüğe koymak için Facebook verilerinden yararlanmayı başardı.
Reklam İkilemi
TikTok, Twitter ve Reddit gibi diğer sosyal ağ uygulamaları mevcut olsa da, çok azı Facebook ile aynı tür çok amaçlı hizmeti sunar. Ek olarak, Facebook'un reklamverenlerle olan ilişkisi yalnızca Google ile rekabet eder - hiçbir sosyal medya platformu buna yaklaşmaz. Pazar açısından bakıldığında, Facebook, rakipleri şirketin hedef noktasına yerleştiren uygulamalarıyla inovasyonu engelledi. Üstelik sadece sosyal medya sektörü de değil.
Teknoloji devinin üç uygulaması arasında şirketin en az 2,6 milyar kullanıcıya erişimi var.
Facebook, reklamcılık sektörünün altın kazıdır. Google ile birlikte şirket, 2018'de küresel dijital reklam gelirinin yaklaşık %85'ini oluşturdu. Reklamverenler, Facebook'un son on yılda geniş ağları aracılığıyla topladığı kişisel verilere erişmek için milyarlarca dolar ödüyor. Bu, reklamverenlerin tüketicilere benzersiz bir doğrulukla ulaşmasını sağlar. Bazı durumlarda, esrarengiz doğruluk.
"Bir şey söylediğim veya birine mesaj yazdığım zamanlar oldu ve sonra aniden, kısa bir süre sonra sayfayı kaydırırken akışımda bir reklam görüyorum, " Instagram kullanıcısı A. J. Fontenot bir telefon röportajında sosyal medya platformlarıyla ilgili genel endişelerini dile getirdi.
"Bilmiyorum, tesadüf olamayacak kadar çok kez oldu," diye devam etti. "Instagram'da DM'de konuşurken bile bizi gerçekten mikrofonlarımızdan dinlemeleri veya DM'lerimizi okumaları gerçekten garip."
Facebook'u dinleme, sosyal medya kullanıcıları arasında biraz şehir efsanesi haline geldi, ancak teknoloji devi, kullanıcıları dinlemeyeceğine söz veriyor. Şirketin reklamcılıktan sorumlu eski başkan yardımcısı Rob Goldman, 2017'de tweet attı, ancak bu gönderi silindi..
Bu masalın kalıcılığı, Silikon Vadisi'ni çevreleyen büyüyen Big Brother anlatısını ve tüketicilerin teknolojik çıktıları hakkında hissettikleri huzursuzluğu anlatıyor. Big Tech'in etkisi konusunda giderek şüpheci hale gelen bir kültürde, bu dava daha uygun bir zamanda gelemezdi. Facebook, kömür madenindeki kanaryadır. Bu takım başarılı olursa, daha fazla zayiat bekleyin.
