Önemli Bilgiler
- Spotify, belirli oynatma listelerinde bir Hikayeler özelliğini test ediyor.
- Doğru kullanılırsa sanatçılar ve dinleyicileri arasındaki uçurumu kapatmaya yardımcı olabilir.
- Özelliğin daha da geliştirilmesi, Spotify'ın daha aktif bir sosyal uygulama olmasına yardımcı olabilir.
Spotify'ın yeni Hikayeler özelliği, uygulamayı sanatçılar ve dinleyiciler arasındaki boşlukları kapatan daha aktif bir sosyal merkez haline getirmeye yardımcı olmak için iyi bir katalizör olabilir.
Sezonu kutlamaya yardımcı olmak için Spotify, dinleyicilere en sevdikleri sanatçılardan küçük bir mesaj sunan Instagram'ın Hikayeleri'ne benzer, yalnızca şimdilik test aşamasında olan bir özelliği tanıttı. Uzmanlar, Spotify'ın daha aktif bir sosyal uygulama olmasına ve insanların açıp unuttuğu pasif bir uygulamadan daha az olmasına yardımcı olabileceğine inanıyor.
Charlene Shirk Halkla İlişkiler'in dijital medya stratejisti Amanda Clark, e-posta yoluyla yaptığı açıklamada, "Spotify'ın en sevdiğiniz müzik sanatçılarının hikayelerini görebileceğiniz bir yer haline getirmesi gerektiğini düşünüyorum ve bunu yapmaya çalışıyor" dedi. "Yeni albümler, tur tarihleri hakkında bilgi edinin, hatta belki yeni bir şarkının ön izlemesini dinleyin."
Pasife Karşı Aktif Kullanım
Spotify'ın güzel yanı ve Clark'ın birçok kullanıcının onunla olduğunu düşündüğü büyük çekiciliği, pasif bir şekilde müziğinizi yükleyip uygulamayı unutabilme yeteneğidir. Çalma listelerinin ve albümlerin kullanılması, kullanıcıların en son şarkıları nasıl yakaladıkları konusunda çok pasif bir yaklaşım benimsemelerini sağlar.
Onlara, radyoda görünmek için beklemek zorunda kalmadan veya premium bir kullanıcıysa reklamları dinlemek zorunda kalmadan müziği keşfetme özgürlüğü verir. Yine de bir Hikayeler özelliği ile Spotify gelgiti biraz değiştirebilir ve platformuna daha aktif kullanıcılar getirebilir.
"Bence bu Spotify için akıllı/iyi bir hareket," dedi Clark e-postamızda. "Uygulamalarını güncel tutmaları ve yeni trendlere ve insanların ne istediklerine uyum sağlamaları gerekiyor, aksi takdirde Google Play Müzik veya Pandora gibi olabilirler."
Bir zamanlar akış hizmetleri arasında kral olan Pandora, son yıllarda aylık aktif kullanıcılarda bir düşüş görmesine rağmen hala çok popüler. Bu aşağı yönlü iz, uygulamanın herhangi bir kâr elde etme mücadelesini ortadan kaldıran BusinessofApps'te yer alan bir makalede iyi bir şekilde belgelenmiştir. Pandora, kısa süre önce, uygulamada podcast'leri ve diğer ses hizmetlerini pazarlamanın bir yolu olarak hızlı video klipleri kullanarak Hikayeler benzeri bir özellik tanıttı.
Tabii ki, Google Play Müzik o zamandan beri çok daha acımasız bir kader gördü, şirket Ağustos 2020'den itibaren Google şemsiyesi altındaki başka bir müzik akışı hizmeti olan YouTube Music lehine kapattı.
Spotify benzer tuzaklarla karşılaşmaktan kaçınmak istiyorsa Clark, adım atması ve yakın zamanda test edilen Hikayeler özelliği de dahil olmak üzere sahip olduğu özelliklerden en iyi şekilde faydalanması gerektiğine inanıyor.
Hikayelerin Gücü
"Tüm bu büyük uygulamaların bize hikayeler vermesinin bir nedeni var," dedi Clark daha sonra e-postamızda. "Hikayeler sayesinde uygulamada harcanan zaman arttı. Sade ve basit."
Yine de bu, Spotify'ın uygulamasına ilk kez bir video özelliği eklemesi değil. Bu yıl ve önceki yıllarda, kullanıcılar ve sanatçılar, Sarılmış hikayeler, kullanıcıların favori sanatçılarının, şarkılarının ve uygulamada ne kadar müzik dinlediklerinin dökümünü aldı. Sanatçılar ayrıca şarkılarının ne kadar çalındığına dair bir döküm alır.
Bazı kullanıcılar hesaplarında yaklaşık 16.000 dakikalık içeriğin dinlendiğini bildirirken, Spotify'ın uygulamayı geliştirmek ve Hikayeler gibi bir şey getirmek istemesi gerçekten şaşırtıcı olmamalı.
Bazı kullanıcılar özelliği hemen kapatırken, diğerleri getirdiği değeri görebilir.
"Spotify Stories hakkında şikayet etmek üzereydim ama Paul, McCartney I ve II hakkında konuştu." Twitter kullanıcısı @longhairedladyy 1 Aralık'ta yazdı
Twitter'daki diğerleri potansiyel hakkında benzer duygular paylaşırken, @TmartTn gibi bazıları bunun durması gerektiğini tweetledi.
Clark e-postada "Birçok kullanıcı hikayeleri sevmediğini veya Spotify'da olmasını istediğini söylüyor" dedi. "Ancak güçlü veriler [ly] tam tersini gösteriyor." MediaKix hakkında, Kasım 2018'de 400 milyondan fazla insanın her gün Instagram Stories kullandığını ayrıntılarıyla anlatan bir makaleye dikkat çekti.
Hikayeler o kadar büyük bir anlaşma gibi görünmese de, Spotify bu özelliği geliştirmeyi ve en iyi yaptığı şeye (kullanıcılarına müzikle ilgili her şeyi getirme) odaklanmayı başarabilirse, uygulamanın büyüdüğünü görebiliriz aktif kullanıcıları giderek daha fazla.
