Önemli Bilgiler
- Netflix kısa süre önce yaklaşık bir milyon abonenin kaybını duyurdu.
- Ayrıca şifre paylaşımını alt üst ediyor ve reklam destekli bir plan geliştiriyor.
- Bu değişikliklere rağmen üyeler Netflix'in geleceği hakkında fazla endişelenmemeli.
Netflix son zamanlarda zor zamanlar geçiriyor, ancak aboneler platform hakkında aşırı endişe duymamalı - en azından henüz değil.
Nasıl kestiğiniz önemli değil, Netflix artık sadece birkaç yıl önce olduğu gibi yayın yapan güç merkezi değil. Aboneleri kan kaybediyor, şifre paylaşan haneleri çökertiyor ve hatta 2020'de düşünülemeyecek bir şey olan reklam destekli bir katman sunmayı planlıyor. Netflix kesinlikle çeşitlendirilmiş bir pazar yerinin ve Hulu ve Amazon Prime gibi rakiplerin baskısını hissediyor. ancak mevcut abonelerin henüz gemiyi terk etmeleri için bir neden yok.
Notre Dame'da doçent ve Netflix uzmanı olan Jason Ruiz, Lifewire'a bir e-postada "Hayır, aboneler endişelenmemeli" dedi. "Netflix, televizyon yayını alanında dünya lideri ve henüz hiçbir yere gitmiyor. Yolda programlama veya dağıtım anlaşmalarında bir değişiklik görebiliriz, ancak Netflix'in yayın hiyerarşisindeki yerinin şimdilik güvenli olduğunu düşünüyorum."
Abone Kaybından Korkmayın
Platform, 2022'nin ikinci çeyreğinde 970.000 üye kaybettiği için Netflix'teki en son gelişmelerden şimdiden korktu. Bu şaşırtıcı bir rakam, ancak Netflix'in beklediği bir şeydi. Aslında abone kaybı beklenenden daha az dramatikti.
19 Temmuz tarihli Netflix hissedar mektubunda, "Üyelik artışında 2. çeyrek beklenenden daha iyi geçti", "diye yazıyor."
Birçok genç izleyici TV yayınının sona ermesinden sonra reşit oldu ve hiçbir zaman TV reklamları izlemek zorunda kalmadı.
Bağımsız bir oyun analisti olan Benji-Sales, Twitter'da "şirketin hâlâ zorluklarla karşı karşıya olduğunu, ancak [bu] olumlu bir işaret" dedi.
Hissedar mektubu, şirketin "güçlü bir konumda" olduğunu ve 2022 boyunca "temel hizmetini iyileştirmeye" çalışacağını söylüyor. Netflix hissesi, üyelik kayıplarını açıkladıktan sonra yükseldi - bu, finansal durumunun iyi bir işaretidir güç ve dayanma gücü.
Şifre Paylaşım Sorunu
Azalan abone sayıları, ortalama bir izleyiciyi ilgilendirmeyebilir, ancak şifre paylaşımına yönelik baskılar farklı bir hikaye. Şirket, belirli bölgelerde, üyelerin ayda ekstra 2,99 ABD doları karşılığında ek bir hane eklemesine izin vermek gibi benzersiz parola paylaşım stratejileri deniyor.
Bu şifre baskısının 2023'te ABD'de nasıl ortaya çıkacağı belli değil, ancak Ruiz bunun aboneler ve cüzdanları üzerinde etkisi olacağını düşünüyor.
"Tüketici tarafında bizi etkileyeceğini düşünüyorum. Şirket eskiden şifre paylaşımı hakkında şaka yapardı ama artık bunun kendilerine maliyeti konusunda ciddileşmelerinin zamanı geldi. Tüketici tarafında, hepimiz Netflix'in bizim için ne kadar değerli olduğuna karar vermemiz gerekiyor. Yıllardır 'ödünç' bir hesapla Netflix izleyen birçok kişinin ödeme yapmak isteyip istemediğine karar vermesi gerekecek. şovlar, birçok kişinin izlemeye devam etmek için cüzdanlarını çıkarmaktan vazgeçirecek."
Netflix, güçlü bir yeni program dizisinin yanı sıra parola paylaşımının geldiğini duyurmak akıllıca olacaktır. Bu, fiyatlandırma hala önemli bir faktör olsa da, çitteki üyeleri hizmet için ödemeye devam etmeye ikna edebilir. Bu yüzden, gelecek yıl için ortaya çıkan bir sürü harika şov görürseniz, talihsiz bir takip duyurusuna hazır olun.
Ancak, şimdilik ABD'li aboneler için işler her zamanki gibi.
Netflix'teki Reklamlar Jokerdir
Reklamları kimse sevmez ama onları Netflix'e getirmek bazı üyelere fayda sağlayabilir. Abonelik maliyetleri artmaya devam ettikçe (bir Netflix Premium Planı artık ayda 20 ABD dolarıdır), tutumlu izleyiciler cüzdanlarında daha kolay alternatifler arayabilirler. Netflix, bu yazın başlarında, belirli bir sayı sunmayı bırakmasına rağmen, yaklaşmakta olan reklam destekli katmanın mevcut planlarından "daha düşük fiyatlı" olacağını duyurdu.
Bu sayı mevcut seçeneklerden önemli ölçüde düşükse, zamanı geçmiş müşterileri geri çekebilir. Reklamlar Netflix'in orijinal planlarında yer almamış olabilir, ancak doğru yapılırsa yayın devi ve topluluğunun bir kısmı için büyük bir kazanç olacak.
Ama yanlış yapılırsa izleyiciler Netflix'e haber verir.
"Reklamlar bana bir sonraki mantıklı adım gibi görünüyor," dedi Ruiz Lifewire'a. "Netflix reklamlardan kazanç sağlayacak, ancak birçok tüketici artık reklam izlemeye tahammül edemediği için reklamlara da mal olacak. Birçok genç izleyici TV yayınlarının sona ermesinden sonra yaşlandı ve hiçbir zaman TV reklamları izlemek zorunda kalmadı. Bazıları onları görmemek için daha fazla ödemeye razı olabilir. Diğerleri havlu atıp Netflix'ten uzaklaşacak."
