Önemli Bilgiler
- Wendy's ilk sanal gerçeklik mağazasını açarak meta veri deposuna geçiyor.
- Mağazalar ve restoranlar tarafından, paylaşılan sanal alanlardan oluşan bir koleksiyon olan meta veri tabanında hak talebinde bulunmak için artan bir hamlenin parçası.
- Metaverse'deki mevcut restoran akışı, tüketiciler için yararlı bir şey sağlamaktan çok markalaşma ile ilgilidir.
Gerçek şeyi hemen yiyemeyecek olsanız bile yakında metaverse'de yemek sipariş edebileceksiniz.
Wendy's, ilk sanal gerçeklik mağazasını açarak meta veriye geçiyor. Fast food zinciri, Meta'nın Horizon Worlds VR platformunda satışa sunulacak. Mağazaların ve restoranların, sanal paylaşılan alanlardan oluşan bir koleksiyon olan meta veri tabanında hak talebinde bulunmak için giderek artan bir hamlesinin parçası.
"Metaverse'de tadı alamayabilirsiniz, ancak kesinlikle diğer duyularınızı ve duygularınızı kullanabilirsiniz ve bu, markaların müşterilerle bağlantı kurmak için onlarca yıldır yaptığı bir şeydir", CEO'su Jason Yim Karma gerçeklik ajansı Trigger XR, Lifewire'a bir e-posta röportajında söyledi.
Wendyverse'e Hoş Geldiniz
Yeni Wendy's restoranı, gerçek yemek sunmaktan çok marka bilinci oluşturmakla ilgilidir. Wendyverse Town Square Central'da sanal bir Wendy's restoranı olacak, ancak menü öğelerini sipariş edemezsiniz.
Ancak sanal oyunlara katılan kullanıcılar, sınırlı bir süre için uygulama içi veya restoranda 1 ABD doları karşılığında Sosis veya Pastırma, Yumurta ve Peynirli Bisküvi puanlayabilir.
The Wendy's Company'nin pazarlama müdürü Carl Loredo bir haberde, "Yıllardır sosyal medya, oyun ve etkileşime yönelik benzersiz yaklaşımımızla hayranlarımızla beklenmedik şekillerde ve yerlerde buluşuyoruz" dedi. serbest bırakmak."Wendyverse'i Meta's Horizon Worlds'de başlatarak ve hayranlarımıza tamamen yeni bir erişim boyutu getirerek bunu bir sonraki seviyeye taşımaktan heyecan duyuyoruz. Gerçekten türünün ilk örneği olan Wendyverse, bugünün en iyileri ile yarın arasında köprü kuruyor. her dünyadaki hayranlarımız için - elinde bir Frosty ve patates kızartması ile."
Dijital danışmanlık Publicis Sapient'in kıdemli direktörü Jackie Walker, bir e-postada markaların meta veriye geçerek yenilik faktöründen yararlandıklarını söyledi. Yakın tarihli bir Gartner araştırması, ABD'li tüketicilerin yalnızca %27'sinin metaverse'e çok aşina olduğunu veya biraz bilgili olduğunu ancak bunu başkalarına açıklayacak kadar kendinden emin olmadığını gösterdi. Walker, "Yani Wendy's gibi kitlesel pazar markaları için gerçek şu ki, bu onların müşteri nüfusunun küçük bir bölümüdür," dedi.
Metaverse Restoranlarının Yaklaşan Dalgası
Wendy's'e ek olarak, birkaç gıda markası gelişen metaverse'e girmenin yollarını araştırıyor. Meta veri tabanında müşterilerle buluşmak için en iyi yer konusunda hala bir fikir birliği yok, bu nedenle Wendy's Quest 2 kulaklıklarıyla müşterilere açılırken, diğer markalar farklı platformlardan yararlandı.
Walker, Chipotle'ın müşterilerin burritolarını gerçek Chipotle yemekleri için kullanılabilecek deneyime dayalı para birimi için yuvarlayabilecekleri bir retro 1993 Chipotle's olan Roblox'a girişleri için en dikkate değer olabileceğini söyledi. Chipotle, gerçek gıda için bu deneyim alışverişine izin veren ilk marka, sanal gıda sunan ilk ve metaverse topluluğundan ilham alan gerçek hayattan bir menü öğesini piyasaya süren ilk marka olduğunu iddia ediyor.
Walker, birçok markanın meta veri tabanında adlarını ve varlıklarını korumak için bir sürü patent başvurusunda bulunduğunu söyledi. Walker, "Panera, McDonald's, Yum's KFC, Pizza Hut ve Taco Bell, markalarının ve varlıklarının metaverse'deki mülkiyetini ve kontrolünü sağlamak için tüm patent başvurusunda bulundu" dedi. “Önümüzdeki aylarda bu markalardan daha fazlasını bekleyin.”
Metaverse kullanıcılarının şu anda odaklandığı ana faaliyetler oyun oynama, içerik oluşturma ve sosyal etkileşimdir.
Ancak Globant'ın Kuzey Amerika'daki Baş Teknoloji Sorumlusu Nicolas Avila, metaverse'deki mevcut restoran mahsulünün tüketiciler için yararlı bir şey sağlamaktan çok markalaşmayla ilgili olduğunu söyledi.
Avila, "Metaverse kullanıcılarının şu anda odaklandığı ana faaliyetler oyun oynama, içerik oluşturma ve sosyal etkileşimdir" dedi. "Tabii ki metaverse'de yemek yokken, yine de diğer insanlarla eğlenceli, eğlenceli ve yeni bir şekilde etkileşim kurmak için bir yer."
Dijital pazarlamacı RayCo Media'da inovasyon direktörü Fairlane Raymundo, gelecekte markaların meta veri deposunu sadece mevcut ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmak için kullanmayacaklarını söyledi. Bunun yerine, "tamamen yeni bir iş veya marka yaratabilirler."
Fakat Raymundo sanal bir burger yiyip yiyip yiyemeyeceği konusunda kararsız olduğunu söyledi. Raymundo, "Bu, programın avatarıma ne kadar kalori yükleyeceğine bağlı," dedi.
