Önemli Bilgiler
- Spotify'ın geleceği podcasting'e bağlıdır.
- Spotify hem bir platform hem de bir yayıncıdır - o anda hangisi uygunsa.
-
Podcast'ler, müzik akışı için lisans vermekten çok daha ucuzdur.
Spotify, podcast'ini bir ses akışı şovuna dönüştürmek için Joe Rogan'a 100 milyon dolar ödediğinde, saatli bir bomba için geri sayım başladı. Ve o bomba şimdi ağır çekim bir patlamanın ortasında.
Rogan teknik olarak bir Spotify çalışanı olabilir veya olmayabilir, ama ruhen öyle. İsveçli müzik yayını şirketi ona bir ses programı hazırlaması için para ödüyor. Sorun da bu. Spotify, Tidal veya Apple Music, kadın düşmanı bir rapçiden müstehcen müzik yayınlıyorsa, kimse dağıtım platformunu suçlamaz. Onlar sadece pisliğin içinden geçtiği borulardır. Ancak Rogan, yaptığı şeyi tam olarak yapması için yalnızca Spotify tarafından ödenmiyor, aynı zamanda onların figüran podcaster'ı. Ve tüm operasyonu riske atıyor.
Kültür blog yazarı ve podcast yayıncısı Brian Penny Lifewire'a e-posta yoluyla "Bunu yapmasının nedeni Netflix'in orijinal içerik oluşturmasından farklı değil - büyük stüdyolara sürekli lisans ücreti ödemekten daha ucuz, " dedi.
Neden Podcast'ler?
Müzik akışı uygulaması olan Spotify neden podcast alanında bile var? Lisans ücretleriyle ilgili. Spotify tarafından ne kadar az müzisyene ödeme yapıldığını duymaya devam ediyoruz, ancak yinelenen bu ücretler hala çok fazla. Spotify, abonelerinin dinlemelerini orijinal içeriklerle seyrelterek, müzik akışı için harcadıkları saatleri az altıyor.
"Büyük stüdyolara sürekli lisans ücreti ödemekten daha ucuz."
Yerli ses programlarının bir başka avantajı da özel olabilmeleridir. Çoğu müzik, özel bir sürüm için garip bir uyarı ile çoğu akış platformunda mevcuttur. Ancak Spotify, podcast teklifini yeterince güçlü hale getirebilirse, diğer platformlarda olmayan bir şeye sahiptir. Yine, tıpkı Netflix ve diğer video akışı hizmetleri gibi.
'Özgür' Konuşma
İşte bu yüzden Spotify, Rogan'ı savunuyor. Spotify, onu destekleyerek dolaylı olarak dezenformasyonu teşvik ediyor.
Bu haftanın başlarında, Spotify CEO'su Daniel Ek çalışanlara 15 dakikalık bir konuşma yaparak konuyu ifade özgürlüğü olarak çerçevelemeye çalıştı. Bu argüman, Apple'ın tüm podcast'lerin açık bir listesi olan ve her podcast uygulaması tarafından erişilebilen podcast dizini gibi bir şey için geçerli olabilir. Ancak Rogan söz konusu olduğunda, Spotify herhangi bir tarafsız platform değildir. Yönetici ve destekleyicidir. Bu nedenle, fikirlerinden sorumlu tutulmalı mı?
"Evet, çünkü onu işe aldılar ve ona ödeme yaptılar," diyen medya stratejisti, yapımcı, program sunucusu ve podcast yayıncısı Joshua T. Bergen e-posta yoluyla Lifewire'a söyledi. "Böyle yapmak, ona inandıkları anlamına gelir."
Ek'e göre, özel anlaşmadan önce The Joe Rogan Experience (JRE), henüz orada olmamasına rağmen Spotify'da en çok aranan podcast'ti. JRE'nin yayınlanmış içerik yerine lisanslı olduğunu ve bu nedenle Spotify'ın gösteri üzerinde "yaratıcı kontrole sahip olmadığını" söyledi. Yine de Spotify, kurallarını ihlal ettikleri için birkaç JRE bölümünü kaldırdı. Yani sonuçta belli bir düzeyde kontrol var gibi görünüyor.
Büyük Bir Karışıklık
Bu karmaşa daha da azalmayacak. Rogan'ın yanlış bilgi vermesi sorunu ortadan kalkabilirken, Spotify yayınladığı tartışmalı podcast'ler için suçlanmaya devam edecek.
Podcasting, Spotify'ın genel işinin hala küçük bir parçası, ancak büyüyor ve şirket podcast'lere reklam yerleştirebildiğinden, potansiyel olarak büyük bir gelir akışı. Özellikle Spotify aylık akış fiyatlarını yükseltemediği için. Podcast'lerin bir noktada Spotify'ın en büyük kazananı haline gelmesi mümkün görünüyor ve bu yüzden ne olursa olsun Rogan'a tutunması gerekiyor. Platform için büyük bir çekici ve kullanıcılar Spotify uygulamasında bir podcast dinlemek için kaydolduktan sonra neden tüm podcast'lerinizi Spotify'da dinlemiyorsunuz?
Podcast yayıncıları dikkatli olmalı. Rogan gibi büyük isimler büyük paralar kazanmaya devam edebilir, ancak Spotify aynı zamanda kendi podcast'lerini de büyütüyor.
"Bir içerik oluşturucu hızlandırma programı düzenlediler ve True Crime Salı günleri gibi düzenli canlı ses programları oluşturmak için bu program aracılığıyla 20 yaşındaki hevesli podcast yayıncılarına ödeme yaptılar. onları özel sözleşmelere kilitlemek için yaratıcılara bir ay, "diyor Penny.
"Spotify, temelde en iyi Joe Rogen olmak isteyen insanlardan asgari ücretli işçi alıyor," diye devam etti. "Spotify'ın şirket içinde tutmayı umduğu bir izleyici kitlesi oluştururken yaratıcı IP'lerinin haklarından vazgeçmeleri için içerik oluşturucular üzerinde çok fazla baskı oluşturacak."
Tıpkı müzisyenlerde olduğu gibi, Spotify da podcast yayıncılarını soymak için çıkmış gibi görünüyor.
