Önemli Bilgiler
- 2021'deki tüm trendler arasında belki de en baskın olanı sosyal medyadaki içerik oluşturuculardı.
- Platformlar, içerik oluşturucu fonları ve her zamankinden daha fazla para kazanma yolu ile içerik oluşturucuları teşvik ediyor.
-
Uzmanlar, içerik oluşturucu ekonomisinin özellikle TikTok'ta yalnızca 2022'ye kadar büyüyeceğini söylüyor.
2021'in birçok trendi vardı, ancak tüm yıl boyunca değişmeyen tek şey içerik oluşturucuların sosyal medya platformlarındaki popülerliği.
Artık daha çok içerik oluşturucu olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri, bu yıl platformları bir şekilde ele geçirdi. Bir içerik oluşturucunun en son favori cilt bakım ürünü hakkında konuştuğunu görmeden yayınınızı kaydıramazsınız. Uzmanlar, içerik oluşturucuların geçtiğimiz yıl sosyal medyanın bel kemiği haline geldiğini ve platformların içerik oluşturucu trendini dikkate alıp takip ettiğini söylüyor.
"Gelecek yıl [gelişen içerik oluşturucu ekonomisinin] örneklerini görmeye devam edeceğiz; sosyal medyanın içerik oluşturuculara daha önce sektörle ilişkilendirilmemiş olabilecek fırsatlar sunduğunu görmek heyecan verici," Justin Kline, CEO ve Influencer pazarlama firmasının kurucusu Markerly, Lifewire'a e-posta yoluyla söyledi.
Yaratıcı Ekonomisi
Sosyal medya platformları, özellikle geçen yıl boyunca içerik oluşturuculara giderek daha fazla öncelik veriyor ve para kazanmaları ve takipçilerini artırmaları için daha fazla yol içeriyor. Örneğin Spotify, herhangi bir içerik oluşturucunun gelir elde etme şansına sahip olması için Podcast Abonelikleri açtı. Ardından, 100 milyon dolarlık bir içerik oluşturucu fonu oluşturan YouTube ve ipuçlarını, video hediyelerini ve daha fazla içerik oluşturucunun markalarla işbirliği yapmak için TikTok Creator Marketplace'e katılma fırsatını içeren yeni Creator Next özelliği var.
Her geçen gün daha fazla TikTok etkileyicisinin ortaya çıktığını kesinlikle görmeye devam edeceğiz.
"TikTok'taki içerik oluşturucular dünya çapında bir milyardan fazla insanı eğlendiriyor - içerikleri bize neşe getiriyor, bizi güldürüyor, bize yeni bir şeyler öğretiyor ve bize bir topluluk duygusu sunuyor," dedi TikTok, Creator Next hakkındaki blog yazısında. "TikTok videolarını 'sadece eğlence için' yapanlardan yan dolandırıcılara ve sürekli olarak içerik oluşturanlara kadar, içerik oluşturucuların farklı hedefleri, motivasyonları ve beklentileri olduğunu biliyoruz."
TikTok ve diğerleri gibi platformların neden özellikle içerik oluşturuculara yönelik özelliklere yatırım yapması şaşırtıcı değil. Rakamlar yalan söylemez ve içerik oluşturucu ekonomisi çarpıcı biçimde büyüyor.
Yakın zamanda yapılan bir MBO Partners araştırması, 7,1 milyon Amerikalı'nın geçen yıl "yaratıcı ekonomi"nin bir parçası olarak para kazandığını ortaya koydu. Ayrıca 3,2 milyon kişi önümüzdeki iki yıl içinde içerik oluşturucu olmayı planlıyor.
Instagram'da, platformdaki içerik oluşturucular sayesinde, marka sponsorluğundaki etkileyici gönderilerin sayısı 2016'da 1,26 milyondan 2020'de 6,12 milyona önemli ölçüde arttı.
Bu yıl meydana gelen büyük bir değişiklik, içerik oluşturucuların yalnızca markalardan veya platformlardan değil, doğrudan hayranlarından veya takipçilerinden para kazanmaya başlamasıydı. Örneğin Twitter, Super Follows ve Ticketed Spaces ile takip ettiğiniz kişilere bahşiş vermenin doğrudan yollarını tanıttı.
Bir dil öğrenme uygulaması ve e-öğrenme platformu olan Preply'nin kampanya yöneticisi Daniele Saccardi, "Dikkat ekonomisinde içerik oluşturucular kullanıcıların dikkatinin bekçileridir, çünkü içerik oluşturucuları şimdi teşvik etmek mantıklı" diye yazdı. Lifewire'a gönderilen bir e-postada. "İşletmeler gösterişli reklamlara ve pazarlama kampanyalarına istedikleri kadar yatırım yapabilirler, ancak kullanıcı etkileşimini, yankı uyandıran içerikten daha fazla yönlendiren başka bir şey yoktur."
Gelecek Daha Fazla İçerik
Kline, içerik oluşturuculara istediklerini sağlamada TikTok'un bu yıl zirveye çıktığını ve platformun yalnızca 2022'ye kadar büyüyeceğini söyledi.
"Her geçen gün daha fazla TikTok etkileyicisinin ortaya çıktığını kesinlikle görmeye devam edeceğiz" dedi. "Bu her zaman herhangi bir yıl boyunca TikTok'un avantajı olacak: Herkes bir gecede havaya uçabilir ve oradan, TikTok'un kendisinden para kazanma ya da başka bir yerde fırsatlar sunan yeni keşfedilen maruz kalma olasılıkları sonsuzdur."
İçerik oluşturucuları şimdi teşvik etmek mantıklı çünkü dikkat ekonomisinde içerik oluşturucular kullanıcıların dikkatinin bekçileridir.
Influencer Marketing Factory'nin 2021 Creator Economy Raporuna göre TikTok artık içerik oluşturucuların tercih ettiği platform. Video uygulaması, içerik oluşturucuların yüzde 30'u tarafından tercih ediliyor, bunu Instagram (%23) ve YouTube (%22) izliyor.
Rapor, yaratıcı ekonomide kazanılan paraya da ışık tutuyor. Toplam Yaratıcı pazar büyüklüğü en az 104,2 milyar dolar ve gün geçtikçe büyüyor. Raporda, Patreon CEO'su Jack Conte, yaratıcılık için şu anda yaşadığımız andan daha iyi bir zaman olmadığını söyledi.
Conte raporda, "Yaratıcılar benzeri görülmemiş bir derecede kaldıraç, kontrol ve siyasi ve kültürel etkiye sahip olmak üzereler," dedi.
"Yaratma araçlarının satın alınabilirliği, erişilebilirliği ve her yerde bulunabilmesi, bireylerin küresel bağlanabilirlik düzeyiyle birleştiğinde, patlayıcı yaratıcılık lehine geri dönüşü olmayan bir hareket yaratıyor."
