Önemli Bilgiler
- Spotify, birkaç farklı fiyat noktasında yeni bir "Plus" planını test ediyor.
- Spotify Plus, sınırsız atlama ve albümlerden ve çalma listelerinden istediğiniz şarkıyı dinleme özelliğiyle birlikte gelir.
- Uzmanlar, daha düşük maliyetin, Premium'un özelliklerine aylık bütçelerini tam maliyetle doldurmadan erişmek isteyen yeni dinleyicileri cezbedebileceğini söylüyor.
Spotify, bazı ekstra özelliklerle yeni bir reklam destekli aboneliği test ediyor ve uzmanlar, reklamsız olmanın tam maliyeti olmadan premium özellikler isteyen yeni kullanıcıları çekmeye yardımcı olabileceğini söylüyor.
Müzik akışı oyunundaki en büyük isimlerden biri olan Spotify, ücretsiz ve ücretli plan seçenekleri üzerinde sağlam bir temel oluşturdu. Şimdi ise, reklam destekli daha ucuz bir aboneliği de test ediyor. Daha önce Spotify, yalnızca ücretsiz, reklam destekli bir seçenek ve sınırsız atlama ve diğer özellikler sağlayan bir Premium sürüm sunuyordu. Spotify Plus, bu yalnızca premium özelliklerden bazılarını içerecek, ancak yine de reklamlar tarafından desteklenecektir. Spotify bu planı tüketiciler için çekici hale getirmenin bir yolunu bulabilirse, dinleyicilere çok pahalıya mal olmadan daha fazlasını sunabilir.
Artlist'in pazarlama müdürü Shahar Aizenberg Lifewire'a bir e-postada "Spotify'ın hamlesi yalnızca şirketin ödeme yapan kullanıcı tabanını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıların ücretli bir aboneliğin avantajlarından yararlanmalarına da yardımcı oluyor" dedi.
Ağ Oluşturma
Geçtiğimiz yıl boyunca Spotify, platformuna özellikle özel içerik biçiminde daha fazla içerik getirdi. Spotify'ın, bazıları Barack Obama, Joe Rogan ve daha fazlası gibi ünlüler de dahil olmak üzere hizmetinde bulunan premium podcast'lerin miktarını nasıl artırdığı buna iyi bir örnektir.
Tüm bunlar, akış hizmetinin kullanıcı tabanını artırma planının bir parçasıydı. Spotify halihazırda 345 milyon kullanıcıya hizmet veriyor ve bunların 155 milyonu ücretli bir Premium plana abone oluyor.
Ancak Spotify, oradaki tek akış seçeneği değil. Apple Music ve YouTube Music biçiminde kendi müzik akışı hizmetlerini sunan Apple ve Google gibi şirketlerle doğrudan rekabet etmek zorundadır. Amazon'un ayrıca kendi akış hizmeti vardır, bu da Spotify'ın öne çıkmanın başka yollarını bulması gerektiği anlamına gelir.
Ücretsiz dinleyicilerinin önünde bazı Premium özellikleri sallamak, bazıları için hizmete daha fazla değer katabileceğinden, bu kullanıcıları Spotify'da güvence altına almanın iyi bir yolu olabilir.
Yakalamak
Tabii ki, Spotify Plus henüz garanti değil. Bu testlerde yakalanacak çok fazla veri var; örneğin, kullanıcıların reklamları dinlerken aylık abonelik ödeyip ödemeyecekleri gibi. Spotify mükemmel bir fiyat noktası bulmaya çalışırken mevcut tekliflerin değişmesi de mümkündür. Ancak, daha düşük maliyetli seçenekle kullanıcıları bağlamayı başarabilirse, Spotify bu orta seviye abonelikleri gelecekte tam gelişmiş Premium aboneliklere dönüştürebilir.
"Ücretsiz sürüm, özellik setinde çok sınırlıdır, ancak Premium'un lüksü için ayda 10 ABD dolarına atlama, birçokları için ya bir maliyet ya da zihinsel engeldir, " Merchant Maverick'in dijital pazarlama müdürü Mary Brown, bir e-postada açıklanmıştır.
Spotify'ın hamlesi yalnızca şirketin ödeme yapan kullanıcı tabanını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıların ücretli bir aboneliğin avantajlarından yararlanmalarına da yardımcı oluyor.
Ayrıca, bir akış hizmetinin reklam destekli bir abonelik sunduğunu ilk kez görmüyoruz. HBO Max, Hulu'da olduğu gibi reklam destekli bir sürüme sahiptir ve en son YouTube, kendi "lite" aboneliğini test etmeye başlamıştır. Spotify'ın birçok ücretsiz dinleyicisini bir şekilde aboneye dönüştürmeye çalışması çok mantıklı. Ayrıca, yaygın olarak kullanılabilir hale gelirse mevcut Premium kullanıcılarının Artı seçeneğine geçme riski de azdır.
Uzun süredir Spotify Premium abonesi olan Brown, Spotify Plus'ın yeniden etkinleştireceği reklamlar nedeniyle Premium kullanıcılarının sürüm düşürme olasılığının düşük olduğunu söylüyor. Premium'a sahip kişilerin çoğunun, ücretsiz bir kullanıcının dinleme oturumu boyunca oynayan can sıkıcı reklamlardan kaçınmak için zaten sahip olduklarını söylüyor. Ancak bu, reklam destekli daha ucuz planın çekici olmadığı anlamına gelmez.
"Ücretsiz planda yepyeni bir dinleyici olsaydım, orta seviye bir plan Premium'a geçmek için bir basamak olabilir," dedi Brown.
