Önemli Bilgiler
- Kullanıcılar artık tüm gönderilerdeki veya yalnızca kendi gönderilerindeki beğenileri gizleyebilir.
- Beğeniler, sosyal medyanın "sigara ve alkolden daha fazla bağımlılık yapmasına" yardımcı olur.
- Etkileyenler değerlerini kanıtlamak için beğenilere ihtiyaç duyarlar.
Instagram ve Facebook artık "beğenileri" gizlemene izin veriyor ama ne anlamı var?
Facebook ve Instagram kullanıcıları artık iki yeni seçeneğe sahip. Beğeni ekranını kendi gönderilerinden kaldırabilirler, böylece kimse kaç tane aldıklarını göremez. Ayrıca beğenileri tamamen devre dışı bırakabilirler, böylece kullanıcı onları hiçbir gönderide göremez.
Fakat bu herhangi bir fark yaratacak mı? Beğeniler, onay arayan gençler ve yetişkinler için çatlak gibiyse, o zaman öz-düzenleme ne işe yarar? Elbette Facebook'un kendisi için bir şeyler olmalı?
"Geri çekilmelerinin sebebinin, yeterince insanın beğenilere aşırı duyarlı hale geldiğini ve saplantı noktasına geldiğinden şüpheleniyorum," Eli Holder, psikolojinin kurucusu- ve
Psikolojik Uyaranlar
Sosyal medyadaki beğeniler birçok amaca hizmet eder. Biri, bir gönderiye yer işareti koymanın bir yoludur. Bir diğeri, içerik oluşturucuya gönderisini gördüğünüzü ve/veya beğendiğinizi göstermektir. Diğer tarafa geçtiğinizde işler daha karmaşık hale gelir.
Royal Society for Public He alth (RSPH) tarafından hazırlanan bir rapora göre, "Sosyal medya, sigara ve alkolden daha fazla bağımlılık yapıyor" ve gençlerde artan kaygı ile bağlantılı. Beğeniler, sosyal doğrulamanın bir ölçüsü olarak kullanılır.
Beğenme sayıları diğer paylaşım nedenlerinizi tamamen değiştirirse, daha içsel motivasyonlar daha az çekici hale gelir.
Influencer pazarlama ajansı Open Influence'ın CEO'su Eric Dahan, Lifewire'a e-posta yoluyla "Diğerlerine göre aldığımız beğeni sayısı hem sosyal algımızı hem de kendimize dair algımızı etkiliyor" dedi. "Biri ortalama olarak arkadaşlarından daha az beğeni alıyorsa, bu onların daha az bağlı hissetmelerine ve toplulukları tarafından daha az değer görmelerine neden olur."
Beğeniler ayrıca işletmelerin promosyon kampanyalarının başarısını ve kullandıkları şilin veya "etkileyicilerin" erişimini ölçmek için bir metrik olarak kullanılır.
Blog yazarı Tim Sutton Lifewire'a e-posta yoluyla verdiği demeçte, "Sosyal medyanın artık işletmelerin ve bireylerin izleyicilerle etkileşime girebilecekleri önemli temas noktaları olmasıyla birlikte, 'beğeniler' sosyal medya pazarlama stratejilerinde önemli bir ölçüt haline geldi." "Çok sayıda beğeni, güvenilirliğinizi, uzmanlığınızı ve otoritenizi kanıtlar."
Facebook için Ne Var?
Herhangi bir bağımlılık gibi, bizim için kötü olduğunu bilsek de bundan zevk alırız. Beğenilerden gelen geri bildirimler olmadan sosyal medyanın ne anlamı var? Göndermeyi bırakabilir miyiz?
"[beğenilerle] takıntı bir kez gerçekleştiğinde, paylaşım bir beklenti oyunu haline gelir" diyor Holder. "Kullanıcılar bir gönderinin iyi karşılanmasını beklemiyorsa (ör. dağlarca beğeniye 'layık' değilse), onu yayınlamazlar."
Facebook'un beğenileri yarı geri çekmesinin nedeni bu olabilir. İstemeyenler kapatabilir. Örneğin, vücut imajı sorunları olan gençler, doğrulama oyununu oynamamayı tercih edebilirken, sosyal medya zırvaları, değerlerini kanıtlamak için bu tatlı beğenilere ihtiyaç duyar.
Beğeniler karmaşık bir ekosisteme dönüştü. Onları çekmek Facebook platformlarına geniş kapsamlı zarar verir, ancak aynı zamanda onları tutmanın kendi sorunları vardır.
"Geri çekilmelerinin sebebinin, yeterince insanın beğenilere karşı takıntılı hale gelecek kadar hassas hale gelmesinden şüpheleniyorum," diyor Holder. "Beğenme sayıları diğer paylaşım nedenlerinizi tamamen değiştirirse, daha içsel motivasyonlar daha az çekici hale gelir."
Dahan da aynı fikirde ve "Facebook'un beğenileri kaldırma konusunda kararsız olduğunu düşünüyorum."
"Yaparlarsa, sosyal doğrulamaya bağlı içerik oluşturucu topluluğunu, takipçilerini artırmak ve içeriklerini başkalarına doğrulamak için beğenilerden uzaklaştırma riskiyle karşı karşıya kalırlar. Bunu yapmazlarsa, normal kullanıcılarındaki bazı kişilerin cesaretini kırma riskiyle karşı karşıya kalırlar. platformda aktif olmaktan vazgeçin."
Bazı açılardan, beğeniler konusundaki bu riskten korunma anlamsızdır. Gerçekten hiçbir şeyi değiştirmez. Öte yandan, kullanıcı tercihlerinde mükemmel bir yükseltme gibi. Artık tüm "beğen" fare yarışına katılıp katılmamayı seçebilirsiniz, tıpkı aydınlık veya karanlık modu seçebildiğiniz gibi.
