Önemli Bilgiler
- Bir Hollywood uzmanı, tüketicilerin uygun fiyatı ve rahatlığı nedeniyle akışı tercih etmeye devam edeceğini düşünüyor.
- Evde kal emirleri, stüdyoların filmleri anında akış platformlarında yayınlamasına neden oldu.
- The Drum ve YouGov'dan yapılan bir anket, insanların önümüzdeki birkaç ay içinde yayın alışkanlıklarını sürdürmeye devam edeceğini gösteriyor.
Daha fazla Amerikalı aşı olup kanepenin ötesindeki dünyayı keşfetmeye başlasa bile, görünen o ki henüz TV ve film akışından vazgeçmeye hazır değiliz.
Motion Picture Association'ın Mart ayında yayınladığı bir rapora göre, çevrimiçi video abonelikleri 2020'de ilk kez 1 milyar sınırını geçti. Bir J. D. Power araştırması, Amerikan hanelerinin Nisan 2020'de üçten Aralık ayında ortalama dört farklı akış aboneliğine sahip olduğunu ve ayda ortalama 47 dolar harcadıklarını gösteriyor.
Ancak sinema salonları gibi kamusal alanlar yeniden açılırken, bir Hollywood uzmanı tüketicilerin pandemiden sonra film yayınlamaya devam etmeyi tercih edeceğini düşünüyor.
Güney Kaliforniya Üniversitesi Marshall İşletme Okulu'nda yardımcı pazarlama profesörü olan Gene Del Vecchio, Lifewire'a bir e-postada "Büyük bir yeniden dengelemenin" başlangıcındayız.
"Tüketici(ler) başlangıçta çevreyi yeniden deneyimlemek için sinemalara atlayacak, ancak kısa süre sonra kolaylık, maliyet tasarrufu ve yalnızca stüdyoda yayın yapan lansmanlar devreye girecek ve [insanlar] sinemaları ziyaret edecek daha seyrek."
Filmleri Akış Platformlarına Yerleştirme
Geçen yıldaki en dikkate değer değişikliklerden biri, stüdyoların filmleri yayınlama şekliydi. UCLA'nın Nisan ayında yayınlanan en son Hollywood Çeşitlilik Raporuna göre, 2020'nin en büyük 185 filminin yaklaşık %54,6'sı akış platformlarında gösterime girdi -önemli bir değişiklik.
"Pandemi yalnızca halihazırda devam etmekte olan mega trendleri hızlandırdı," dedi Del Vecchio. "Muhtemelen endüstriyi beş yıl ileriye taşıdı. Stüdyolar akış platformlarına çok daha fazla kaynak, para ve insan koyacak çünkü işin geleceği bu."
'Büyük bir yeniden dengelemenin' başlangıcındayız.
Studios, pandemi nedeniyle 2020'de bir dizi filmi doğrudan akış platformlarında yayınladı. Örneğin, Disney+ merakla beklenen Mulan yeniden çevrimini 4 Eylül'de 29,99 $ fiyatla yayınlamak üzere yayınladı.
Wall Street Journal'dan Erich Schwartzel'in haberine göre, Universal Pictures'ın aile dostu filmi Trolls World Tour, akış platformları aracılığıyla üç haftada orijinal Trolls filminin vizyona girdiği beş aydan daha fazla para kazandı. Nisan 2020'de.
"Stüdyolar, bir yayın platformuna sahip olmanın, abonelikler yoluyla tiyatro gişesinden elde edebileceklerinden daha fazla gelir elde edebileceğini öğrendi," dedi Del Vecchio.
Akış Alışkanlıklarını Sürdürme
İnsanların TV izleme alışkanlıklarını sürdürmeyi planladıklarına dair bazı kanıtlar var. The Drum ve YouGov tarafından 21 Nisan'da 1200 yetişkinin katıldığı bir ankette, katılımcıların üçte ikisi TV akış düzeylerini önümüzdeki üç ay boyunca sabit tutacaklarını söyledi.
Artı, %13'ünün akışlarını artırması bekleniyor.
Yeni filmlerin hemen yayın platformlarına düşme derecesi (önce sinemaya gitmeye karşı) kendi başına bir sorundur ve büyük ölçüde stüdyoların kararlarına bağlıdır.
Özellikle Warner Bros.'un tüm filmlerini 2022'ye kadar sinemalarda olduğu gibi aynı gün HBO Max aracılığıyla yayınlayacağından, yılın geri kalanında bol bol yayınımız olacak. sektör üzerinde daha önemli bir etkiye sahip.
Screen Daily'den Jeremy Kay, filmlerin ABD sinemalarında ne zaman yayınlanacağına ilişkin özel pencerenin genel olarak kısalıyor gibi göründüğüne dikkat çekiyor.
Eskisi Gibi Sinemalara Dönecek Miyiz?
Peki, pandemiden sonra tekrar tiyatroya gidecek miyiz?
Del Vecchio'nun görüşüne göre, insanlar başlangıçta kısıtlamalar kalktıkça sinemaya geri dönmeye hevesli olacak, ancak daha sonra sinemaları daha az ziyaret edecek ve bu gezilere esas olarak en büyük gişe rekorları kıran filmler için öncelik verecek.
Sebeplerden biri, geleneksel bir film gezisinin dört kişilik bir aileye 80 dolardan fazlaya mal olabilmesidir; bu, bir akış platformu üzerinden izlemek için 20-30 dolar ücretten fazladır, diye belirtiyor.
