Önemli Bilgiler
- Google, internette gezinme alışkanlıklarınızı takip etmek için çerezleri kullanmayı bırakacak.
- Bunun yerine kendi tarayıcını kullanarak seni takip edecek.
- Reklamverenler, bireysel kullanıcıları tanımayı ve izlemeyi daha da kolay bulabilir.
Google, sizi internette takip etmek için çerezleri kullanmayı bırakmayı planlıyor ve bunu web'deki gizliliğinizi korumanın bir yolu olarak satıyor. Ama-sürpriz-çok az fark yaratacak ve hatta reklamverenlerin sizi tanımlamasını kolaylaştırabilir.
Üçüncü taraf çerezleri, Amazon'un görüntülediğiniz öğeler için reklamları Amazon dışı sitelere yerleştirme yöntemidir. Reklamlar, perakende devinin web sitesinde olmasanız bile Amazon'un çerezini yükleyebilir ve sizi siz olarak tanımlayabilir. Aynı numara, sizi web'de izlemek ve tarama alışkanlıklarınız hakkında bilgi toplamak için kullanılabilir. Google bunu yapmayı bırakacaktır, ancak bu izlenemeyeceğiniz anlamına gelmez. Bu sadece sürecin farklı şekilde çalışacağı ve ilk başta engellemenin daha zor olacağı anlamına gelir.
Yazılım mühendisi Peter Thaleikis, Lifewire'a e-posta yoluyla verdiği demeçte, "Tüm internete kıyasla daha küçük kullanıcı grubu nedeniyle, diyelim ki bin kullanıcıdan oluşan bir grup içinde belirli bir kullanıcıyı tanımlamak daha da kolay olacak" dedi. "Seçenekler grubu önemli ölçüde daha küçükse, aynı şeyi elde etmek için daha az benzersiz tanımlayıcı gerekir."
Çerezler ve FLoC
Web tarayıcınızda tercihleri açıp devre dışı bırakarak üçüncü taraf çerezlerini hemen şimdi engelleyebilirsiniz. Bu, yalnızca ziyaret ettiğiniz sitelerin bilgisayarınıza çerez kaydetmesine izin verir, yani site sizi hatırlayabilir ve her ziyaretinizde oturum açmanız gerekmez.
Reklamverenlerin, dijital reklamcılığın performans avantajlarından yararlanmak için web üzerindeki bireysel tüketicileri izlemesine gerek yoktur.
Google'ın çerez değişimine FLoC veya Federated Learning of Cohorts adı verilir. FLoC, sizi benzer tarama alışkanlıklarını paylaşan diğer kullanıcılarla bir araya getirir. Reklamverenler daha sonra bu gruplanmış verileri alakalı reklamlar sunmak için kullanabilir. Tarayıcınız tanımlama bilgilerini kullanmak yerine davranışınızı izleyecek ve benzer bloblarla bir araya getirilmek üzere anonimleştirilmiş bir veri bloğu sunacaktır.
Bu kulağa hoş geliyor, değil mi? Hiçbir zaman kişisel olarak izlenmezsiniz ve reklamverenler yine de alakalı reklamlar sunar. Ama o kadar hızlı değil; FLoC'yi halihazırda yaygın olan diğer izleme yöntemleriyle birleştirerek, reklamcılar sizi tanımlamayı gerçekten daha kolay bulabilir.
Parmak izi
Tarayıcınız, kullandığınızda yüklediğiniz yazı tipleri, IP adresiniz, kullandığınız cihaz vb. gibi her türlü bilgiyi verir. Bu veri parçacıklarını birleştirerek, şaşırtıcı derecede bireysel bir profil oluşturulabilir ve ardından sizi siteler arasında izlemek için kullanılabilir. Apple'ın Safari tarayıcısı bu verilerin çoğunu zaten sınırlandırıyor, ancak hepsini değil. Diğer tarayıcılar daha fazlasını verebilir.
İnsanlar, alakalı reklamların avantajlarından yararlanmak için web'de izlenmeyi kabul etmek zorunda olmamalıdır.
Kendini itiraf eden reklam teknolojisi girişimcisi Jake Lazarus, Lifewire'a e-posta yoluyla "Yayıncılar ve reklamcılar, çerezlerin düzenlendiği bazı çok akıllı parmak izi yöntemlerini zaten kullanıyorlar, " dedi. "Bunlar yalnızca haftalık olarak yeniden hesaplandığından, FLoC onları daha doğru hale getirmek için mevcut parmak izi tekniklerini birleştirmek için kullanılabilir, aynı zamanda sözde anonimleştirilmiş bir kullanıcı kimliğini demografik verilere bağlamak için kullanılabilir, aksi takdirde yapması oldukça zor bir şey."
FLoC paketlerini ve bireysel parmak izlerini birleştirerek, bir izleyici bir kişiyi hızlı bir şekilde bulabilir. Genel web'deki yüz milyonlarca kullanıcıdan değil, yalnızca tarayıcınızı FLoC paketinizdeki diğer binlerce kişiden ayırması gerekir.
İzlemek Hak Değildir
Planı ayrıntılandıran bir blog gönderisinde, Google'ın ürün yönetimi, reklam gizliliği ve güven direktörü David Temkin, ankete katılanların %72'sinin izlendiklerini hissettiğini ve %81'inin bunu söylediğini bulan bir Pew araştırmasından alıntı yapıyor. izleme riskleri faydaları değmez. Yine de Temkin, Google buna izleme demek istemese bile, web bir tür kullanıcı izleme olmadan çalışamazmış gibi devam ediyor.
"İnsanlar, alakalı reklamların avantajlarından yararlanmak için web'de izlenmeyi kabul etmek zorunda kalmamalı," diyor Temkin, "Ve reklamverenlerin performansı elde etmek için web'deki bireysel tüketicileri izlemesine gerek yok dijital reklamcılığın faydaları."
Web'in reklam destekli olması gerektiğini kabul etseniz bile, reklamlar izleme olmadan gayet iyi çalışabilir. Podcasting hiçbir şekilde izlenmeden çalıştı. Reklam modeli indirme numaralarını kullanır. Ve internetten önce, tüm reklam dünyası izleme olmadan çalışıyordu.
Argüman, reklamverenlerin bizi takip etme hakkı olduğu gibi görünüyor, bu nedenle Apple'ın yaklaşan iOS 14.5'te izleyicileri engellemesiyle ilgili yaygaralar.
Reklamcılık, internetin son günlerine kadar olduğu gibi, hiçbir iz bırakmadan gayet güzel devam edecek. Hepsini kes.
