Önemli Bilgiler
- Snapchat Spotlight, kendisini içerik oluşturucuların yeni finansman seçenekleriyle gelişebileceği bir yer olarak belirlemeye çalışırken TikTok'un popülaritesini taklit etmek için tasarlanmıştır.
- Snapchat'in daha genç bir kitleyi arkadaşlara ve ilgi alanlarına bağlama yeteneği, onu TikTok'a meydan okumak için ana araç haline getiriyor.
- Spotlight'ın yapmaya çalıştığı bazı değişiklikler sosyal medya modeline aykırıdır ve potansiyel büyümeyi etkileyebilir.
TikTok'un gençler üzerindeki hakimiyetini taklit etmek zor, ancak Snapchat'in benzersiz büyümesiyle uzmanlar Snapchat'in viral video uygulamasının pazar payını sömürme potansiyeline sahip olduğunu düşünüyor.
Snapchat, eğlence tabanlı içerik payını artırma umuduyla Spotlight adlı bir TikTok taklitçisi olan en son girişimini başlattı. Yeni özellik, kullanıcıların şirketin 249 milyon günlük kullanıcısıyla paylaşılmak üzere Snap göndermesine izin verecek (3 Aralık itibariyle yalnızca 11 ülkede kullanıma sunulmuş olsa da).
Bu Snap'ler, TikTok ve Instagram Reels'e çok benzeyen, sesler, aptal danslar ve paylaşılabilir memlerle tamamlanmış özel içerikler içerecek. Ancak asıl test, daha büyük rakiplerle, yani TikTok ile rekabet edip edemeyeceğidir.
Northwestern Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Tim Calkins, Lifewire ile yaptığı bir e-posta röportajında, "TikTok, benzersiz bir teklifle güçlü bir marka inşa etti… sadece TikTok'un işlevselliğini eşleştirmek önemli bir pay çalmak için yeterli olmayacak, " dedi.
"Snapchat, TikTok'un büyümesinden açıkça endişe duyuyor ve öyle olmalı. İlerlemek için Snapchat'in farklı ve çekici bir şey sunması gerekiyor."
Gençlik Pazarının Bozulması
Snapchat nasıl rekabet edecek? Parayla: Snapchat, yeni Spotlight özelliğinde yer almak üzere seçilen trend olan kullanıcılara günde toplam 1 milyon dolarlık bir ödeme sunuyor. Her kullanıcı tarafından alınan miktar, katılım ve benzersiz görüntülemelere göre belirlenir.
TikTok ve Snapchat, özellikle genç kullanıcılar arasında yıllar içinde patlayıcı bir büyüme gördü. Twitter ve Instagram sırasıyla Fleets ve Stories ile Snapchat'in yoluna girerken, Santa Monica merkezli şirket, yeni keşfedilen yayıncı ilgisinden yararlanmak için TikTok modeliyle kendi taklit versiyonunu yapıyor.
TikTok'ta Topluluk, değerler sisteminin, deneyimin ve canlı havanın bir parçasıdır. İşte bu yüzden TikTok kültürü ve memleri benzersiz bir şekilde yönlendiriyor.
Snapchat'ın kitle boyutu görünüşte TikTok'un yaklaşık 249 milyon günlük aktif kullanıcısı ile TikTok'un tahmini aylık 800 milyon aktif kullanıcısı ile TikTok'un gerisinde kalıyor, ancak uygulama, RPM'de (başına gelir) bir artış gören yayıncılar için nadir görülen bir parlak nokta oldu. bin gösterim). Snapchat'in artan görünürlüğü ve izleyici katılımı, platformun Keşfet içeriğinin genç kullanıcılar arasında başarılı olmasıyla yayıncıların yatırımlarının geri dönüşünü görmelerini sağladı.
Snap Inc. CEO'su Evan Spiegel, şirketin ABD'de Facebook veya Instagram'dan daha fazla 13-34 yaşındaki kişiye ulaştığını söyledi. Ve 2020'nin üçüncü çeyreği rakamlarına göre platform, 13 ila 24 yaşındakilerin %90'ına ulaştı. Yöneticiler, büyümenin kısmen, Will Smith gibi film yıldızlarının "Will From Home" dizisiyle platformda çıkışını yapan Snap Originals'ın başarısına bağlanabileceğini öne sürüyorlar.
Spiegel, Snap Originals'ın gençlerdeki başarılarını ikiye katlamalarına yardımcı olmasıyla "bu yıl şimdiye kadar ABD Z kuşağı nüfusunun %75'inden fazlasına ulaştıklarını" (tahmini 35 milyon kişi) söylüyor. Ayrıca, imrenilen Keşfet sayfası Z kuşağının yarısından fazlası tarafından kullanılıyor ve bu da yayıncıların Snapchat ile ortak olma isteğini gösteriyor.
Şirket, rekor düzeyde kullanıcı artışı ve yıldan yıla gelir elde ediyor ve bu, iki devin yakalamanın bir yolunu bulduğu genç pazarla TikTok'un hakimiyetini kırmasına yardımcı oluyor.
Komut Dosyasını Çevirme
Snapchat, büyümesinin belirgin olmasını ve Instagram Reels'in TikTok'u bozma girişimi olan hileye daha az benzemesini sağlamak için şimdiden hamleler yapıyor. Kullanıcıların TikTok videolarını bir TikTok filigranı ile paylaşmasına izin veren Instagram Reels'in aksine, Spotlight bu tür platformlar arası paylaşıma izin vermez. Filigranlı videoların yüklenmesini tamamen engeller.
Bunun yerine, kullanıcılardan video paylaşım uygulaması için benzersiz içerik oluşturmaları isteniyor: pazar payını korumanın ve bir TikTok alternatifi olarak uygulanabilirliğini daha belirgin hale getirmenin ustaca bir yolu.
Bir fark, Snapchat'in yorum sistemini kaldırmasıdır. Marka güvenliğini koruma ve yorum denetleme maliyetlerini ve kaynak sağlamayı az altma girişimi olabilir.
Şirket büyük bir etki yaratmayı umuyorsa, topluluksuz katılım modelinin yeniden işlenmesi gerekecek. TikTok'u harekete geçiren şeyin bir kısmı, insanların doğrulanmış kullanıcılar ve marka hesapları ile emoji dolu memler ve alev savaşları içinde bir araya geldiği yorum sistemidir.
Yorum bölümü, sosyal medya deneyiminin ayrılmaz bir parçasıdır ve başka türlü yalıtkan platformlarda topluluk oluşturmaya yardımcı olur. Instagram ve Facebook'tan YouTube ve Reddit'e kadar, topluluk yönü iş modelinin bir parçasıdır ve kullanıcıların geri gelmesini sağlayan şeydir.
İlerlemek için Snapchat'in farklı ve çekici bir şey sunması gerekiyor.
Bazı TikTok videolarında, videodan ve benzeri etkileşimden daha fazla beğeni alan yorumlar bile bulacaksınız. Uzmanlara göre, Spotlight'ın, özellikle de yakından bağlantılı kullanıcılarla bu kadar bağlantılı bir sosyal medya platformu için yorumsuz bir deneyim konusundaki ısrarı, dar görüşlü olabilir.
Dijital pazarlama uzmanı ve yazar Ann Handley Lifewire ile yaptığı bir e-posta röportajında, "[Bu] Spotlight'ı tecrit edici bir topluluk deneyimi gibi hissettiriyor. Sanırım bu, platformun bire bir mesajlaşma köklerini yansıtıyor" dedi. "TikTok'taki topluluk, ahlakın, deneyimin ve canlı havanın bir parçasıdır. İşte bu yüzden TikTok kültürü ve memleri benzersiz bir şekilde yönlendiriyor."
