Önemli Bilgiler
- Instagram, öncelikleri Makaralara ve alışverişe kaydırarak rakipleriyle mücadele ediyor.
- Kullanıcılar yeni sekmeler altında platformda daha fazla zaman geçirebilir.
- Değişikliklerin iyi mi yoksa can sıkıcı mı olduğu Instagram kullanıcılarına bağlı.
Instagram'ın ana ekranının sallanması muhtemelen fotoğraf paylaşım uygulamasının en büyük rakipleri olan TikTok, Snapchat, Twitter ve hatta YouTube'u alt etmeyi amaçlıyor ve satışları ve viral video içeriğini geleneksel görüntü odaklı odağına itiyor.
Bu, bazıları için basit bir tasarım değişikliği olsa da, bu sekmelerin eklenmesi, Beğeniler ve Oluştur sekmelerini ana sayfanın üst kısmında, mesaj düğmesinin yanında başlattı. Mağaza özelliği platformda yeni değil, yalnızca konumlandırma. Ancak, Reels'in yalnızca üç aydır yayında olduğu düşünüldüğünde, yeni Makaralar özelliğini zorlamak şaşırtıcı.
Küçük işletme teknolojisi firması Bleeding Bulb'un kurucusu ve CEO'su Frank Goodman, Lifewire'a bir e-postada "Bu kesinlikle oturum sürelerinin artmasına neden olacak" dedi. "Uygulama kullanıcılarının mevcut görünümlerde bu özelliklerin her ikisini de zorlamamayı takdir edeceklerini düşünüyorum. Bu kesinlikle uygulamayı çok karmaşık hale getirirdi."
Bu Can Sıkıcı mı?
Mağaza sekmesi, Beğeniler sekmesinin eskiden olduğu konuma benzer bir konumdadır, bu nedenle kullanıcılar yanlışlıkla yeni özelliği görebilir. Alışveriş sayfası, platformda en çok neye baktığınıza bağlı olarak takip edebileceğiniz veya ilgilenebileceğiniz kullanıcıların ürünleriyle doludur. Her iki durumda da, kullanıcılar Instagram'da hiç alışveriş yapmadıysa veya bununla ilgilenmiyorsa bu sekme işe yaramaz olabilir.
"Kullanıcının türüne bağlı olarak, [bir] fırsat veya sadece can sıkıcı olarak görülebilir" dedi Goodman.
Instagram şu anda ticari hesapları olan kullanıcılar için satış yüzdesi almadığından, bu yeni mağaza sekmesi, esasen bazı ücretsiz pazarlama ve reklamlar aldıkları için işletme sahipleri için en çekici olabilir. Ancak, kullanıcılar Mağaza sekmesini daha sık kullandıkça ve Instagram, uygulama içi satın alma işlemleri için Apple ve Google'a %30 komisyon ücreti ödemek zorunda kaldıkça bu durum değişebilir.
Bunu tek tıkla satın alma olarak Facebook Pay ile karıştırırsanız ve bazı bahsederseniz, bu hızlı bir şekilde anlık satın almalara yol açabilir.
Dijital hizmetler uzmanı Emmanuel Apau, Lifewire'a bir e-postada Instagram'ın ana ekranının yeniden tasarımının "kullanıcıları mümkün olduğunca uygulamada tutmak" için yapılmış olabileceğini söyledi. Apau ayrıca genellikle web geliştirme üzerine dersler veren bir bulut mühendisliği uzmanıdır.
Instagram, ürünleri pazarlamak için harika bir yer olduğundan, Apau, ödeme akışı uygulama içinde gerçekleşeceğinden Instagram'ın satış bölümlerini toplama girişiminde bulunabileceğini düşünüyor. Instagram, platformundaki satın almalar yoluyla işletmeleri nasıl artırdığını görmek için satış sayısı metriklerini takip edebilecek. Instagram, Shopify ve Squarespace gibi sektöre hakim olan diğer şirketlerle rekabet etmek için kendisini bir e-ticaret platformu haline getirmeye hazırlanıyor olabilir.
En Sevdiğiniz Etkileyen Kişilerle Alışveriş Yapma
Kullanıcıların Instagram'ı nasıl kullandığından bağımsız olarak, bu yeni sekmelere sahip olmak, uygulamanın ilgili bölümlerine daha fazla ziyaret yapılmasını sağlayacaktır. Genç nesiller, büyük takipçilerinden para kazanma konusunda ustalaştıkça, kullanıcılar sosyal medya platformunu en sevdikleri kişilere ayak uydurmaktan daha fazlası için kullanmaya başlayabilir.
"Instagram'ın doğasının ağırlıklı olarak etkileyiciler etrafında toplandığını düşünüyorum. Gençler bu kullanıcıların çoğuna hayran ve imreniyor" dedi Goodman. "Onlar gibi görünmek ve yaşam tarzlarını yaşamak istiyorlar. Bunu, tek tıklamayla satın alma olarak Facebook Pay ile karıştırırsanız ve bazı bahsederseniz, bu hızla spontan satın almalara yol açabilir."
Daha fazla satın alma gelebilir, çünkü pandemi hepimizin içeride daha fazla kalmasına neden olduğundan bu yana Instagram'da kullanıcı süresi hızla arttı. Online alışveriş yeni normal ve Instagram bunu biliyor, bu yüzden her şeyi tek bir çatı altında toplamaya çalışıyor.
Apau, "Instagram reklamları çok etkilidir ve kullanıcıları alışveriş yapmaktan kurtaran bir engel, mağaza sahiplerinin güvenmeyecekleri bir web sitesine gitmek zorunda kalmalarıdır" dedi. "Artık güvendikleri bir uygulamadan ödeme yapabilirler."
Bu kesinlikle seans sürelerinin artmasına neden olacaktır.
Apau, bu yeniden tasarımın genç nesillerin uygulama içi satın alımlarda aşırı harcama yapmasına neden olacağına inanıyor. Öte yandan Goodman, Reels'in ileriye doğru daha fazla sevgi alacağını düşünüyor.
"Bu düzenleme, Facebook'un kullanıcıların videolara odaklanmasını istediği zamandan farklı değil. Instagram'daki birçok kullanıcının yayınlarda daha fazla görünürlük ve daha fazla takipçi kazanmaya odaklandığını hatırlamalıyız," dedi Goodman."İttirmek istedikleri özellikleri benimseyen kullanıcılar ödüllendirilecek. Bu, daha fazla görünürlük anlamına geliyor. Facebook, Facebook Live ve Instagram Stories'i eklemeye karar verdiğinde de aynı şey oldu."
