Önemli Bilgiler
- Apple'ın yerleşik oynatıcısı, var olan neredeyse tüm podcast'leri paylaşmanıza olanak tanır.
- Podcast'lerin mevcut açık ekosistemi, özel fırsatlar ve istilacı reklam teknolojisi tarafından tehdit ediliyor.
- Bir "podcast" yalnızca web'deki ses değildir.
Artık Apple'dan yeni bir web oynatıcı kullanarak herhangi bir podcast'i bir web sayfasına yerleştirebilirsiniz. Bu, Spotify'ın Oynat Düğmesine çok benzer, yalnızca daha güçlü ve odaklanmış. Ve Apple'ın beklenmedik podcasting savaşında yardımcı olabilir.
iTunes podcast dizini, podcast'lerin fiili evrensel kataloğudur. Herkes şovunu gönderebilir ve herhangi bir geliştirici kataloğa erişebilir ve podcast uygulamasına ekleyebilir. Apple'ın yıllardır yalnız bıraktığı harika bir kaynak. Şimdi ise Spotify, podcasting ve podcast reklamcılığının peşinden büyük bir şekilde gidiyor ve Apple sonunda savaşmaya başlıyor. Ve bu çok iyi bir şey.
"Spotify, podcast'ler için zaten en büyük tehditti…", podcast yayıncısı ve podcast uygulaması geliştiricisi Marco Arment'i Twitter'da yazdı: "Podcast'leri iki dünyaya bölüyorlar: Spotify'ın özel içerikler ve reklam izleme ile duvarlarla çevrili bahçesi ve açık ekosistem "Spotcast'leri" 'Spotify'da' ima etmek için birlikte seçmek."
Podcast Nedir, Gerçekten mi?
Bu aptalca bir soru gibi görünebilir, ancak bir podcast'in oldukça spesifik bir tanımı vardır. Bu yalnızca "web'deki ses" değildir, aksi takdirde yalnızca sesli bir YouTube videosu bile bir podcast olur. Spesifik olarak, bir podcast, bir podcast uygulaması tarafından otomatik olarak ve periyodik olarak indirilebilen bir ses programıdır. Bu kadar. Abone olamıyorsanız ve yayınlandığında yeni şovlar varsa bu bir podcast değildir.
Bu, Spotify'ın ses programlarının podcast olmadığı anlamına gelir, Spotify onlara öyle dese de. Önemli görünmeyebilir, ama kesinlikle öyle; podcasting herkesin katılabileceği açık bir platformdur. Spotify'ın ses şovları değil. Şaşırtıcı bir şekilde, Spotify'ın web oynatıcısı aracılığıyla normal podcast'leri dinlemek hala mümkün.
Spotify, podcast dünyasına reklam metrikleri enjekte etmeye de niyetli. Bu ayın başlarında Spotify, podcast'lere dinamik reklamlar ekleyen bir şirket olan Megaphone'u satın aldı. Şu anda, bir podcast'te yapabileceğiniz hemen hemen tek izleme, indirilip indirilmediğidir. Reklamverenler podcast'leri web kadar çok izleme koduyla doldurmak istiyor.
"Son 15 yılda duyduğunuz her podcast reklamı, büyük yayıncıların ve basının endüstrinin reklam satmak için "ihtiyacı" olduğunu söylediği "veri" türleri olmadan çoğunlukla veya tamamen satıldı" diyor. Silah.
Apple'ın Yerleşik Podcast Oynatıcısı Nasıl Çalışır
Bir podcast'in bir bölümünü yerleştirmek için Apple'ın podcast pazarlama araçları sayfasına gidin ve istediğiniz podcast'i arayın. Kendi podcast'iniz olabilir, ancak istediğiniz herhangi bir podcast'i gömebilir veya bağlantı verebilirsiniz. Bir sonuç elde ettiğinizde, tam bir bölüm gömmesinden basit bir bağlantıya kadar bir stil seçebilir ve görünümü, dili ve simgeyi özelleştirebilirsiniz. QR kodu oluşturma seçeneği bile var.
Oradan okuyucular/dinleyiciler kolayca bir program oynatabilir, abone olabilir veya her ikisini birden yapabilir. Oynat'ı tıkladığınızda, ses doğrudan podcast'in kaynağından aktarılır.
Amaç Ne?
Bu, podcast dünyasına küçük bir ekleme gibi görünüyor, ancak çok büyük olabilir. Bu yeni oynatıcıyı kullanarak dünyadaki hemen hemen her podcast'i gömebilir ve yayınlayabilirsiniz (Spotify'a özel ses şovları hariç), yani Apple'ın oynatıcısının podcast yerleştirmeleri için varsayılan seçenek haline gelmesi muhtemeldir.
The Verge için Ashley Carman, "Web sitelerinde varsayılan yerleşik oynatıcı olmak, oyuncular için iyi bir kazanç ve Apple'ın platformunda dinleyici kazanma açısından Spotify'ın önünde kalmasına yardımcı olabilir" diye yazıyor."Apple'dan ne kadar çok insan yayın yapıyorsa ve nereden yayın yapacaklarını düşünmek zorunda kalıyorlarsa, Apple için o kadar iyi."
Yalnızca bu da değil, şimdiye kadar gerçekten düzgün, evrensel bir podcast gömme seçeneği yoktu. Apple'ın oynatıcısı, YouTube'un ses yerleştirmesi olma şansına sahiptir. Bu açıkça Apple için iyi, ancak podcasting için de iyi, çünkü insanların Spotify gibi özel platformları tercih etmek yerine programlarını Apple'ın açık dizinine eklemeye motive olmaya devam edecekleri anlamına geliyor.
Evet, teknik olarak birden fazla platform için yer var, ancak gerçekte tek seçenekleri tercih etme eğilimindeyiz. Vimeo harika, ancak YouTube, izleyicilerin olduğu yerdir. Amazon tek çevrimiçi mağaza değil ama ilk kontrol ettiğiniz mağaza.
Umarım bu, Apple'ın devasa podcast teklifini iyi huylu ihmalinden uyandığının bir işaretidir. Bu, Spotify'daki bir savaşta ilk atış olabilir ve bu hepimiz için iyi.
