Önemli Bilgiler
- Quibi, ilk çıkışından sadece altı ay sonra içeriğini ve teknolojisini satıyor.
- Uzmanlar Quibi'nin ilk lansmanının ve pandeminin çöküşünde rol oynadığına inanıyor.
- Kapanış, Quibi'nin Apple TV'ye gelmesinden sadece bir gün sonra duyuruldu
Küresel pandeminin belirsizliğiyle birleşen yalnızca mobil platform Quibi'yi hızla yok etti.
Yalnızca altı aylık bir aradan sonra, kısa biçimli akış hizmeti uygulaması Quibi, Çarşamba günü kapandığını duyurdu. Yalnızca mobil abonelere yönelik bir kullanıcı tabanı için Netflix, Hulu, Disney+ ve Amazon Prime Video (diğerlerinin yanı sıra) ile rekabet ederek zaten kalabalık bir alana girdi.
"Quibi büyük bir fikirdi ve bunu bizden daha fazla başarmak isteyen kimse yoktu. Başarısızlığımız denememekten değil, elimizdeki her seçeneği düşündük ve tükettik. " resmi bir duyuruda kurucu Jeffrey Katzenberg ve CEO Meg Whitman yazdı.
Quibi'nin Büyük Fikri
Quibi, akış pazarına Nisan ayında girdi ve "mobil öncelikli premium hikaye anlatımının yeni bir biçimi" ile öne çıkma sözü verdi. Uygulama, 1,75 milyar dolarlık finansman sağladı ve Steven Spielberg, LeBron James ve Chrissy Teigen dahil olmak üzere bazı "hızlı ısırıkları" için ünlülerle sözleşme imzaladı.
Akış hizmeti, abonelerin ayda 5 ABD Doları veya 8 ABD Doları karşılığında mobil cihazlarında izleyebilecekleri, tümü 10 dakika veya daha kısa olan özel videolar vaat etti. Variety'ye göre insanların suratlarında patlayan yiyeceklerle ilgili şovlar, iğrenç cinayetlerin işlendiği evlerin etrafında dönen bir dizi ve FreeRayshawn, Variety'ye göre iki kısa oyunculuk Emmy Ödülü kazanan bir Kara Irak savaş gazisi hakkında kısa bir film vardı.
Benzersiz konsepte ve stüdyo yapımı profesyonel şovlara rağmen, Quibi fikirlerinin uygulamasını tam olarak gerçekleştiremedi.
"Quibi başarılı değil. Muhtemelen iki nedenden biri yüzünden: fikrin kendisi bağımsız bir akış hizmetini haklı çıkaracak kadar güçlü olmadığı için veya zamanlamamız yüzünden, " diye ekledi Katzenberg ve Whitman.
İşler Daha İyi Gidebilirdi
Quibi hızla çöktü ve yandı ve birçok uzman en başından beri ölümünü tahmin etti. Seçkin Üniversite Profesörü ve Maryland Üniversitesi Robert H. Smith İşletme Okulu'nda PepsiCo Tüketici Bilimi Başkanı olan Michel Wedel, Quibi'nin lansmanının sonuçsuz kaldığını söyledi.
"Genel olarak, pandemi, sahip oldukları sorunlardan biriydi, ancak aynı zamanda, lansman sırasında yeterince düşünülmemiş bir dizi başka sorunları olduğunu düşünüyorum. -ilgi seviyeleri, " dedi Wedel, Lifewire'a bir telefon röportajında.
Peki, Quibi tam olarak nerede yanlış yaptı? Wedel, uygulamanın taşıtlar veya seyahat eden insanlar gibi hareket halindeki insanları hedeflemeye çok fazla pay koyduğunu söylüyor. Pandemi vurduğunda ve daha fazla insan evde kaldığında Wedel, Quibi'nin yalnızca mobil cihazlara yönelik modelinin değişmesi gerektiğini söyledi.
"Uygulama diğer platformlarda mevcut değildi ve bu pek iyi bir strateji gibi görünmüyor" dedi. "Günümüzde tüketiciler telefonlarında, TV'lerinde ve bilgisayarlarında bir şeyler izlemek arasında geçiş yapmayı seviyor."
Akış hizmeti, Apple TV, Android TV cihazları ve Amazon Fire TV ve Fire stick'te kullanıma sunularak TV ekranına taşındığını duyurarak son günlerinde kendini kurtarmaya çalıştı. Ancak Wedel, bu diğer satış noktalarını hemen sunarlarsa başlangıçta onlara yardımcı olacağını söyledi.
Qubi'nin bir başka dezavantajı da sıralı video teknolojisine olan güveniydi. Aboneler, telefonlarını nasıl döndürdüklerine bağlı olarak Quibi içeriğini farklı açılardan izleyebilir. Wedel, bunun yenilikçi bir fikir olmasına rağmen, ortalama bir abonenin nasıl izlediğinden çok izledikleri içeriğe önem verdiğini söyledi.
Sanırım lansman sırasında yeterince düşünülmemiş bir takım başka sorunları vardı…
"İnsanlar içerik için gelir, ille de onu görüntüleme biçiminiz için değil" dedi. "Bir kez sahip olduğunuzda güzel bir özellik olabilir, ancak bazı kullanıcılar bazı açıların şovun kırpılmış bir versiyonu gibi göründüğünden şikayet etti."
Kullanıcılar ayrıca Quibi'nin içeriğini paylaşamamaktan da sık sık şikayet etti. Wedel, yakın zamana kadar uygulamada ekran görüntüsü almanın engellendiğini ve kullanıcıların Quibi anlarını arkadaşlarıyla paylaşmasını zorlaştırdığını ve bunun sonucunda daha fazla kullanıcı kazandırabileceğini söyledi.
Wedel, Quibi'nin çöküşünün kalabalık bir pazara girişinin de olmadığını söyledi; Quibi'nin bildiği kısa biçimli içeriğe doğru büyük bir eğilim var.
"Tüketicilerin dikkat süresi azalıyor, bu yüzden insanların gerçekten daha uzun içerik izlemek için zamanı veya arzusu yok" dedi. "Orijinal konseptin potansiyel olarak başarılı olduğuna ve akış hizmeti alanında kısa biçimli içeriğe yer olduğuna inanıyorum."
Sonunda Quibi, 2020'nin bir başka ölümcül olayı olarak tarihe geçecek, ancak dikkat edin: gelecekte diğer kısa biçimli video platformlarının başarılı olmasının yolunu açmış olabilir.
