Önemli Bilgiler
- Black TikTokers, sosyal medya markalarını dengelerken potansiyel ABD yasağını anlamakta zorlanıyor.
- Instagram'ın Reels taklitçisi, sosyal medya endüstrisini tekelleştirme girişimi olarak ateş altında.
- TikTok'un algoritması, Siyah içeriğin bastırılması suçlamalarıyla karşı karşıya ve içerik oluşturucular ana akım pazar için nahoş kabul ediliyor.
Black TikTok yaratıcıları, Trump yönetiminin Çin hükümetiyle olası bağlantısına ilişkin güvenlik endişeleri nedeniyle uygulamayı yasaklama çağrılarını güçlendirmesinin ardından sosyal medya platformunda hayatı yeniden hayal ediyor.
Uygulamada beğeni toplayanlar olarak tanımlanan Siyahi yaratıcılar, "Renegade" gibi dans çılgınlığından tecavüzcü Nicki Minaj'ın video yorumlarını içeren popüler seslere kadar platformun en kalıcı sosyal trendlerinin çoğunu başlatmış sayılır.
6 Ağustos'ta Başkan Trump, Çinli yöneticilerin Amerikalı alıcılarla anlaşma yapmaması durumunda popüler sosyal medya uygulamasının 15 Eylül'e kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde faaliyet göstermesini yasaklayan bir Yönetici Kararı yayınladı. Emir, TikTok'un ana şirketi ByteDance Ltd.'yi hedef alıyor ve "ByteDance Ltd ile Amerika Birleşik Devletleri'nin yargı yetkisine tabi herhangi bir kişi tarafından veya herhangi bir mülkle ilgili herhangi bir işlem" yasaklanıyor.
Bu duyuru, Başkan Trump'ın ilk yasaklama tehdidinin sosyal medya platformlarında yankılanan bir kargaşaya yol açmasından bir hafta sonra geldi.
TikTok yaratıcısı Loren Montgomery, Lifewire'a telefonda "İlk başta bunun neden olacağını anlamadım" dedi. "Markamda gitgide daha da büyüyorken bunun ortadan kaybolduğunu duymak… Üzüldüm."
AuntieLoren kullanıcı adıyla daha iyi tanınan Montgomery, ritmik R&B melodileri ve rahat mutfağının benzersiz karışımıyla uygulamada kendisine bir isim yaptı. 320.000'den fazla takipçiden oluşan bir izleyici kitlesi edinerek, Kroger ve Home Shopping Network ile bazılarının nispeten genç sosyal medya ağında bulduğu başarıyı gösteren marka anlaşmaları yaptı.
Makara Anlaşması
Platformun yaklaşmakta olan askıya alınmasıyla birlikte, bu içerik oluşturucular sosyal medyadaki varlıklarını ve TikTok ününün diğer platformlarda nasıl başarıya dönüştürüleceğini yeniden düşünmek zorunda kalıyor. Başkan Trump'ın açıklamasından sonra Instagram, Çin uygulamasına inanılmaz derecede benzeyen bir görünüm ve his taşıyan Makaralar dikeyini serbest bıraktı. Sektörün Facebook'tan beklediği tüm iş incelikleriyle ortaya çıkan Reels, tıpkı bir kopyası olabilir ve Montgomery gibi içerik oluşturucular, orijinaline kıyasla sönük kaldığını söylüyor.
"TikTok yasağının açıklanmasından sonra takipçilerimi Instagram sayfama dönüştürmek için çabaları hızlandırdım" dedi.“Gerçekten Reels ile o kadar fazla ilgilenmiyorum. TikTok'un ortadan kalkması durumunda buna uyum sağlamaya çalışıyorum, ancak yasağın başarılı olması durumunda sadece ikame olarak aceleye getirilmiş bir şey gibi geliyor - sadece aceleye getirilmiş gibi geliyor."
Reels, 29 yaşındaki eğitimci ve politikacı George Lee'ye göre TikTok'un başarılı iş modelini kopyalama girişiminden daha fazlası. Instagram'ın sahibi olan Facebook'un sektörü tekelleştirme çabasıyla sürekli olarak gelecek vaat eden uygulamaları öldürmeye çalışmasından endişe ediyor. Ayrıca, tek bir şirketin çevrimiçi olarak neyin gönderilip gönderilemeyeceğini tam olarak kontrol ettiği bir döneme yol açabilecek sosyal medyanın tekelleşmesinin tehlikesini de açıklıyor.
"Sadece siyah ritmini duymak istiyorum, siyah mavileri duymak istemiyorum."
TikTok yaratıcıları, uygulamanın Siyahi yeteneğe yönelik muamelesine karşı uzun süredir lobi faaliyetleri yürütüyor ve Lee, en gürültülü eleştirmenler arasında yer alıyor. Uygulamada, ConsciousLee ve ConsciousLeeSpeaks adlı iki profilde 750.000'den fazla takipçiyi bir araya getirerek, ilgi çekici kültürel yorum markasını eğitici eğlence olarak tanımlayan Siyah yanlısı bir sosyal adalet savunucusu olarak TikTok'ta bir niş oluşturdu ve buna karşı hiçbir yumruk atmıyor. teknoloji holdingi.
“TikTok'un size farklı pazarlara ve dünyanın farklı bölgelerine bu kadar fazla maruz kalma ve erişilebilirlik sağlayan ödünleşimlerinden biri, yönergelerini denetlemek için çok keyfi standartlara sahip olmalarıdır. Geçen yıl boyunca bu uygulamada diğer tüm platformlarda olduğundan daha fazla gölge yasağına maruz kaldım ve askıya alındım. Lee dedi.
İçerik Bastırma
Shadowbanning, sosyal medya platformları tarafından, kullanıcıların tamamen yasaklanması veya askıya alınması olmaksızın içeriğin bastırılması yoluyla topluluğun belirli bir içerik oluşturucuya erişimini kısıtlamak için kullanılan bir araçtır.
Sadece Lee de değil. Bu yazın başlarında George Floyd protestoları ve kitlesel Siyahların Hayatı Önemlidir hareketinin ardından, Siyah yaratıcılar, TikTok'un uygulamada çoğalan popüler hashtag'lerin kapsamını, yani BlackLivesMatter ve GeorgeFloyd'u baskıladığına dair endişelerini Twitter ve diğer platformlara taşıdı. Lee, bunun açıklanabilir olsa da zorlu bir iş hareketi olduğunu düşünüyor.
"Idaho'nun ortasındaki John Doe'ysam, Black Lives Matter umurumda değil, sadece birinin dans ettiğini görmek istiyorum. Ben sadece siyah ritmi duymak istiyorum, siyah blues hakkında bir şey duymak istemiyorum” dedi Lee. "Yani, gelişmekte olan bir platform olarak ana akım pazarlara girmeye çalıştığınızda, siyah yaratıcıların bastırılması olur."
Bu reklam öğelerinin yaratıcılığı ve benzersiz bakış açıları, herhangi bir tekil sosyal medya platformunu gölgede bırakıyor. Ve bunu biliyorlar. Başkan Trump'ın yüzeydeki yürütme emri, yaratıcı vizyonlarına bir tehdit gibi görünebilir, ancak bunu, başarılarına her zaman yardımcı olmayan bir sosyal medya ortamında Siyah yaratıcı olmanın kemerindeki bir başka nokta olarak görüyorlar.
"Bunun tarafından tehdit edilmiyorum. Ben eğlendim… sosyal medya bol,”dedi Lee. "neredeyse bir süreklilik gibi-her zaman başka bir platform olacak."
