Önemli Bilgiler
- AMC (ve tiyatro sektörünün geri kalanı) COVID-19 nedeniyle para kaybediyor.
- Zaten bir tehdit olan dijital akış hizmetleri, evde kalan insanlardan yararlanıyor.
- Bazı uzmanlar film endüstrisinin asla eskisi gibi olmayacağını söylüyor.
2020'nin ikinci çeyreğinde, dünyanın en büyük film sergisi şirketi olan AMC Theatres, film evlerinin çoğu COVID-19 salgını nedeniyle kapalı kaldığı için 561 milyon dolarlık şaşırtıcı bir kayıp bildirdi. Felaket kayıplarıyla karşı karşıya kalan AMC, alternatif gelir kaynakları aramaya başladı.
Pazarlama ve tedarik zinciri yönetimi profesörü Subodha Kumar, Lifewire ile yaptığı röportajda "Film yapma ve pazarlama şeklimizde bir değişiklik görebiliriz" dedi. “Yenilikler geliyor. Bu sektörde köklü bir değişim görüyoruz.”
AMC, Universal ile Anlaşmaya Vardı
Kumar, Temple University'deki Fox School of Business'ta ders veriyor. Yayın hizmetlerinin pandemiden önce de tiyatro sektörüne giriş yaptığını ve bu eğilimin şimdi hızlandığını söylüyor.
Temmuz sonunda AMC, stüdyo filmleri için standart 90 günden 17'ye kadar olan münhasırlık süresini kıs altmak için Universal Studios ile tarihi bir anlaşma yaptı. Artık Universal Studios filmleri yalnızca üç hafta sonu yayın hizmetlerinde yayınlanabiliyor.
İnsanların [a] kriz sırasında eğlenceye ihtiyacı var, bu yüzden akış hizmetleri bu kadar iyi gidiyor." --Subodha Kumar, Temple Üniversitesi pazarlama profesörü
AMC-Universal anlaşması, önümüzdeki üç yıl boyunca Fast & Furious, Jurassic Park ve Despicable Me gibi franchise'ları kapsayacak. Bazı endüstri uzmanları, AMC-Universal anlaşmasının Netflix, Disney, Hulu ve diğerleri gibi film stüdyoları ve yayın hizmetleriyle yeni anlaşmaları teşvik edeceğini düşünüyor.
Disney'in doğrudan yayınlanan Hamilton sürümü ve Mulan'ın Disney+'da planlanan Eylül sürümüyle sinema endüstrisinde zemin zaten değişiyor.
Disney'in doğrudan akışa geçişi önemli; geçen yıl şirket, Kuzey Amerika'daki tüm bilet satışlarının yaklaşık yüzde 40'ını oluşturuyordu. Disney küresel olarak yaklaşık 13 milyar dolar bankaya yatırdı.
Evrensel Tiyatro Deneyiminin Köşe Taşı Olduğunu Söylüyor
Universal Filmed Entertainment Group (UFEG) başkanı Donna Langley, AMC ile yapılan anlaşmanın sektörü koruma arzusunu yansıttığını söyledi.
“Tiyatro deneyimi işimizin temel taşı olmaya devam ediyor. AMC ile kurduğumuz ortaklık, film dağıtım ekosistemi için gelişen bir gelecek sağlama ve tüketici talebini esneklik ve isteğe bağlı olarak karşılama konusundaki ortak arzumuz tarafından yönlendiriliyor”dedi.
Sektördeki uğultuların çoğu, şu anda beklemede olan büyük filmlere ne olacağı etrafında toplanıyor.
Christopher Nolan'ın bir Warner Bros. teklifi olan Tenet'i, stüdyo sinemaseverlerin yeterli sayıda geleneksel mekanlara ne zaman döneceğini ölçmeye çalıştığı için birkaç kez ertelendi.
Devam Eden Zorluklar
Tapınak Kumar, sinemaya gidenlerin sinemalara döndüklerinde bile kapasite kısıtlamalarıyla karşılaşabileceklerini ve birçok sinema salonunun yüzde 25 doluluk sınırıyla dolu olduğunu söyledi.
“Sektörün toparlanması yıllar alacak. Bunun için bir emsal yok. Elimizde bir ölçüt, çıkarılacak ekonomik model yok. Geleneksel olarak, bir kriz sırasında insanlar lüks harcamaları kıstı, ancak tiyatrolar genellikle bunun tüm ağırlığını kullanmaktan kaçınır. İnsanların [a] kriz sırasında eğlenceye ihtiyacı var, bu yüzden akış hizmetleri bu kadar iyi gidiyor”dedi.
Tiyatro zincirleri için bir başka zorluk, geleneksel filmler kadar ilgi çekici ve yüksek bir üretim değerine sahip olabilen, rekabet eden, orijinal içerik yaratan akış hizmetleri eğilimidir.
Ayrıca Kumar, sinemalar geri geldiğinde birleşmeler nedeniyle daha az zincir olacağını ve sinema boyutlarının küçüleceğini tahmin ediyor.
Daha az küresel izleyici kitlesi, daha küçük zincirler ve imtiyaz stantlarında daha az satın alma dahil olmak üzere, sinema ve yayın savaşlarını diğer faktörler de etkiler.
“Örneğin, Çin pazarı önemli. Film stüdyoları, gelirlerinin çoğu için yabancı bilet satışlarına güveniyor. Daha küçük tiyatro zincirlerinin çoğunun asla geri dönmeyeceğini görebiliyorum. Ve sonra tavizlerden elde edilen gelir var. İmtiyazlardan elde edilen gelirin yaklaşık üçte biri ile bu, derin endişe duyulan bir alandır. O geliri değiştirmek kolay olmayacak” dedi.
Kumar yine de iyimserliğe yer buluyor.
"Piyasa geri geldiğinde ve dönecek, sinema zincirlerinin iki şey yapması gerekiyor: sinemaların boyutunu az altmak ve akış hizmetlerinin genişletilmiş rolünü hesaba katan bir iş modeli bulmak, " dedi."Filmler kaçmaz. İnsanlar yine de sinemaya gitme deneyimini isteyecekler.”
