Dora Maar'ı yaratırken Lauren Wilson, tüketicilerin doğrudan etkili kadınların dolaplarından alışveriş yapabilecekleri bir çevrimiçi hedef geliştirmeyi düşündü.
Wilson, ikinci el lüks malların satışını organize eden bir e-ticaret platformunun geliştiricisi olan Dora Maar'ın kurucusu ve CEO'sudur.
Jackie Martin
Mayıs 2019'da kurulan New York merkezli Dora Maar, tüketicilerin tasarımcılar, etkileyicilerin dolapları, aksesuarlar, çantalar, özel kürasyonlar ve daha fazlası gibi çeşitli kategorilere ayrılmış ikinci el ürünler aracılığıyla alışveriş yapmalarına olanak tanıyor. Şirket, envanterindeki tüm öğelerin gerçek lüks olduğundan emin olmak için bir inceleme ve doğrulama sürecine sahiptir.
Wilson, Lifewire'a "Modanın döngüsel ekonomisinin temsilcisi Dora Maar, tüketicilerin nüfuzlu lezzet tasarımcılarının küratörlüğünden alışveriş yapabileceği ikinci el lüks moda için bir platform" dedi. "Dora Maar'ın misyonu, moda için daha bilinçli ve sürdürülebilir bir gelecek yaratmak için zengin tarihi, hikayeleri ve kıyafetlerin arkasındaki insanları paylaşmaktır."
Hızlı Bilgiler
- Ad: Lauren Wilson
- Yaş: 31
- Gönderen: Scottsdale, Arizona
- Rastgele zevk: "Biraz geek, ama ben büyük bir bilimkurgu, fantezi ve [ve] aksiyon filmi hayranıyım. Onlara epik masallar diyorum. karantina, tüm Star Wars, Lord of the Rings ve Marvel filmlerini yeniden izledim."
- Anahtar alıntı veya slogan: "Hiç kimse şansını denemeden başarıya ulaşamadı. Kişi anı fark edip gecikmeden yakalayabilmeli." – Estee Lauder
Lüks Satışa Dalmış
Wilson, modaya olan ilgisinde ve her parçanın arkasındaki hikayelerde önemli bir rol oynayan New York Üniversitesi'nden kostüm çalışmaları alanında yüksek lisans derecesi aldı. Dora Maar'ı piyasaya sürmeden önce Wilson, Christie's, Moda Operandi ve Gucci gibi moda devlerinde öncelikli olarak strateji ve büyüme rolleri üstlendi.
"Lüks ve e-ticaret dünyalarına daldım," dedi Wilson. "Ayrıca e-ticaretten ve tüketicileri dünyanın her yerindeki inanılmaz modaya ve etkili kadınlara bağlamanın güçlü yolundan da etkilendim."
Wilson, Dora Maar'ı tam zamanlı olarak takip etmek için Moda Operandi'deki tam zamanlı işini bıraktı ve Dora Maar'ı bir teknoloji platformu aracılığıyla başlatmaktan başka seçeneği olmadığını bildiğini söyledi.
"Yeniden satış, geleneksel perakende satıştan katlanarak daha hızlı büyüyor, ancak yelpazenin lüks tarafında, büyük bir güven ve küratörlük eksikliği var. Wilson Lifewire'a verdiği demeçte, bir platform oluşturacaksam bunun modanın döngüsel ekonomisini teşvik etmesi gerektiğini güçlü bir şekilde hissettim. boşluk."
Şirketin kullandığı önde gelen pazarlama taktiklerinden biri, bir influencer ağı kazanmaktır. Wilson, içerik oluşturucu topluluklardan etkilendiğini söyledi. İçerik oluşturucuları lüks moda yaratıcısı topluluğuna bağlayan merkezi bir platform bulamayınca, kendisi geliştirmeye karar verdi.
Wilson, "Etkileyiciler, modanın tüketicilere ilham verme, marka kimliğini şekillendirme ve doğrudan satışa dönüşme yeteneğinde güçlü bir rol oynuyor" dedi. "Influencer'larımız satın almaya insani bir unsur katıyor ve vitrinlerini dijitalleştirme güçleri olmadan konseptimizi hayata geçirmek zor olurdu."
Öne Çıkmak ve Ortaya Çıkmak
Wilson, Dora Maar'ın ekibini müteahhitler, stajyerler ve serbest çalışanlardan oluşan bir ekiple altı tam zamanlı çalışana dönüştürdü. Dora Maar bir sonraki büyüme düzeyine yükselirken, Wilson şirketin teknoloji ve operasyon ekiplerini genişletmek istediğini söyledi.
"Konu bir girişim kurmaya geldiğinde, ekip başarının en önemli yönüdür ve Dora Maar'daki işbirlikçi ekibe çok minnettarım. BK'daki stüdyo alanımızda enerji her gün hissedilir, "dedi Wilson. "Ve düşününce, 2020 yazında, o sırada kliması olmayan stüdyo alanımızda birlikte çalışmaya başladık - ne kadar yol kat ettiğimizi görmek harika."
Girişim sermayesini artırmak, bir kurucu olarak Wilson'ın en önemli öğrenme eğrilerinden biri olduğunu söyledi ve bunu Siyah bir kadın olarak yapmaya çalışmak onu daha da zorlaştırıyor. Büyürken, Wilson gazete bayiindeki her dergiyi alırdı, ancak tüm modellerin oldukça aynı göründüğünü ve ona benzemediğini görünce cesareti kırıldı. Modadaki ilk birkaç yılını, azınlıklar için öne çıkmanın ve ortaya çıkmanın çok önemli olduğunu anlamadan önce uyum sağlamaya çalışarak geçirdi. Wilson, bu dersleri liderlik yaklaşımına dahil ederek değişmek zorunda kaldı.
Artık değişim için ayağa kalkmaktan korkmuyorum ve bu, modanın kurucusu ve CEO'su olarak kendim için büyük bir adım.
"Değişmeye çalışan bir dünyada Dora Maar'ı inşa ettiğim için mutluyum. Değişim bir gecede olmaz ve bunu yapmak için oldukça performatif olan birçok kişi ve kuruluş var, "dedi Wilson. "Ama bugün artık değişim için ayağa kalkmaktan korkmuyorum ve bu, modanın kurucusu ve CEO'su olarak kendim için dev bir adım."
Finansman sağlamanın dışında Wilson, yeni tüketicilere ulaşmak ve Dora Maar'ın teklif portföyünü çeşitlendirmek için yeni dikeyler başlatmakla ilgileniyor. Moda ve güzellik arasında bir bağlantı olduğuna olan inancından dolayı bir güzellik kolu yaratmayı planlıyor.
"Amacım, ikinci el giysilere kaynak getirerek tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını daha iyiye doğru değiştirmek ve alışveriş yapanların parçalarda bağlantı ve değer bulmasını sağlamaktı," dedi Wilson.
