Önemli Bilgiler
- Yapay zeka, internet kullanıcıları için reklam oluşturmak için giderek daha fazla kullanılıyor.
- Yakın zamanda yayınlanan bir makale, AI'nın reklamcılık için kullanılmasının toplumu "zehirlediğini" iddia ediyor.
-
Bazı uzmanlar, yapay zekanın reklam amaçlı kullanılmasının düzenlenmesi gerektiğini söylüyor.
Yapay zeka (AI), internet reklamcılığı yoluyla sizi hedefliyor olabilir.
Şirketler, kullanıcılara yönelik reklamlar oluşturmak ve hedeflemek için yapay zekayı giderek daha fazla kullanıyor. The Atlantic'teki yeni bir makale, AI'nın reklamcılık için kullanılmasının toplumu "zehirlediğini" savunuyor ve bazı uzmanlar endişe için nedenler olduğu konusunda hemfikir.
Yapay zeka uzmanı Sameer Maskey, Lifewire'a bir e-posta röportajında "Verilerin yanlış kişilerin eline geçmesi gerçek insanlara kişisel zarar verebilir" dedi.
Zihin Kontrolü?
Pulitzer ödüllü bir oyun yazarı olan Ayad Akhtar, kısa süre önce The Atlantic'teki makalesinde yapay zeka reklamcılığı uygulamasına saldırdı ve sevdiğimiz şeylerin artık bize bağlı olmadığını, bunun yerine şirketlerin kâr edebilmesi için bizim için seçildiğini öne sürdü..
IBM Watson'ın yapay zeka hizmetleri başkanı Heena Purohit, Lifewire'a verdiği demeçte, reklam endüstrisinin müşterileri daha iyi hedeflemek için yapay zekayı kullandığını söyledi. Reklamlar, kullanıcı için daha alakalı reklamlar belirlemek için demografi, ilgi alanları, satın alma geçmişi veya davranış kalıpları gibi kullanıcı verileri kullanılarak kişiselleştirilir. AI ayrıca, reklamlar için bir hedef kitle belirlemek üzere verileri tarayarak örüntü tanımayı kullanır.
"Reklam teknolojisi endüstrisinde yapay zeka sadece bir moda kelime değildir," dedi Purohit. "Birçok AdTech sağlayıcısı için veriler veya daha zenginleştirilmiş bilgiler rekabet avantajı yaratır."
Purohit, AI reklam şirketlerinin veri gizliliği konusuna duyarlı olduğunu söyledi.
"Kullanıcılar, verilerinin nasıl toplandığını ve kullanıldığını kontrol etme fırsatı istiyor" diye ekledi Purohit. "Şirketlerin bu değişen tüketici davranışına uyum sağladığını görüyoruz. Üçüncü taraf çerezleri engelleyen büyük tarayıcılardan Apple gibi akıllı telefon üreticilerine, kullanıcılardan açıkça veri paylaşımına katılmalarını istemelerine kadar, bu değişiklikler kullanıcıların verilerini kontrol etmelerini kolaylaştıracak."
Yanıt Düzenleme mi?
Bazı gözlemciler, yapay zekanın reklam amaçlı kullanımının düzenlenmesi gerektiğini söylüyor. Ancak, AI şirketi Hypergiant'ın baş etik sorumlusu Will Griffin, Lifewire ile yaptığı bir e-posta röportajında, genel reklam endüstrisinin, haksız ve aldatıcı reklamcılığı yasaklayan 1914 tarihli FTC Yasası da dahil olmak üzere halihazırda birçok federal tüzük tarafından düzenlendiğini belirtti.
"Yapay zeka teknolojilerini reklamcılıkla buluşturma hızı arttıkça, insan yargısını algoritmalarla değiştirmek, bu eski yasaların modern teknoloji bağlamında nasıl uygulanması gerektiğine dair soruları gündeme getiriyor" dedi."Daha fazla düzenleme kaçınılmaz; tek soru bu arada ne kadar tahribat yaratılacağı."
Verilerin yanlış kişilerin eline geçmesi, gerçek insanlara kişisel zarar verebilir.
Retina AI CEO'su ve Facebook ve Paypal'ın eski veri analitiği başkanı Emad Hasan, "birinin belirli reklamları neden gördüğü konusunda net bir şeffaflık düzeyi" sağlayan düzenlemeler çağrısında bulundu. Lifewire'a "İlgili olmayan herhangi bir reklamı devre dışı bırakmanın kolay olması gerektiğini" söyledi.
Maskey, Lifewire'a verdiği demeçte, AI reklam teknolojisinin kullanıcılar için tavizleri olduğunu söyledi. Kullanıcılar, örneğin belirli bir yerdeki kuaför salonları veya restoranlar gibi belirli bir hizmet hakkında bilgi arıyorlarsa, aynı tercih ettikleri mahallede söz konusu hizmetleri sağlayan satıcıların reklamları tarafından hedeflenebilirler.
"Bu, daha kişiselleştirilmiş tüketici deneyimleri sağlayan iyi bir AI reklam teknolojisi örneğidir," dedi Maskey.
Öte yandan, AI kullanmanın dezavantajı, kullanıcıların reklamlarla kandırılabilmesidir. Maskey, AI reklamlarının ayrıca kullanıcıların veri gizliliği hakkında sorular ortaya çıkardığını söyledi.
"Sonuçta, AI destekli reklamcılık teknolojilerini kullanan tüm şirketler, ne kadar ve ne tür veri toplamanın etik olduğuna ilişkin standart protokol ve yönerge setlerine uymuyor" diye ekledi.
Peki, yapay zeka reklamlarının sizi hedefleyip hedeflemediğini nasıl anlarsınız? Tespit etmek genellikle zordur, ancak kullandığınız web sitelerinin hüküm ve koşullarını okumak iyi bir başlangıçtır.
"Reklamcılıkta yapay zeka tamamen verilere dayanır," dedi Maskey. "Tüketiciler ve kullanıcılar, davranışsal ve işlemsel verilerinin akışını yönetmede nerede aktif bir rol oynayabileceklerini anlamak için ne kadar çok çaba harcarlarsa, olumsuz etkilere karşı o kadar az savunmasız kalırlar."
