Önemli Bilgiler
- Xiaomi, satış ve pazar payına göre akıllı telefon satıcıları arasında Apple'ı ikinci sıraya itti.
- Marka özellikle Çin ve Hindistan'da popüler.
- Xiaomi, pazara uygun fiyatlı akıllı telefonlarla girdi, ancak daha üst seviye modeller eklemeye odaklandı.
Apple kısa süre önce, birçok Amerikalı'nın aşina olmadığı bir şirkete en büyük ikinci akıllı telefon satıcısı olma konumunu kaybetti ve dünya çapındaki gelecek vadeden markaların uygun fiyatlı telefonlarının artan popülaritesine ışık tuttu.
Pekin, Çin merkezli Xiaomi, bağımsız analist şirketi Canalys'in ikinci çeyrek verileri üzerinde yaptığı bir araştırmaya göre, Güney Koreli Samsung'un ardından ilk kez akıllı telefonlarda 2. sırayı aldı. Sıralamalar, her şirketin sevkiyatlar için pazar payına dayalıdır.
Canalys araştırma müdürü Ben Stanton, Lifewire'a bir e-postada Xiaomi'nin uygun fiyatlı cihazlarıyla popüler olduğunu kanıtladı, ancak şimdi dallara ayrılarak üst düzey cihazlarını da büyütmek istiyor, dedi. Araştırma firması, Xiaomi telefonlarının ortalama satış fiyatının Samsung telefonlardan yaklaşık %40 ve Apple'dan %75 daha ucuz olduğunu hesaplıyor.
"Xiaomi cihazlarının kökleri paranın karşılığıdır," dedi Stanton. "Markanın ilk gelişimi, cihazlarının rakiplerinin önüne geçmesine olanak tanıyan, çok hedefli pazarlama harcamalarıyla inanılmaz derecede yalın bir operasyonel yapıya dayanıyordu. Ancak o zamandan beri bu ilk odağın çok ötesine geçti."
Xiaomi'nin Çok Fazla Telefon Seçeneği Var
Xiaomi, üç büyük markaya ayrılan telefonlarını sürekli yenilemesiyle tanınır: amiral gemisi Mi Phones, Redmi ve Pocophone.
Telefonlar, belirli modele bağlı olarak uygun fiyatlı ile üst seviye arasında değişir. Örneğin, Redmi 9A yaklaşık 100 $ veya daha az bir fiyata satılırken, Mi 11 Ultra Avrupa'da yaklaşık 1.400 $'a eşdeğer bir fiyatla piyasaya sürüldü.
Canalys, akıllı telefon satış raporunda "Yani, bu yıl Xiaomi için büyük bir öncelik, Mi 11 Ultra gibi üst düzey cihazlarının satışlarını artırmak" dedi. "Ancak Oppo ve Vivo'nun aynı hedefi paylaştığı ve her ikisinin de markalarını Xiaomi'nin olmadığı bir şekilde oluşturmak için çizgi üstü pazarlamaya büyük harcama yapmaya istekli olduğu, zorlu bir savaş olacak."
Uluslararası Büyüme
Bir Xiaomi telefonu kullanmadıysanız, gelecekte uluslararası pazarlara açılırken markayı daha fazla görmeye başlayabilirsiniz. Marka, ürün grupları kadar farklı ülkelerdeki erişimini de genişletiyor.
Xiaomi telefonlarının sevkiyatları ikinci çeyrekte hızla arttı. Canalys'e göre, sevkiyatları Latin Amerika'da %300, Afrika'da %150 ve Batı Avrupa'da %50'den fazla arttı.
Başarının bir kısmı, sadık müşterilerden oluşan marka oluşturma ağlarından kaynaklanmaktadır.
Xiaomi cihazlarının kökleri paranın karşılığıdır.
"Uluslararası pazarlarda yankı uyandıran önemli bir çaba, genç nüfus arasında bir kült statüsü yaratmak ve ürünlerini onaylamak için 'Mi Hayranları' topluluklarını küratörlük yapmaktır," dedi Stanton. "Çin dışında, bir süredir lider marka olduğu Hindistan'da özellikle başarılı oldu."
Ancak, Apple ve Samsung dışında pazar payı için mücadele eden tek marka Xiaomi değil. Diğer iki Çin markası Oppo ve Vivo'dur. Canalys, her birinin Apple'dan sonra dünya çapında yaklaşık %10'luk pazar payına sahip olduğunu ve çift haneli rakamlarla büyüdüğünü tahmin ediyor.
Xiaomi ABD'de Neden Kalmadı
Dünyanın birçok köşesindeki popülaritesine rağmen, Xiaomi henüz ABD'de bir ev ismi haline gelmedi
Markanın ana şirketi, Çin ordusuyla bağlantılı olmakla suçlandıktan sonra Ocak ayında Savunma Bakanlığı (DoD) tarafından kara listeye alındı. Ancak ABD hükümeti Mayıs ayında bu yasağı geri aldı.
Stanton, Xiaomi'nin ABD hükümetiyle olan sürtüşmesinin çözülmüş gibi göründüğünü söyledi. Ancak, şimdilik orada lider bir marka değil - bu da başka faktörlerden kaynaklanıyor.
"ABD akıllı telefon pazarında henüz aktif bir oyuncu değil, ancak bunun başlıca nedeni ABD'nin herhangi bir yeni marka için giriş engellerinin yüksek olmasıdır," dedi Stanton. "Müşterilerin çoğu cihazlarını ağ taşıyıcısı aracılığıyla satın aldığından, bu operatörler, menzile giren ve dolayısıyla başarılı olan markaları dikte etme konusunda muazzam bir güce sahipler."
Yani, ABD'li akıllı telefon kullanıcıları elektronik mağazalarında Xiaomi, Oppo ve Vivo gibi markaların daha fazla telefonunu görecek mi? Zorluklara rağmen yine de mümkün olabilir.
"Genç Çinli markalar ABD'li taşıyıcılarla anlaşmalar yapmak için mücadele etti, ancak Lenovo (Motorola) ve ZTE gibi daha köklü bazı satıcıların kanıtladığı gibi bu imkansız değil," dedi Stanton.
Her iki durumda da, son satış rakamları bize Samsung ve Apple'ın sunduklarının ötesinde bir akıllı telefon dünyası olduğunu hatırlatıyor.
