Önemli Bilgiler
- TikTok, 3 dakikalık videolara izin vermek için video uzunluğunu artıracağını duyurdu.
- Ortalama dikkat süresi yalnızca sekiz saniyedir ve çoğu izleyici iki dakika sonra video izlemeyi bırakır, bu nedenle bir video için üç dakika çok uzun olabilir.
- Uzmanlar, kısa biçimli videoların bir sosyal medya ortamı için daha iyi olduğunu söylüyor.
TikTok, üç dakikaya kadar videolara izin vermek için 15 ila 60 saniyelik videoların ötesine geçecek, ancak uzmanlar uzun biçimli videoların artık sosyal medya için çalışmayacağını söylüyor.
Kısa biçimli videolar son birkaç yıldır trend oldu, ancak TikTok, içerik oluşturuculara video uzunluğunu artırarak platformunda büyük bir sıçrama yapıyor. İnternette hem uzun hem de kısa videolar için yer varken TikTok gibi sosyal medya platformları dikkatimizi çeken daha kısa klipler için yapılmış.
WEBRIS Agency'nin yönetici ortağı Ryan Stewart, Lifewire'a bir e-postada, "TikTok'un benzersiz satış noktasının tamamı, kullanıcıların hareket halindeyken takipçileriyle paylaşmak için içerik oluşturmasına olanak tanıyan kısa videolara dayanmaktadır."
"TikTok, daha uzun video formatına izin vererek çok cesur bir hamle yaptı ve sonunda bunun şirket için işe yarayacağına inanmıyorum."
Kısa Videolar ve Sosyal Medya
Sosyal medyada kısa biçimli içeriğe doğru büyük bir eğilim var. TikTok'un patlamasından Instagram'ın Reels ve Reddit'in Dubsmash'ı yakın zamanda satın almasına kadar, sosyal platformlar kısa biçimli video içeriği trendine giriyor.
TikTok, daha uzun video formatına izin vererek çok cesur bir hamle yaptı ve sonunda bunun şirket için işe yarayacağına inanmıyorum.
Bu popüler uygulamalardan önce bile Vine, kullanıcıların yalnızca altı saniyelik bir video çekip sayfalarına yüklemelerine izin veren bir platformdu. Vine, TikTok gibi rakipler nedeniyle 2016'da kapanmadan önce zirvede 200 milyon aktif kullanıcıya sahipti ve "Vine yıldızları" bu kadar kısa bir süre içinde süper yaratıcı videolarından başarı elde etti.
Kısa videoların sosyal medyada neden uzun videolardan daha başarılı olduğu bir sır değil. Hubspot'a göre, izleyicilerin %5'i bir dakika sonra bir videoyu izlemeyi bırakacak ve %60'ı iki dakika sonra izlemeyi bırakacak. TikTok'un bir dakikalık video kesintisi, izleyicileri elde tutmanın en tatlı noktası gibi görünüyor, peki neden bunu değiştiriyorlar?
Neden Kısa Form?
TikTok, platformuna daha uzun biçimli videolar eklemenin arkasındaki mantığın, içerik oluşturucuların "biraz daha fazla alan esnekliği ile TikTok'ta yeni veya genişletilmiş içerik türleri oluşturmak için tuvale sahip olmalarını" sağlamak olduğunu söyledi.
Ancak, YouTube veya Vimeo gibi herhangi bir video uzunluğuna göre oluşturulmuş platformların aksine, TikTok'un algoritması daha kısa videolara göre oluşturuldu ve bunlardan uzaklaşmak birçok kullanıcı için caydırıcı olabilir.
"Kullanıcılar platformda belirli bir içerik oluşturucu veya video nedeniyle değil, "sizin için" sayfalarında ne tür içeriğin gösterileceği konusunda slot makinelerini oynarken aynı dopamin etkisini elde etmek için platformda kalıyorlar ' sonra, her videonun oynatılması başka bir hızlı galibiyet veya hit oluyor," diye yazdı EVINS hesap yöneticisi Kimberly Maryanopolis, Lifewire'a bir e-postayla.
"Bir düşünün: Bir slot makinesi oynuyor olsaydınız ve sonuç üç dakika kadar sürseydi, ilgilenmeye devam eder miydiniz?"
Ortalama bir insanın dikkat süresi sadece sekiz saniyedir, yani çabuk sıkılırız. Bize bombardıman edilen sürekli bilgi akışı nedeniyle dikkat süremiz daralıyor ve sosyal yayınlarımızda hızlı bir şekilde gezinme eylemi yalnızca buna katkıda bulunuyor, bu nedenle üç dakikalık bir video bizi yavaşlatmak için hile yapmayacak.
"Bir video ilk beş ila 10 saniye içinde ilgilerini çekmezse, derhal kapatılır veya hızlı ileri sarılır," diye ekledi Stewart. "Her iki durumda da son kullanıcı memnuniyeti bir darbe alır."
Yine de müzisyenler, yemek meraklıları, DIY meraklıları ve diğerleri gibi bazı içerik oluşturucular için uzun biçimli içerik TikTok stratejilerinden yararlanabilir. Bununla birlikte, 218 Creative'in kurucusu ve yöneticisi Justina Cerra Lucas, TikTok videolarının tipik olarak bir hikaye ve düşünceli bir üretimden yoksun olduğunu, çünkü 15-30 saniyelik ısırıklarla eğlendirmek ve takipçi kazanmak için gerekli olmadıklarını söyledi.
"İçerik oluşturucular stratejik bir uzun biçimli video stratejisine geçmedikçe (ve ancak o zaman içerikleri ve izleyicileri için anlamlıysa), o zaman TikTok'taki kullanıcıların çoğunluğunun başarılı olacağına inanmıyorum izleyicilerinin dikkatini çekmek," dedi Lucas.
