Önemli Bilgiler
- TikTok, Instagram Reels ve Dubsmash gibi uygulamalardan gelen kısa biçimli video içerikleri 2020'de büyük bir an yaşadı.
- Açık yaratıcılık ve topluluk odaklı içerik, bu materyali bu yıl bu kadar popüler yapan şeydir.
- Uzmanlar, önümüzdeki yıl içinde daha yüksek kalitede daha kısa videolar bir trend olarak göreceğimizi düşünüyor.
Belki de 2020'nin en büyük trendlerinden biri TikTok gibi uygulamalardan alınan kısa biçimli video içeriğiydi. Uzmanlar, 2021'e girerken bu "hızlı içerik" trendinin hiçbir yere gitmediğini söylüyor.
Bu günlerde internette her yerde küçük boyutlu videolar var gibi görünüyorsa, öyle oldukları içindir. TikTok'un patlamasından Instagram'ın Reels ve Reddit'in Dubsmash'ı yakın zamanda satın almasına kadar, sosyal platformlar kısa biçimli video içeriği trendine giriyor.
Logitech'in yaratıcı pazarlamasının küresel başkanı Meridith Rojas, Lifewire'a verdiği demeçte, "[Kısa biçimli içerik] birçok gruba gerçekten çekici geliyor çünkü insanların istedikleri zaman yaratmak istediklerini yaratmalarına izin veriyor, " dedi. telefon görüşmesi.
2020'nin Kısa Form Video Devralması
2020, daha fazla insanın içerik tükettiğini gördü çünkü kabul edelim, yapacak fazla bir şeyimiz yoktu. CNBC'ye göre TikTok'un şu anda 2018'den bu yana %800 artışla yaklaşık 100 milyon aylık aktif kullanıcısı var. Diğer platformlar da başarısını fark etti: Ağustos ayında Facebook'a ait Instagram, ses, efektler ve diğer yaratıcı araçlarla 15 saniyelik çok klipli videolar kaydetmenize olanak tanıyan Reels'i tanıttı.
Son zamanlarda Reddit, başka bir TikTok rakibi olan Dubsmash'ı satın aldığını duyurdu. Stream'e göre, Dubsmash ayda yaklaşık 1 milyar video görüntülemeye sahip ve ABD kısa biçimli video pazarının %27'sini yüklemelerle yakalıyor, TikTok'tan sonra ikinci sırada (%59).
Tıpkı Facebook ve Reels gibi, Reddit'in kısa biçimli video pazarından para kazanmak istemesine şaşmamalı.
Reddit CEO'su Steve Huffman, satın almayı duyuran bir blog yazısında, "Hem Reddit hem de Dubsmash, toplulukların nasıl bir araya geldiği konusunda köklü bir saygıyı paylaşıyor" dedi. "Dubsmash, yeterince temsil edilmeyen içerik oluşturucuları yükseltirken Reddit, binlerce farklı konu ve tutku arasında bir topluluk ve aidiyet duygusunu teşvik ediyor. Görevlerimizin birbiriyle yakından ilişkili olduğu ve topluluk odaklı platformlarımızın, birbirimizden öğrendikçe bir arada var olabileceği ve büyüyebileceği açıktır."
Rojas, kısa biçimli video uygulamalarının topluluk odaklı yönünün onları bu yıl bu kadar başarılı yapan şey olduğunu söyledi. Özellikle topluluk duygumuzun büyük ölçüde elimizden alındığı bir pandemi sırasında, bu tür topluluk odaklı içerik platformları, bir şeyin parçası olduğunuzu hissetmemizi mümkün kıldı.
[Kısa biçimli içerik] birçok gruba gerçekten çekici geliyor çünkü insanların oluşturmak istediklerini istedikleri zaman yaratmalarına olanak tanıyor.
Ancak, kısa biçimli video uygulamalarının tümü bu topluluk odaklı yönü izlemedi. Sadece altı ay sonra kapanan Quibi, kısa form alanında profesyonelce üretilmiş ve cilalanmış içeriklere odaklandı ve Rojas, TikTok gibi diğer uygulamalar kadar neden başarılı olmadığının açık olduğunu söyledi.
"Biri iş üretildi, diğeri ise kullanıcı tarafından oluşturulan içerik…biri katlandı ve biri patladı" dedi. "İnsanlar, üretemeyeceğiniz gerçek anları ve rol yapamayacağınız kişilikleri tercih ediyor… Asıl çekici olan bu."
Rojas, kısa biçimli video içeriğinin genel popülaritesinin erişilebilirliği ve insanların ondan aldığı yaratıcılıktan kaynaklandığını söyledi.
"Herkes bir ses ve geçiş ekleyerek kolayca harika bir video yapabilir ve hepsini tek bir yaratıcı nefeste yapabilir" dedi. "Bir şey yayınlamak için fazla düşünmeyi ortadan kaldırıyor ve insanların kendilerini ifade etmeleri için eğlenceli ve yaratıcı bir yol."
2021 için Mağazada Neler Var?
Uzmanlar, tüketicilerin dikkat süresinin azaldığını ve insanların eskisi gibi daha uzun içerik izlemek için zamana veya arzuya sahip olmadığını söylüyor. Rojas, bu trendin gelecek yıl da devam edeceğini düşünüyor.
İnsanlar, üretemeyeceğiniz gerçek anları ve rol yapamayacağınız kişilikleri tercih ediyor… Asıl çekici olan bu.
"Daha fazla sayıda daha kısa uzunlukta videolarla daha fazla ilgilenen birçok insan gördüm ve bunun bir yere varacağını düşünmüyorum" dedi.
Ancak Rojas, içeriğin uzunluğunun kısa biçimli medyayı etrafta tutacak tek faktör olmadığını söyledi. TikTok gibi uygulamaların yalnızca içeriğin uzunluğunun ötesine geçerek trendler oluşturmaya ve oluşturmaya dönüştüğünü söyledi.
"TikTok şu anda eğlencede mega bir güç" dedi. "Hangi şarkıların Billboard listelerine ulaştığı ile TikTok'ta hangi şarkıların popülerlik kazandığı arasında doğrudan bir ilişki var. Bence [TikTok] bu müzik kültüründe gelişmeye devam edecek."
İnsanların istedikleri her şeyi yaratmalarına ve topluluklarıyla paylaşmalarına olanak tanıyan bu "içeriği demokratikleştirme" eğilimini gördüğünü söyledi.
İnsanların bireysel kişiliklerini sergileyen benzersiz kusurlu içerikler lehine daha uzun ve temiz bir şekilde düzenlenmiş YouTube videoları izleme günleri geride kaldı.
"Artık son derece gösterişli içerikle ilgili değil," dedi Rojas. "Gittikçe bu yöne doğru ilerlediğimize dair güçlü inancım."
