Önemli Bilgiler
- Facebook kısa süre önce sanal gerçeklik başlıklarına reklam eklediğini duyurdu.
- Hareket bir tepki yarattı ve bir oyun geliştiricisi programdan çoktan çekildi.
- Bazı gözlemciler, VR reklamlarının müdahaleci olabileceğini ve gizlilik sorunları ortaya çıkarabileceğini söylüyor.
Web reklamları her yerde bulunur hale geldi, ancak sanal gerçeklikte ortaya çıkabilecekleri fikri bazı kullanıcıları temkinli yapıyor.
Facebook kısa süre önce, birkaç oyun geliştiricisiyle ortaklaşa Oculus başlıklarının içindeki reklamları test etmeye başlayacağını duyurdu. Ancak, gözünüzün birkaç santim ötesindeki reklam konsepti şimdiden bir tepkiye neden oluyor.
ProPrivacy'de bir veri gizliliği uzmanı olan Ray Walsh, "Kullanıcıları oyunları ve diğer uygulamaları başlatmadan önce reklamları deneyimlemeye zorlayarak olumsuz bir deneyime yol açmasının yanı sıra, VR'deki reklamlar ciddi gizlilik endişeleri doğuruyor" dedi. e-posta röportajı.
Reklamlara Karşı Ateş Etme
Facebook'un ortaklarından en az biri, VR reklamları hakkında şimdiden tereddüt ediyor. Pazartesi günü, Resolution Games, çok oyunculu nişancı oyunu Blaston için uygulama içi reklamlara karşı karar verdiğini söyledi.
Şirket, yeni reklam girişiminin ardından ürünü hakkında yayınlanan bir dizi olumsuz eleştiriye tepki gösteriyordu. Bir inceleme, "Ücretli başlıklar reklam içermemelidir. Satın aldıktan aylar sonra bunu yapmak kesinlikle kabul edilemez" dedi.
Gizlilik endişeleri başka bir konudur. Walsh, zaman geçtikçe ve Facebook kulaklıklarında göz izleme ve diğer gelişmeleri başlattıkça, bireyleri takip etme ve reklamlarla etkileşimlerini ölçme potansiyeli artacak ve Facebook'un kullanıcıların pazarlamaya nasıl tepki verdiğine dair veri toplamasına izin verecek, dedi Walsh.
"VR kulaklıkların insanların evlerine istilacı bir pencere açtığına şüphe yok" diye ekledi. "Birden fazla kameraları, bir mikrofonları var ve sonunda Facebook'un bir reklamın son kullanıcının ilgisini çekip çekmediğini bulmasını sağlayan çeşitli sensörler içerecek."
Facebook, gizlilik endişelerini dikkate aldığını söyledi.
"Oculus uygulamalarında reklamları test ederken, Facebook, bir reklamla etkileşime girip girmediğiniz ve eğer öyleyse nasıl-örneğin, daha fazla bilgi için reklama tıklayıp tıklamadığınız veya reklamı gizleyip gizlemediğiniz gibi yeni bilgiler alır. " şirket web sitesinde yazdı. "Bunun dışında, bu test Oculus verilerinizin nasıl işlendiğini veya reklamları nasıl bilgilendirdiğini değiştirmez."
Walsh, VR reklamcılığının reklamverenlere de önemli faydalar sağlayabileceğini söyledi.
"VR, insanların meşgul olabileceği ve birbirleriyle etkileşime girebileceği yeni, gerçekçi bir ortam yaratıyor" dedi."Sonunda, Facebook Horizon ve Venues gibi sosyal deneyimler, kullanıcılara gerçek dünyada olduğu gibi, reklam panolarında, ekranlarda ve VR'yi kişiselleştirilmiş reklamları hedeflemek için bir fırsata dönüştüren diğer yollarla pazarlama sağlayacaktır."
Walsh, Facebook'un VR pazarını köşeye sıkıştırmak ve kullanıcıları kulaklıklarını bir Facebook hesabına bağlamaya zorlamak için Oculus Quest 2'yi düşük bir fiyata piyasaya sürdüğünü söyledi.
"Bu, Facebook'un bu iki farklı platformda elde edilen pazarlama verilerini reklamlar sunmak ve bireylerin profilini genişletmek için kullanabilmesini sağlamak için kasıtlı bir manevraydı" diye ekledi. "Facebook zaten araya giren reklamlarla alanı istila etmeye hazırlanırken, kullanıcıların Facebook hesaplarını bağlamalarının amacı açıkça ortaya çıkıyor."
VR Reklamları İyi Olabilir mi?
Herkes VR'da reklam vermenin mutlaka kötü bir şey olduğunu düşünmez. Artırılmış gerçeklik şirketi SuperWorld'ün CEO'su Hrish Lotlikar, kullanıcıların yeni bir reklam türünden yararlanabileceğini söylüyor.
Bir e-posta röportajında, "Bu, ürünü daha iyi görselleştirmelerine ve anlamalarına ve ürünü gerçekten satın almadan önce sürükleyici bir şekilde deneyimlemelerine olanak tanıyor" dedi.
Facebook, reklamların geliştiricilere gelir elde etmeleri için başka bir yol sunarak yardımcı olacağını söyledi. Reklamları Oculus platformunda ve beraberindeki mobil uygulamada genişletmeyi planlıyor.
Gelecekte Lotlikar, VR reklamcılığının o kadar iyi olabileceğini ve tek başına eğlence olabileceğini tahmin ediyor.
"Kullanıcılar, fiziksel nesneyi bile satın almadan bir ürünü deneyimlemek ve yalnızca sanal olarak sahip olmak için reklamları görmek için ödeme yapar" dedi.
