Önemli Bilgiler
- Spotify, Apple'ın yaklaşmakta olan premium hizmetine benzer yeni bir podcasting abonelik hizmeti başlatıyor.
- Spotify, içerik oluşturucuların aboneliklerinden elde edilen gelirin %100'ünü elinde tutmasına izin verirken, Apple ilk yıl için %30 ve sonraki her yıl için %15 kesinti yapacak.
- Uzmanlar, Spotify'ın daha geniş erişimiyle birlikte bu hareketin platforma atlayan daha fazla podcast'e yol açabileceğini söylüyor.
Spotify'ın yaklaşan podcast abonelik hizmeti, onu gelecek vaadeden podcast yayıncıları için ana hedef haline getirebilir.
Apple kısa süre önce podcast'ler için abonelikler sunacağını ve içerik oluşturucuların her abonelikten elde edilen kârın bir yüzdesini alırken içeriklerinden ücret almalarına olanak tanıyacağını duyurdu. Şimdi ise Spotify, içerik oluşturucuların kazançlarının %100'ünü elinde tutmasına izin vererek, kendi rakip podcast abonelik hizmetini başlatma planını açıkladı. Uzmanlar, diğer birçok faktörün yanı sıra Spotify'ın podcast yayıncıları ve izleyicileri için daha çekici olmasına yardımcı olabileceğini söylüyor.
Teknoloji ekonomisti ve danışman Will Stewart, "Aboneliklerde kesinti yapmayacaklarını söylemeleri, özellikle yeni ortaya çıkan veya acemi içerik oluşturucuların/pod yayıncılarının çoğunluğu için büyük bir itici güç olacak" dedi. Bir e-postada can teli. "İlki, Clubhouse'un yükselişine yanıt olarak yakın zamanda elde ettikleri canlı ses alımıydı ve yakın zamanda -Apple'ın aksine- abonelik gelirinden kesinti yapmayacaklarını belirttiler."
Köşeleri Kesme
Apple her zaman App Store'dan bir kesinti yapmıştır, bu nedenle şirketin podcast aboneliklerinden benzer bir kesinti aldığını görmek alışılmadık bir durum değil. Gelirin ilk yılı için %30 çok fazla görünmese de, çok büyük rakamlar çekmeyen podcast yayıncıları için - hatta yeni başlayanlar için bile - bu yüzde, elde edebilecekleri gelirde büyük bir düşüş yaratabilir.
Spotify ile kullanıcılar, şirketin kesinti yapması konusunda endişelenmeden podcast'lerinden para kazanabilecekler. Ama burada tek maliyet para değil. Ayrıca Spotify'ın içerik oluşturuculara Apple üzerinden sunduğu değere de bakmalısınız.
"Apple Music'in aksine, Apple Podcasts'in bir Android sürümü henüz mevcut değil," diye açıkladı Stewart. "Bu, Spotify'ın yaratıcılarına iOS ve Android genelinde büyük bir erişim sağladığı ve hem Apple hem de Windows için ustalıkla yeniden tasarlanmış bir web uygulaması sunduğu anlamına geliyor."
Stewart ayrıca Spotify'ın şu anki erişiminin her ay yaklaşık 345 milyon dinleyici olduğunu ve bunların 155 milyonunun Aralık 2020 itibarıyla Spotify'ın ücretli aboneliklerinden birini tercih ettiğini belirtti. Bir podcast yayıncısı olarak, içeriğinizi Spotify'da yayınlamayı seçmek size onu zorlamak için çok daha büyük bir havuz sağlar.
Spotify ayrıca bu yıl podcast dinleyicileri açısından Apple'ı geride bıraktı ve Insider Intelligence, Apple Podcast kullanan 28,0 milyon kişiye kıyasla 28,2 milyon kişinin Spotify'da en az ayda bir podcast dinleyeceğini bildirdi. 0,2 milyon etkileyici bir büyüme gibi görünmese de Insider Intelligence, bu farkın her yıl büyüdüğünü görebileceğimize inanıyor. Spotify'ın 2023 yılına kadar 37,5 milyon podcast dinleyicisine ulaşacağı tahmin edilirken, Apple Podcasts 28,8 milyona yaklaşıyor.
Apple, cihazlarıyla oldukça iyi bir erişime sahip, ancak podcast'inizi Apple ekosistemine kilitlemek en iyi fikir olmayabilir, özellikle de büyümeye ve dünyanın her yerinden izleyici üyelerini çekmeye çalışıyorsanız. Ve Apple, Amerika Birleşik Devletleri'nde yüksek bir pazar payına sahipken - yaklaşık %60'lık bir paya sahipken- Android %71 ile dünya çapında çok daha yüksek bir paya sahip.
Çizgi Atmak
Spotify'ın podcast abonelik hizmeti, hizmeti hem içerik oluşturucular hem de kullanıcılar için daha çekici ve kullanışlı hale getirmenin iyi bir yolu olabilir. Spotify'ın daha geniş çapta kullanılabilirliği, özellikle daha fazla podcast sıçrama yapmaya başlarsa, içerik oluşturucuların ve kullanıcıların yararlanabileceği bir nimettir.
Abonelik kesintisi yapmayacaklarını söylemeleri büyük bir itici güç olacak.
Spotify ayrıca Mart ayının sonunda Locker Room'u satın aldı ve Stewart bunun kitleleriyle etkileşim kurmanın ve içeriklerinden para kazanmanın yeni yollarını arayan podcast yayıncıları için başka bir artı olabileceğini söylüyor.
"Spotify'ın en üst düzeyde bir gelir kesintisi istemeyeceği ve canlı sesin ufukta olacağı konusunda çok halka açık olmaları, muhtemelen çok tercih edilen bir yer olacak Abonelikler yoluyla para kazanmayı [test etmek] için büyük ve küçük podcaster'lar için, " dedi.
Güncelleme: (27 Nisan / 13:32 EST) - Bu haber daha önce Spotify'ın bir podcast hizmeti başlatabileceğini öne süren raporlar olduğunu söyledi. Bu, Spotify'ın resmi podcast abonelik duyurusunu yansıtacak şekilde güncellendi.
