Önemli Bilgiler
- Twitter, platformunda aboneliğe dayalı bir seçenek uygulamaya adım adım yaklaşıyor.
- Twitter'ın bir abonelik hizmeti yürütme yollarından bazıları, potansiyel olarak reklamları kaldırmak ve belirli özellikleri ödeme yapan kullanıcılara sunmak olabilir.
- Uzmanlar, bir sosyal medya abonelik hizmetinin bu platformların tüm sorunlarıyla çalışamayacağını söylüyor.
Twitter, platformu için abonelik tabanlı bir seçeneği ciddi olarak düşünüyor, ancak uzmanlar başarılı olması için çözülmesi gereken çok fazla şey olduğunu söylüyor.
Bu haftanın başlarında yapılan bir kazanç çağrısı sırasında Twitter, kullanıcılardan belirli özelliklere erişmek için ücret alacak bir abonelik seçeneği eklemek istediğini açıkladı; bunlardan bazıları potansiyel olarak TweetDeck, bir "göndermeyi geri al" seçeneği ve reklamları kaldırmayı içeriyor. Bununla birlikte, çoğu sosyal medya platformunun, onları rahatsız eden birçok sorun nedeniyle abonelik sunmak için doğru türde hizmetler olmadığını savunuyor.
"Şu anda Twitter ve diğerlerinin güven ve şeffaflıkla ilgili gerçek bir sorunu olduğuna kesinlikle inanıyorum." bir telefon görüşmesinde.
"Çok sayıda insanın abone olmaları için onlara para vermesi için bunun üstesinden gelmeleri gerektiğine inanıyorum."
Abonelik Twitter Nasıl Görünür?
Twitter yıllardır abonelik türü bir seçenek eklemekten bahsediyor olsa da, 2017'den beri bu konuda giderek daha ciddi bir hal alıyor. Geçen yaz, platform çapında bir ankette kullanıcılara, özel renkler, daha az veya hiç reklam, daha gelişmiş analizler, diğer hesaplara ilişkin bilgiler ve daha fazlası dahil olmak üzere hangi özellikler için ödeme yapmayı düşüneceklerini sordu. Bazı aboneler, ücretli bir sürümün değerli avantajlar sağlayacağına inanıyor.
Ancak, Twitter bir abonelik hizmetinin nasıl çalışacağına dair somut bir plan açıklamadı ve uzmanların Twitter'ın ne planlayabileceği konusunda bazı düşünceleri var.
"Bir fikir, abone olursanız, ödeme duvarının arkasında olabilecek içeriği görebileceğiniz bir yoldur," dedi Konary. "Abone olmayan Twitter kullanıcıları yalnızca bir özet görür."
Konary, Twitter'ın hizmetleri için ücret alabileceği bir başka yolun da TweetDeck'i yalnızca abonelikle erişilebilir hale getirmek olduğunu söyledi.
"Belki de abonelerin başka türlü kullanılamayacak türde içerik yayınlama olanağı da vardır" diye ekledi. "Bu, daha uzun biçimli içerik veya multimedya içeriği olurdu."
Ancak Konary, Twitter'ın bu abonelik fikirlerini hayata geçirmeden önce, sosyal medyanın altında yatan sorunlar söz konusu olduğunda ele almaları gereken çok şey olduğunu söyledi.
Sosyal ağlar büyüdükçe, daha çeşitli bir grup insan onlara katkıda bulunuyor ve aynı ortak sonuç duygusu yok.
"[Twitter], bilgi bütünlüğü ve müşterilerinin gerçekten insan olmadığı gerçeği etrafında karşılaştıkları zorluğu çözmeli" dedi. "Amaçları, kullanıcıları reklam satmak için kullanmaktır - bu, gerçek bir abonelik medya hizmetinin hedefi olacak beni veya sizi bilgilendirmek değildir."
Aşmak İçin Çok Fazla
Antitröst sorunlarından gizlilik endişelerine kadar Konary, Twitter ve diğer sosyal medya platformlarının bir abonelik hizmetini başarılı kılmak için üstesinden gelmesi gereken çok şey olduğunu söyledi. Twitter'ın birincil işinin reklamcılık olduğunu, gerçek kullanıcılarına hitap etmediğini belirtti.
"Sosyal medyadaki çoğu durumda, müşteri bireysel kişi değildir - günün sonunda gerçekten reklam verendir" dedi. "Şirketin mevcut durumunda ve reklamcılık işiyle olan bağlarında [Twitter]'ın [abonelik hizmeti] yapabileceğinden şüpheliyim."
Bazıları aboneliğe dayalı bir Twitter'ın sahte haberlerin ve trol hesapların yayılmasını sınırlayacağını savunurken, Konary bir aboneliğin sosyal medyanın ve kaotik ekosisteminin doğasını çözmeyeceğini söyledi.
"Bir platform gerçekten gelip hesap verebilirlik ve ortak bir amaç duygusu yaratabilir mi? Belki sosyal medyada o kadar çok değil" dedi. "Sosyal ağlar büyüdükçe, daha çeşitli insanlar onlara katkıda bulunuyor ve aynı ortak sonuç duygusu yok - hepimiz aynı şeyi başarmaya çalışmıyoruz."
Bir abonelik hizmeti için ödeme yaptığınızda, karşılığında kişiselleştirilmiş değer sunan bir şey beklediğinizi söyledi.
"Kafamı toparlamakta zorlanıyorum çünkü günün sonunda sağlayıcıya uzun vadeli bir ilişki kurmak için yeterince güvenip güvenmeyeceğimi bilmiyorum. bedelini ödüyor," dedi Konary.
