Önemli Bilgiler
- TV izleme alışkanlıkları, COVID'nin kapanması sırasında yayının başlamasıyla değişti.
- TV izleyicileri pandemi sonrası çağda daha akıllı ve daha bilgili.
- Özgün içerik kadar kaliteli bir kitaplığa sahip olmak da önemlidir.
Akış daha popüler hale geldikçe ve televizyon izleyicileri oturmadan önce tam olarak ne izlemek istediklerini bildiklerinden en sevdiğiniz programın başlamasını beklemek geçmişte kaldı.
Akış hizmetleri, sanal olarak barındırılan 2021 Tüketici Elektroniği Fuarı'nda resmi bir akış oturumu sırasında sunulan bilgilere göre, Mart 2020'den bu yana abonelerde %400 artış gördü. Starz ve HBO Max gibi hizmetler her zamankinden daha bilgili yeni bir müşteri tabanına uyum sağladığından, pandemi, yaşlı ve genç birçok kişi için akışa geçişi hızlandırdı. Bu veya daha yeni seçenekler için geride kalma riski. Amazon Fire TV'nin başkan yardımcısı ve genel müdürü Sandeep Gupta, kullanıcılara sunulan tüm seçeneklerle mümkün olduğunca basit bir ürün sunmayı umuyor.
Salı günkü sunum sırasında Gupta, "COVID ile insanların TV'lerini nasıl kullandığını yeniden tasarlamak zorunda kaldık" dedi.
İnsanlar Ne İzliyorlardı
Pandemi sırasında Peloton uygulaması kullanımında büyük bir artış olduğu ve alışveriş ve yemek pişirme programlarının da büyük darbeler gördüğü bildirildi. Gupta ayrıca Fire TV için eğitim programlarında ve yerel haberlerde bir artış gördü.
Temel çıkarımı, kullanıcıların daha önce TV izlemelerine kıyasla ne kadar farklı yayın yaptıklarıydı.
Günümüzdeki insanlar artık ne olduğunu izlemek için listeler arasında gezinmiyor, diye açıkladı. Ne istediklerini ve nasıl elde edeceklerini biliyorlar.
"Kullanıcılar gerçekten istediklerini seçiyor ve COVID bu karar verme sürecini gerçekten hızlandırdı" dedi.
Fire TV'nin odak noktalarından biri, ürünü ortalama bir tüketici için kullanımı mümkün olduğunca kolaylaştırmaktır.
"Birçok yeni orijinal içerik var, ancak bulması en kolay olanı değil" dedi.
Fire TV, içerik bulmayı ve akışı olabildiğince kolay hale getirmek için ilk olarak altı yıl önce oluşturuldu. Kendi orijinal programlamasını sunmasa da Amazon'un hizmeti, Amazon Prime Video, Netflix ve diğer tüm en iyi akış uygulamalarını izlemek için size tek bir yer sunar.
"Gezinmenin ve aradığınızı bulmanın en kolay yolunu arıyoruz" diye ekledi.
TV İzleyicileri Her zamankinden Daha Akıllı ve Daha Etkileşimli
Sunum sırasında, Starz'ın dağıtımdan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Stefanie Meyers, akış hizmetlerinin izleyicilerine geleneksel medyaya göre daha dinamik ve daha derin bir düzeyde hizmet vermeleri gerektiğini öğrendiklerini söyledi.
Örnek olarak, altıncı sezonunu geçen Şubat ayında tamamlayan ve şu anda Eylül ayında yayınlanmaya başlayan Power Book II: Ghost adlı bir spin-off serisine sahip olan Power şovunu kullandı.
“Güç büyük bir başarıydı” dedi Meyers. "Artık birden fazla yan ürünle genişleyen bir evrenimiz var ve önümüzdeki yıllarda hayranlarımıza ve hayran kitlemize hizmet etmeye devam edeceğiz."
2014'te yayınlandığından bu yana büyüyen Power izleyici kitlesini geliştirmeyi ve izleyicilere istedikleri içeriği vermeyi umduğunu söyledi.
Bize ne aradığını söylemek için cihazı kullanan kişiyi ararız.
Starz elbette bu modeli kullanan tek şirket değil. MCU'da (Marvel Sinematik Evreni) geçen ilk Disney televizyon programı WandaVision, Cuma günü gösterime girecek.
WarnerMedia'dan Sarah Lyons, izleyicilerin ne istediklerini bildikleri konusunda hemfikir. HBO Max kullanıcılarının üçte ikisinin oturum açtıklarında ne aradıklarını bildiklerini gösteren bir araştırmadan alıntı yaptı.
“En sevdikleri TV şovunun yeni bir bölümünü izleyen, bir filme bağlanan sürekli bir izleyici olabilirler…Bu gibi durumlarda, yollarından çekilmek ve onlara ulaşmayı mümkün olduğunca kolaylaştırmak istiyoruz. ne istiyorlar, diye açıkladı.
Zamanın diğer üçte birinde yeni bir şey arıyorlar ve akış hizmetleri sunumu burada devreye giriyor.
Gupta, kullanıcının aradığını bulmasını mümkün olduğunca basit bir deneyim haline getirmek için içerik entegrasyonu için Warner ve Starz gibi şirketlerle çalıştığını söyledi.
Akış platformunun keşfi teşvik edip etmediği veya kullanıcının izlemek istediklerini kendi başına bulması kullanıcıya bağlıdır.
Fire TV için deneyimi kullanıcı belirler.
"Bize ne aradığını söylemek için cihazı kullanan kişiyi ararız," diye ekledi Gupta.
Güçlü Kitaplığa Karşı Yeni İçerik
"Orijinal programlar insanları kendine çekiyor ama onları tatmin etmek için iyi bir kütüphaneye ihtiyacın var," dedi Meyers.
Starz'ın müşterilerini ve ailelerini memnun etmek için derin ve çeşitli film ve dizi kitaplıklarına ihtiyacı olduğunu söyledi.
"Tüm kullanıcı gruplarını tatmin etmek için yığılmış bir kitaplığa ihtiyacımız olduğunu biliyoruz," dedi.
Meyers, Lyons ile anlaştı ve her kullanıcının hizmete giriş yaptığında farklı bir zihniyete sahip olduğunu söyledi.
"Anahtar, keşifte onlara yardımcı olmaktır," diye ekledi Gupta.
