İşaretçiler, konumunuzu belirlemek ve bulunduğunuz yere göre içerik sunmak için Bluetooth düşük enerjili (BLE) kablosuz teknolojisini kullanan küçük cihazlardır.
Beacons Proximity Marketing'i Destekler
İşaretçiler, perakende mağazaları gibi çeşitli ortamlarda, akıllı telefonları aracılığıyla müşterilerin hareketlerini izlemek ve ilgili bilgileri ve teklifleri sunmak için kullanılır. İşletmeler ve tüketiciler arasındaki bu tür etkileşim, yakınlık pazarlaması olarak bilinir. Beacon teknolojisi, Apple iBeacon'un 2013'te piyasaya sürülmesinden bu yana her sektördeki işletmeler tarafından kullanılmaktadır.
Akıllı telefonların yaygın kullanımı, konum tabanlı reklamcılık ve diğer hizmetler için bu fırsatları yaratır. Örneğin, Kroger uygulamasını yüklediyseniz, bir Kroger otoparkına her girdiğinizde büyük olasılıkla satış bildirimleri alırsınız. Best Buy'da ilerlerken, cihazda mı yoksa Blu-ray bölümünde mi olduğunuza bağlı olarak farklı reklamlar, kuponlar ve başka mesajlar alacaksınız.
Restoranlar, kuponlar ve promosyonlar sunmak için işaretçiler kullanır. Oteller onları kapıların kilidini açmak için kullanır. Ayrıca spor sahalarında, havaalanlarında, ticaret fuarlarında ve daha fazlasında kullanılırlar.
İşaret Sınırlamaları
Bu sana biraz fazla Büyük Birader gibi geliyorsa endişelenme. İşaretçilerin yapabileceklerinin sınırları vardır. İlk olarak, yalnızca doğru uygulamaya sahipseniz çalışırlar. Belirli bir satıcıdaki işaretçiler, o mağazanın mobil uygulamasını yükleyerek yapılan eşleştirmeye izin vermediğiniz sürece telefonunuza ping atamaz.
İkincisi, telefonunuzun Bluetooth'u kapalıyken işaretçiler çalışmaz, bu nedenle telefonunuzun işaretçilere ping atıp atmayacağının kontrolü tamamen sizdedir. Yüklü bir uygulamanız olsa bile, işaretçilerle iletişimi kesmek için telefonunuzun Bluetooth özelliğini kapatabilirsiniz. Bluetooth'u Android ve iOS'ta Ayarlar uygulaması aracılığıyla devre dışı bırakabilirsiniz.
Üçüncüsü, işaretçilerin sınırlı bir menzili vardır. Daha önce bir Bluetooth cihazı kullandıysanız, menzilin en ideal, engelsiz, dış mekan koşullarında yarım mil ile sınırlı olduğunu bilirsiniz. Duvarlar, ürünler, diğer cihaz sinyalleri ve diğer engeller bu aralığı 100 metre veya daha azıyla sınırlar. Bu nedenle, bir perakende satış ortamından bir kez uzaklaştığınızda, oradaki işaretçilerin sizi izlemesi artık mümkün değildir.
Diğer Yakınlıklı Pazarlama Teknolojileri
Yakınlık pazarlamayla ilgili gizlilik sorunları hakkında endişeleriniz varsa, işaretçilerin Bluetooth dışındaki teknolojileri kullanabileceğini bilmelisiniz. GPS, GSM, Wi-Fi ve NFC konum tabanlı veriler de bu amaç için kullanılabilir.
Wi-Fi, kolayca en müdahaleci olanıdır çünkü akıllı telefonunuz, siz bir yerden bir yere hareket ederken sürekli Wi-Fi ağlarını aramak üzere tasarlanmıştır. İşletmeler, ağlarından geçen cihazları izlemek için bu özellikten (coğrafi sınırlama ile birlikte) yararlanır.
Bu tür izlemeye karşı harika bir savunma, bir VPN ve bir MAC adresi sahtekarının birleşimidir. VPN, ilettiğiniz tüm verileri şifreler ve MAC spoofer, cihazınızın MAC adresini gizler, böylece izlemesi daha zor olur. Yine de, herhangi bir izleme türüne karşı en iyi savunma, yanınızda bir akıllı telefon getirmemektir. Bir tane taşıyorsanız, şu ya da bu şekilde izlenebileceğinizi anlayın.
