Reklamlar ve satış broşürleri, masaüstünde yayınlanan yaygın belgelerdir. İster müşteriler için ister kendi işletmeniz için reklam tasarlayın, bu reklamların etkinliğini yalnızca birkaç kez kanıtlanmış tasarım stratejisiyle artırabilirsiniz.
Okuyucular reklamınıza baktıklarında ilk olarak ne görürler? Araştırmalar, okuyucuların genellikle şunlara baktığını gösteriyor:
- Görsel
- Altyazı
- Başlık
- Kopyala
- İmza (Reklamveren adı, iletişim bilgileri)
Reklamınızın okunduğundan emin olmanın bir yolu, öğeleri yukarıdan aşağıya bu sırayla düzenlemektir. Bununla birlikte, reklamınız en güçlü unsuruyla da öne çıkmalıdır. Bazen görsel, başlığa ikincil olabilir. Bu durumda, önce başlığı koymaya karar verebilirsiniz. Altyazı her zaman gerekli olmayabilir ve genellikle ikincil çizimler veya kupon kutusu gibi ek öğeler eklemek isteyeceksiniz.
Bir reklam tasarlamanın tek yolu bu olmasa da, birçok ürün veya hizmet türü için uygulanması kolay, başarılı bir formüldür. Burada, en başarılı reklamlarından bazıları için bu düzen formülünü kullanan Ogilvy after reklamcılık uzmanı David Ogilvy olarak da adlandırılan bu formatın temel düzenini ve üç varyasyonunu göreceksiniz.
Reklam Tasarımı için Yazılım
Görüntülü reklamlar Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus veya Serif PagePlus dahil olmak üzere çoğu masaüstü yayıncılık yazılımında tasarlanabilir. Adobe Illustrator gibi vektör çizim programları, reklamlar gibi tek sayfa düzenleri için de popülerdir.
Temel Ogilvy Reklam Düzeni
Reklamcılık uzmanı David Ogilvy, Ogilvy olarak bilinen en başarılı reklamlarından bazıları için bir reklam düzeni formülü geliştirdi. Burada gösterilen illüstrasyon klasik görsel, başlık, başlık, kopya, imza biçimini takip eden temel tasarımdır. Bu temel reklam düzeninden diğer varyasyonlar türetilmiştir.
Bu reklam düzeninin temel biçimini özelleştirmek için kenar boşluklarını, yazı tiplerini, satır aralığını, ilk büyük harf boyutunu, görselin boyutunu değiştirmeyi ve kopyayı sütunlara yerleştirmeyi deneyin.
- Görsel sayfanın üst kısmında. Bir fotoğraf kullanıyorsanız, maksimum etki için onu sayfanın kenarına veya reklam alanına taşıyın.
- Fotoğraflar için aşağıya açıklayıcı bir caption yerleştirin.
- Sıra başlığınızı koyun.
- Ana reklam metninizle izleyin. Okuyucuyu kopyanın içine çekmeye yardımcı olması için giriş olarak büyük bir harf kullanın.
- İletişim bilgilerinizi (signature) sağ alt köşeye yerleştirin. Bu, genellikle bir okuyucunun bir reklamı okurken gözünün çekildiği son yerdir.
Ogilvy Reklam Düzeninin Kupon Varyasyonu
Kuponlar dikkat çeker ve reklamınıza verilen yanıtı artırabilir. Reklamınızın bir bölümünün çevresinde tanıdık kesikli çizginin kullanıldığı bir kuponun görünümü bile aynı etkiye sahip olabilir. Burada gösterilen çizim, temel Ogilvy reklam düzeni tasarımıdır, ancak kopyası dış köşeye bir kupon yerleştiren üç sütunlu biçimdedir.
Kenar boşluklarını, yazı tiplerini, satır aralığını, ilk başlığın boyutunu, görselin boyutunu ve sütun düzenini değiştirerek bu reklam düzeninde ek değişiklikler yapın. Farklı kupon stilleriyle denemeler yapın.
- Görsel sayfanın üst kısmında.
- Caption fotoğrafın altında.
- Başlık sonraki.
- Ana reklam metnini üç sütunlu bir kılavuzun ilk iki sütununa veya bazı varyasyonlara yerleştirin. İletişim bilgilerinizi (signature) orta sütunun altına yerleştirin.
- Üçüncü sütuna bir kupon veya sahte kupon koyun. Kuponu reklamınızın dış köşesine yerleştirmek, kırpmayı kolaylaştırır
Ogilvy Ad Layout'un İlk Varyasyonu Başlık
Bazen başlık görselden daha fazla ağırlık taşır. Buradaki illüstrasyon, temel Ogilvy reklam düzeni tasarımıdır, ancak başlık görselin üzerine taşınmıştır. Başlık mesajın daha önemli öğesi olduğunda bu varyasyonu kullanın.
Daha fazla çeşitlilik için bu reklam düzeninde kenar boşluklarını, yazı tiplerini, satır aralığını, ilk büyük harf boyutunu, görselin boyutunu ve sütun düzenini değiştirmeyi deneyin.
- Başlık önce. Başlığınız daha büyük bir etki yarattığında veya fotoğraftan daha önemli olduğunda, önce okuyucuyu yakalamak için başlığı yukarı kaldırın. Başlığa kendi alanını verin veya ana resminizin üzerine yerleştirin.
- Görsel sonraki.
- Caption fotoğrafın altında. Her zaman gerekli olmasa da hem görselinizi açıklamak hem de okuyucunun önüne başka bir reklam mesajı almak için bu noktayı gözden kaçırmayın.
- Ana reklam metnini bir veya iki sütuna yerleştirin. Veya üç sütunlu bir düzen kullanın ve üçüncü sütuna bir kupon koyun.
- İletişim bilgilerinizi (signature) sağ alt köşedeki ikinci sütunun altına yerleştirin.
Ogilvy Reklam Düzeninin Sağ veya Sol Varyasyonu Başlık
Burada temel Ogilvy tasarımı gösterilmektedir ancak başlık görselin yanına taşınmıştır. Solda veya sağda olabilir (şablonlar sağdaki başlık ve iki sütunlu kopya içindir). Bu reklam düzeni biçimi, görsel ile başlığı eşitler ve daha uzun başlıklar veya dikey resimler için daha fazla yer açar.
Bu reklam düzeninin görünümünü daha da özelleştirmek için, kenar boşluklarını, yazı tiplerini, satır aralığını, ilk başlığın boyutunu, görselin boyutunu değiştirin ve sütun düzenini değiştirin. Resmi kenar boşluğuna koymak için bir kenar boşluğu deneyebilirsiniz, ancak başlığı resmin üzerine arka plana uygun şekilde bir tarafa veya diğer tarafa yerleştirebilirsiniz (metin ve arka plan arasındaki kontrastı unutmayın!).
- Görsel önce sola veya sağa. Görsel daha dikey bir düzenlemeye uygunsa veya görsel ile başlığın önemini eşitlemek istiyorsanız bunu deneyin.
- Headline yanında, görselin sağında veya solunda. Başlığınızı bunun gibi birkaç satıra böldüğünüzde, muhtemelen çok uzun başlıklardan kaçınmak isteyeceksiniz.
- Caption fotoğrafın altında.
- Ana reklam metnini iki sütuna yerleştirin. Giriş olarak büyük harf kullanmak isteyebilirsiniz.
- İletişim bilgilerinizi (signature) sağ alt köşedeki ikinci sütunun altına yerleştirin.
