Önemli Bilgiler
- Instagram, mevcut kullanıcılarını üzmek anlamına gelse bile TikTok ile rekabet etmeye kararlı.
- Instagram'ın akışını yabancılarla dolu tam ekran bir video görüntüleyiciye dönüştürmek için başarısız bir deneme tersine çevrildi, ancak yalnızca geçici olarak.
- Instagram ve TikTok temelde farklıdır, ancak Meta bunu bilmiyor gibi görünüyor.
Instagram'ın metin olmayan sosyal medyada en büyük oyuncu olduğu bir zaman vardı, ancak yeni bir tehdit var ve Meta'nın fotokopi makinesi hazır.
TikTok, Instagrad Facebook'un arkasında oturan dünyanın en büyük üçüncü sosyal ağı haline geldi. Instagram'ın gelecek için kendi planlarını düşündüğü için neyin işe yaradığını görmek için TikTok'a bakması mantıklı. Ancak Instagram, TikTok'tan özellikler ödünç almaya çalışarak ruhunu kaybetme riskiyle karşı karşıya. Mevcut kullanıcı tabanı mutlu değil ve Instagram bunu biliyor.
Teknolojide uzman bir podcast yayıncısı, yazar ve konuşmacı olan Christina Warren, Instagram'ın video öncelikli sosyal ağı taklit etmesinin mantıklı olduğunu söylüyor. Warren Lifewire'a e-posta yoluyla "Instagram'ın TikTok ile rekabet etmek istediği yüzeyde mantıklı olduğunu düşünüyorum. TikTok en popüler uygulama ve en popüler web sitesi ve Meta'nın en çok aranan kullanıcı tabanının en çok zaman harcadığı yer" dedi. Ama Instagram'ın unuttuğu şey o kadar basit değil.
Instagram TikTok Değildir
Warren'ın da hızlı bir şekilde belirttiği gibi, Instagram ve TikTok'un yaklaşımları çılgınca farklı - ya da eskiden.
Instagram'dan ayrılırsanız, o kadar geniş veya potansiyel bir kitle havuzuna erişemeyeceğinizi anlamanız gerekir…
Instagram kullanıcıları ve 2012'deki 1 milyar dolarlık Meta satın alımından bu yana buralarda olanlar, uygulama fotoğraf paylaşmak için gittikleri yerdir. Ancak daha da önemlisi, arkadaşları, aileleri ve açıkça takip etmeyi seçtikleri kişiler tarafından paylaşılan fotoğrafları görmek için gittikleri yerdir. Instagram, Facebook gibi, kullanıcıların sosyal grafiklerine dayanmaktadır. Warren'ın belirttiği gibi "Gerçekte kim oldukları, gerçek hayatta kimi tanıdıkları". İnsanlar görmek istediklerini ve biraz daha fazlasını görmeyi beklerler.
Tam tersine, TikTok işleri farklı şekilde ele alır. Bunun yerine, insanlara, görmek istediklerini düşündükleri hesaplardaki içeriği göstermeye dayanır. TikTok, algoritmasıyla ortaya çıkan, yabancılardan gelen viral videolarla ilgilidir. Warren, "Arkadaşlarımı görmeyi beklemiyorum (görmek bile istemeyebilirim). Bunun yerine, onu ilgimi çeken şeyler hakkında eğlence ve içerik bulmanın bir yolu olarak kullanıyorum" diyor. Instagram'ın son günlerde uğraşmak zorunda kaldığı bazı geri bildirimlerin ardındaki bu ayrım.
Başarısız Bir Deney, Ama Geri Dönecek
Instagram kısa süre önce insanların alışık oldukları geleneksel görüntü tabanlı arayüzü kaybettiğini gören bir test başlattı. Bunun yerine, yabancılardan gelen videolara öncelik veren TikTok tarzı tam ekran bir yayınla karşılandılar. Ve mutlu değillerdi.
Kardashianlar bile dahil oldu ve Meta'nın "Instagram Instagram'ı Yeniden Yapmasını" talep etti. Kararı sorgulayan tweetleri kaçırmak zordu. Sydney Morning Herald'da bir gazeteci olan Meg Watson, yabancılardan gelen içerik, TikTok'tan yeniden yayınlanan videolar ve reklamlarla dolu bir yayın hakkında şikayet ederken geri durmadı.
Instagram, tepkilerin ardından denemesi sırasında yapılan değişiklikleri geri aldı. Instagram şefi Adam Mosseri, Platformer'a şirketinin ilk etapta değişikliği yapma "riskini almasından" memnun olduğunu söyledi ve deneyimden "çok şey öğrendiğini" ekledi.
Instagram ne kadar öğrendi? Zaman gösterecek-Mosseri, Platformer'a geri dönüşün kalıcı olmadığını söyledi, bu nedenle Instagram'ın videoya doğru ilerlemeye devam etmesini bekleyin.
Meta TikTok ile Rekabet Edebilir ve Instagram'ı Yalnız Bırakabilir mi?
Meta'nın TikTok'u kendi oyununda yenme kararlılığı göz önüne alındığında, bunu Instagram'ı yalnız bırakırken yapabilir mi? Meta'nın TikTok ile baştan sona yeni bir uygulama oluşturma olasılığı Warren'ın pek olası olduğunu düşündüğü bir şey değil. Özellikle şirketin uygulamaları oluşturmak yerine satın alma tercihi göz önüne alındığında.
Meta'nın bir uygulama oluşturma olasılığı sorulduğunda, "İdeal bir dünyada sosyal grafiğinize bağlı olmayan bağımsız bir TikTok rakibi yapmanın iyi bir fikir olacağını düşünüyorum" dedi. TikTok ile rekabet edin. "Sorun şu ki, Meta'nın yeni uygulamalar oluşturma girişimlerinin neredeyse tamamı başarısız oldu. Meta'nın başarılı bir şekilde büyümesinin tek yolu satın almalar yoluyla oldu."
Instagram Kullanıcıları İçin Sırada Ne Var?
Instagram kendini TikTok'a dönüştürme girişimini sürdürürse, bu kullanıcılarını nerede bırakır? Rekabet güçlü değil.
Glass, fotoğrafçılar için bir uygulama ve sosyal ağdır, ancak eski Instagram ile aynı seviyede değildir. Ücretsiz de değil. Ve diğer fotoğraf paylaşım platformları, astrofotografçılar gibi belirli insan gruplarına yönelik olsa da, Instagram'ın doğrudan yerini alacak bir şey yoktur. Ve bu Mosseri, Instagram ve Meta'nın yaratmaya kararlı olduğu dünyada yaşamak istemeyen insanlar için kötü haber. Warren, "Instagram'dan ayrılırsanız, içeriğiniz için o kadar geniş veya potansiyel bir kitle havuzuna arkadaşlarınız arasında bir daha erişemeyeceğinizi anlamanız gerekir," diye uyarıyor Warren.
